取消iPhone SE 是蘋果最近幾年犯下的最大錯誤

本文由騰訊數碼獨家發布

隨著關於新一代iPhone銷量不佳的壞消息不斷傳出，現在更看出了蘋果放棄iPhone SE系列中端產品，轉向全力金桔利潤率較高的高端智能手機市場策略，似乎看起來並不太正確。

之前 iPhone SE的戰略重點在於無論它有多麼受歡迎，它的價格都要比iPhone系列的其他產品便宜得多。隨著蒂姆·庫克和他的團隊逐漸專註於高價格高利潤的機型，iPhone SE越來越顯得格格不入。那些追求「性價比」的iPhone用戶發現，iPhone SE憑藉其低廉的價格以及與iOS軟體和蘋果生態系統的廣泛兼容性，成為了一種有吸引力的選擇。

但現在這種選擇已不復存在。儘管你可以在網上和商店裡看到一些iPhone SE的庫存機型，但現在蘋果官方的入門級iPhone已經成為了iPhone 7。這款手機在今年購物假日期間的價格，要比iPhone SE正正高出了150美元。

蘋果現在更願意把iPhone XR堪稱一款定位「入門級」的iPhone，蘋果想要用749美元的價格將用戶帶入iOS生態系統。如果你想購買的是iPhone 7 Plus機型，那麼可以獲得300美元的折扣。但蘋果之前推出iPhone SE的目標從來不是讓老用戶升級，而是希望將新用戶引入自己的生態系統，提高產品銷量，並保持市場份額。

沒有iPhone SE，蘋果的生態系統想要繼續擴張就沒有捷徑可言。

對於二手市場以外的普通消費者來說，沒有一款入門級iPhone的價格是「合理」的，而且大多數對二手手機感興趣的用戶會非常清楚舊手機存在的電池問題。而現在定義成「買得起」的入門級iPhone XR，其實已經不太符合「買得起」這個定義了。

iPhone SE是一款完美的手機嗎？顯然不是。在蘋果看來，這款手機是圍繞舊產品與技術打造的機型，依然配備的是Touch ID指紋識別Home鍵，而不是令人驚嘆的Face ID面部識別技術。並且iPhone SE還保留了3.5毫米耳機插孔的這一大家喜聞樂見的配置，同時它還是是一款設計小巧的、帶有小尺寸屏幕的攜帶型產品，並沒有取代我們電腦的打算。

蒂姆·庫克(Tim Cook)其實完全可以選擇在2018年升級iPhone SE，升級相對更新一點的處理器、中等水平的存儲空間，並專註於藍牙音頻提升，以推動AirPods等配件的整合。如果蘋果這麼做將提振iPhone的銷量，創造一條成本更低的途徑，將更多的新用戶引入到iOS生態系統，這些用戶將在未來幾年為蘋果的軟體和服務帶來更多的收益。

但事實正好相反，蘋果將iPhone定義成了「奢侈品」,蒂姆·庫克還決定在未來的財報中不再公布iPhone的銷量，因此我們也看不到蘋果提高iPhone平均價格帶來的影響時好時壞。蘋果決定將整個移動業務作為一個整體，向全世界公布自己的盈利狀況，看來蘋果也很清楚，隨著iPhone價格的而提升，銷量一定會受到負面影響。

iPhone SE是蘋果將自己的機型推向主流智能手機市場的必經之路。目前價格昂貴的iPhone並沒有顯示出其幫助蘋果在智能手機市場份額提升的跡象，而零部件供應商接到的訂單也在不斷減少。

也許蘋果真的需要把iPhone SE重新帶回我們的面前了。

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