各地規範平台廣告 沒傳播老百姓就接觸不到？

12月12日，天津市互聯網金融協會（下稱「協會」）官方發布《天津市金融廣告營銷宣傳自律公約》。自律公約稱，協會要求在津各從事金融服務的企業、機構必須在內部建立有效的營銷宣傳審核機制，加強對金融廣告的真實性、合規性與適當性審核，確保金融廣告內容和形式合法合規。對違反《自律公約》或法律法規的從業機構，協會將會採取相應處罰措施。

據悉，自律公約共分三章二十三條，對在天津市從事金融服務業的企業、機構自行或委託第三方開展的金融廣告行為進行了全面規範。《自律公約》明確，金融廣告宣傳應當依法合規、真實可信，符合社會主義核心價值觀，以健康的表現形式表達擬宣傳內容。在天津市從事金融服務業的企業、機構自行或委託第三方發布的金融廣告不得違反《廣告法》、《消費者權益保護法》及各類金融監管法律法規的一般禁止性規定。協會要求各從業機構建立有效的內部營銷宣傳活動審核機制，加強對金融廣告的真實性、合規性與適當性審核，確保金融廣告內容和形式合法合規。

協會作為自律公約的執行機構，將加大監督檢查力度，對違反自律公約或者法律法規規定的從業機構，採取必要的風險提示、督促整改和相關處罰措施。

各地協會及監管方紛出規則，規範互金廣告

關於互金廣告的從嚴規範，天津互金協會制定的自律公約，並非近期首發。11月12日晚間，北京市互聯網金融行業協會（下稱「北京互金協會」）官方發布了《關於行業合規自律檢查期間各機構做好規範宣傳的通知》。通知要求，各京籍網貸、互金機構在行業合規自律檢查期間，堅決杜絕借行業合規自律檢查之名，擅自進行不實宣傳或者變相推廣的行為。

在11月1日北京金博會「2018年中國金融年度論壇」上，北京市地方金融監督管理局（下稱「北京金融監管局」）黨組書記、局長霍學文也曾表示將打擊非法金融廣告。

「我們也在打擊非法金融廣告，在這裡我也呼籲，所有從事金融活動沒有金融許可證的情況下，現在再做金融廣告，一律列為非法金融活動，予以監管。」霍學文介紹說。

與北京互金協會通知內容相似，11月21日，廣東互聯網金融協會亦發布《關於規範自律檢查期間機構宣傳的通知》，對轄區內各互金機構相關宣傳推廣行為進行從嚴規範。

專家：過去三年僅知名平台爆雷未兌付金額超1200億元

為何目前各地互金協會組織及監管方會對互金廣告保持從嚴姿態？

「新金融洛書」創始人、原零壹財經主編雷群濤對此解釋道：「僅過去三年來e租寶、泛亞、錢寶網、快鹿集團、大大集團、唐小僧、投之家以及善林金融等8個知名爆雷案例看，涉及未兌付給投資人的金額就高達1285億元。而且從2015年底倒下的e租寶，到2018年爆雷的唐小僧，無不是靠廣告斂財，急速擴張。」

據雷群濤介紹，案發前，e租寶通過央視、各大衛視、網媒、地鐵、戶外廣告等大肆鋪張，最終吸引近90萬投資人，截至案發，89.54萬投資人380億元資金未還。未兌付金額達到52.89億元的唐小僧，在案發前同樣登陸過央視，還植入過熱播劇《琅琊榜2》等。

「正如北京金融監管局霍學文書記所言，『沒有這種非法廣告的傳播，老百姓是接觸不到的』」，雷群濤說。

北京金誠同達（上海）律師事務所彭凱律師則從實操層面告訴記者，如何直接從廣告標語「看透」非法金融廣告。

首先，在廣告中使用「最高級」的用語，彭凱提示需要特別注意。此外，他提醒投資人，如果一個網站在廣告里對未來效果、收益或者與其相關情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等相關語句，那麼基本可以判斷此為非法金融廣告。「例如『到期還本』、『預期收益率』、『穩健收益』、『收益高達X%』、『收益率可至X%』等，這種涉嫌承諾收益的宣傳用語，均涉及非法金融廣告」，彭凱舉例道。

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