抖音購物車功能開放申請 或將加快商業化變現

早在今年5月，抖音就在達人主頁內上線了自有店鋪入口，用戶可進入達人個人店鋪進行購物，不過當時由於審核門檻相對嚴格，因此這一功能也並未大面積鋪開。日前，抖音官方正式宣布購物車功能開放申請，只需要發布視頻數量大於10個且達到8000以上粉絲的實名認證賬號，均可通過自助申請來開通這一功能。

根據抖音方面公布的數據顯示，今年6月抖音購物車第一批100個內測賬號入駐後，內測範圍已不斷擴大，有超6萬明星達人、企業藍V賬號開通這一功能，在今年的雙11中，開通抖音購物車分享功能的賬號一天可售出商品10萬件，轉化銷售額突破2億，訂單增長更是達到1000%。

對於這項新功能，抖音內部相關人士介紹稱，測試階段只有粉絲數達到百萬級且在平台上被認證過的達人，才有上線店鋪的資格，由於這一功能是與阿里媽媽合作，因此在實際的操作過程中，阿里與抖音都會從中抽取部分利潤。而目前在玩法上，抖音還推出了官方話題、達人超級話題定製、抖音直播、抖音萬物節等購物車新玩法。

事實上，對於流量變現抖音方面一直在進行各種嘗試。去年9月份，抖音與Airbnb、哈爾濱啤酒和雪佛蘭合作推出的三支品牌視頻廣告，也開啟了初步的商業化探索；隨後直播功能的啟用，使得直播網紅能夠獲得打賞，內容達人也開始享受到平台的流量紅利。而未來隨著購物車功能的啟動，在盈利方面抖音也或將有著更多的想像空間。

【本文圖片來自網路】

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