環球易購旺季捷報頻傳，聚焦戰略深耕核心能力

圖片來源：123rf.com.cn

2018年國際貿易大環境的變化，給跨境電商行業帶來了前所未有的挑戰，也加速了行業格局的改變。目前正處於年終旺季期，結合各家戰報來看，跨境出口電商整體規模呈現穩定增長態勢，以自營業務為主的環球易購更是其中逆勢穩增的代表。

跨境通（SZ002640）近期公布的業績顯示：「雙十一」期間跨境出口業務GMV超8億元，同比增長50%以上。緊接著的「黑五」期間出口業務GMV超14億元，同比增長45%；其中，環球易購自營平台GearBest同比增長55%；自營服裝網站增長40%。

環球易購一直以自營跨境電商零售渠道業務為主、第三方跨境電商渠道業務為輔，2017年公司整體營業收入114.41億，在國內自營型跨境出口B2C電商行業市場份額排名遙遙領先。今年前三季度，環球易購實現營業收入92.20億元；年終旺季捷報頻傳，增勢喜人，可以預見，環球易購在2018年將會迎來業績新高。

這種持續快速增長的動力，來自於環球易購所聚焦的「平台化、本地化、品牌化」戰略方向。近年來，環球易購開始對自身的核心競爭力進行挖掘、重塑和提升，圍繞著大數據開發及應用、全球倉儲物流體系、深入本地化運營、提升自有品牌盈利能力等緯度進行深耕。

技術的領先應用成為重要增長引擎

環球易購不斷加大技術研發投入，在跨境電商業內率先告別粗放式人海戰術，進入到智能化、自動化、數據化的運營管理階段。自主研發的系統已覆蓋產品開發、營銷、供應鏈、倉儲物流、財務、客服等全業務流程；大數據技術在智能選品、自動備貨、精準營銷、智能推薦、搜索優化、智能客服等方面也得到廣泛應用，強大的技術實力成為公司持續快速發展的重要引擎。

環球易購品牌總監駱靚雯介紹：「大數據的應用能更好地支撐公司的精細化運營。今年，環球易購在旗下GearBest、ZAFUL等自營網站多個場景接入自主研發的個性化實時推薦引擎，實現了網站重要銷售場景銷售額的大幅增長。這一技術基於深度智能學習，能高效實現人貨匹配，挖掘用戶日常的潛在購買需求，並基於用戶行為計算用戶興趣偏好，實時計算並匹配用戶喜好的商品。目前已經實現千人千面和國家地區特色的個性化推薦，在為網站用戶提供高效且友好的購物體驗的同時，也為商家帶來高轉化率的優質流量分配。」

打造全球智能倉儲物流體系

環球易購建立了以協同共贏、系統優良、數據賦能為核心的物流平台，通過不斷優化整合直郵、專線和倉儲資源，真正意義上搭建出具有全球倉配能力的跨境智能物流服務網路，強有力支撐環球易購訂單規模的高速增長，更大程度上保證客戶體驗的領先。

截止到2018年6月，環球易購在20個國家建立了46個海外倉、百餘條跨境物流專線。強大、高效的全球倉儲物流體系已經成為了公司的「隱形」競爭力。

11月24日，環球易購地處肇慶的自建產業園正式投產，一期工程建設面積約20萬平方米，將基本完成公司現有業務需求的集中與平移，結束國內分散租賃式倉儲模式。倉儲能力的進一步加強，也將全面夯實公司業務能力。

穩紮穩打推進本地化進程，大力拓展新興市場

今年，除深耕成熟市場外，以GearBest為代表的自營平台陸續上線印度、摩洛哥、希臘、匈牙利等國家站，發力進軍南亞、北非、東歐等市場，第三方平台業務大力拓展地方性平台，齊齊發力新興市場。

同時，環球易購大力推進本地化進程，選取歐洲地區的優勢國家進行本地化落地，組建本地化的售後技術維修中心，建立海外小語種客服中心，讓海外用戶擁有完全本地化的服務體驗。

雙管齊下，成效顯著。僅「黑五」期間，印度、菲律賓等新興市場同比增長470%。荷蘭、比利時、奧地利、葡萄牙引領潛力市場，同比增長68.9%。

品牌升級+創新營銷，持續提升品牌價值

環球易購堅持品牌化運營戰略，今年更是全面加大品牌化力度，結合營銷模式的不斷創新，公司旗下渠道品牌、自有產品品牌影響力持續提升。

服裝站ZAFUL在今年完成了品牌升級，頻頻出現在紐約時代廣場、倫敦時裝周等國際舞台，並針對不同市場區域展開系列體驗式品牌活動，加大品牌與當地消費者的互動，ZAFUL在11月策劃的「走進美國大學校園」活動在相關區域覆蓋了超1000萬的用戶。自營平台GearBest在「雙十一」期間的「全球網紅直播」營銷活動，更是吸引了全球超50000個網紅參與，為其帶來超860萬的流量。這兩項推廣活動在海外市場帶來的流量持續效應，對「黑五」期間環球易購業績的增長產生了一定的推動作用。

此外，環球易購重點打造了Langria、Excelvan、Floureon、Souaki等自有產品品牌，提升公司綜合溢價能力。2018年上半年自主品牌銷售佔比超三成，「黑五」期間自主品牌銷售同比增長45.5%，整體盈利能力也隨之穩步提升。通過今年市場表現不難發現，環球易購提前布局，持續加強在技術、供應鏈、倉儲、物流、品牌、運營等多緯度的核心競爭力，打造成為公司護城河，保證自身快速發展的能力。正是如此，未來不管如何風起雲湧，環球易購都將有充足的底氣面對未來的挑戰，早日實現千億目標。

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