摘要:愛奇藝想讓你看劇，優酷想讓你看新聞，京東則想讓你看植入劇情的廣告，那麼基於用戶習慣而醞釀的豎屏視頻產品究竟是不是個好生意？

愛奇藝最近推出一款情景劇集《生活對我下手了》，和大多數情景喜劇一樣，每集很短，2 到 5 分鐘講完一個令人發笑的生活片段。不同的是，這部劇評分 7.5 的短劇是以豎屏的形式播出的。「豎屏」怎麼看？簡單來說，就是你不再需要把手機放平，正常手持著就能「哈哈哈哈哈」地看完一集。

愛奇藝不是第一家在豎屏視頻上下力氣的移動應用。隨著抖音、快手雙雙跨過月活過億的門檻，成為當之無愧的國民級應用，激起的不止短視頻領域的競爭，還帶動了「豎屏視頻」——構成絕大部分短視頻內容的視頻形式的興起。相較於主流的橫屏視頻，豎屏視頻長寬比按照手機類型形成。

豎屏視頻不怎麼符合我們日常看東西的標準。從視覺習慣上來看，人眼其實觀看到的是一個 180 度環形平面，類似於環形電影屏幕。這一先天性行為導致我們目前的電影、電視節目的內容大多以寬高比 4:3 或 16：9 的寬屏格式在同樣比例的熒屏上播放。

但是當我們看到的東西變成手機時，符合手機形態的豎屏又是最簡單的觀看內容的方式。一份公開的調查報告顯示，過半的人習慣將手機鎖定為「豎屏」狀態，而 98% 的人習慣豎著手持使用手機。

隨著豎屏視頻在短視頻平台中取得成功，一場關於用戶使用習慣的商業創新也悄然出現。除了我們熟知的抖音、快手和上文提到的愛奇藝之外，包括微博、優酷、京東這類平台都在朝著「豎屏視頻」進發，期望利用豎屏視頻來造就下一代資訊平台、內容平台以及營銷平台產品。

市面上有哪些豎屏產品？

根據互聯網女皇米克爾中國互聯網年度報告顯示，中國短視頻媒體的訪問量在 2017 年發展迅猛，短視頻（3200 萬分鐘）的佔據移動媒體日消費市場已經接近長視頻（3700 萬分鐘）。短視頻的平台迅猛發展分走了互聯網用戶的大量時間，而這些時間又大多被時間不長的豎著的視頻分走。，如果你開始留心的話，你會發現我們在用手機觀看視頻的行為中豎屏的比例正在提高。不僅僅是抖音、快手，微博、優酷等產品中也開始出現豎屏視頻的身影。

按照內容生產製作方來分，我們手機中 App 中存在的豎屏形式的視頻產品可以分成三種形式：一種是 UGC 內容形式的，由用戶自主生產製作上傳；第二種是 PGC 內容形式，主要由平台進行專業化生產、製作；第三種則是 UGC+PGC 進行生產、製作或挑選、加工的混合型產品：

UGC：抖音、快手和 stories

快手不僅是短視頻興盛之源，或許也是產品中豎屏視頻被最早大規模應用的社交產品。2011 年成立之初的最開始是 GIF 動圖社區，後來隨著流量資費的降低和網速的提升，視頻開始出現在快手的平台上。

2017 年初，快手科技合伙人曾光明今年年初公開表示，「豎屏 57 秒」的短視頻可能是短視頻行業的工業標準。很多人只注意到了「57 秒」，但其實「豎屏」這種形式同樣是快手沉澱下來的一大突出特點。

相較於橫屏視頻，單手手持就可拍攝的豎屏視頻拍攝成本的確要低，但這並非豎屏視頻流行的唯一原因。抖音證明了這一點。相比快手需要使用者自定創作內容，抖音用流行音樂片段設置為背景音樂直接設置好了模版，但即使如此，豎屏視頻仍然在抖音平台佔據絕對多數。

類似的還有 Instagram 和 Snapchat 等國外產品的 stories（微博故事），雖然這些「stories」產品並不直接以視頻形式展現在產品的一級列表中，但點開之後的內容仍然以豎屏視頻居多。

PGC：Snapchat 廣告營銷、京東、愛奇藝

快手和抖音通過大量豎屏視頻將人們帶入豎屏時代，但第一個正式注意到豎屏的商業價值的其實是國外的社交軟體 snapchat。在他們的工作人員在做商業測試的時候發現，豎屏視頻的廣告完成度要比橫屏視頻要高 9 倍，與同類平台相比，垂直視頻廣告的視覺注意力要高出 2 倍。

在 snapchat 證明了豎屏視頻在廣告營銷運用中的價值後，Facebook 等奇特社交軟體緊隨其後開始上線有豎屏視頻類型的廣告。從內容的生產者角色上來說，這些營銷豎屏視頻的內容製作重新回到了專業人士的手裡，並進一步證明豎屏視頻在移動端設備存在廣闊的發展空間。

除了主流的社交軟體平台和 MCN 機構之外，淘寶、京東這類電商平台的同樣是專業豎屏視頻內容製作的擁躉。從今年年初開始，這個平台在京東 app 的頂部開始定期推送「京晚八點」這檔豎屏節目，主要內容為通過情景短劇介紹京東商城上的商品，以達到商品營銷的目的。

娛樂和廣告營銷之外，在更專業的層面上也出現了向豎屏視頻靠攏的跡象，並取得了一定的成就。除了愛奇藝的豎屏情景節目《生活對我下手了》外，NBC 也於近日也宣布，他們在 Snapchat 推出的新聞節目《Stay Tuned》上線首月就獲得了超過 2900 萬次獨立觀看的成績。

PGC+UGC：辣報、IGTV、Netflix

辣報是優酷推出的豎屏視頻為主的資訊欄目，成立於 2017 年末，主要內容為普通人拍攝的時事現場新聞，編輯則對這些視頻進行解讀性的加工，時長一般都在 5 分鐘之內。據該欄目的負責人劉舒透露，目前辣報的瀏覽量已經突破了三億。

和目前動輒單集播放量上億的網劇相比，辣報的流量並不佔優勢。儘管如此，辣報仍然探索出一套行之有效的內容生產和製作方式。

辣報採用的是 UGC 的形式來獲取內容。優酷根據欄目需求下單或聯繫當地拍客拍攝；另外，優酷的拍客平台每天也會收到來自拍客們的報題，供平台上的各個媒體方進行採購。在獲取到當日的新聞後，編輯會對來自 UGC 的內容進行簡單的介紹，通常以居中加粗的字幕形式對新聞發生的時間、主要內容和評論進行介紹。據辣報欄目負責人劉舒介紹，目前優酷已經擁有 2 萬多名拍客，覆蓋全球 180 多個國家。

和辣報相同，IGTV 是 Instagram 旗下一款主打新聞資訊的產品。節目形式和抖音相似，博主自己上傳新聞資訊節目到平台。但不同的是，IGTV 的播出時間更長，最長可達 1 小時。

與辣報和 IGTV 相反，專業影視內容製作的 Netflix 則是在自己的移動客戶端進行改變，將其變成一個新興的豎屏展現平台。 從今年 4 月開始，在 Netflix 推出的移動端預覽功能里，使用豎屏格式展示 30 秒的預覽視頻。其中，首屏根據演算法推薦呈現最近觀看的豎屏視頻內容頁面，用戶可以點擊進去連著上次觀看上次未觀看完成的視頻，往下拉則是原創內容的豎屏展現形式，一般是圖片，點進去則是經過簡單剪輯裁切的內容預告。

豎屏視頻會是門好生意嗎？

如果按照時間線來劃分，豎屏視頻無疑是伴隨著移動設備的成熟而貼合誕生的一種新品類，在眾多互聯網公司躍躍欲試的同時，也提出了一個新的問題：豎屏會是個好生意嗎，它能走到哪一步？

作為移動互聯網時代的產品，豎屏視頻影響到的不只是我們怎麼看視頻，還在影響我們如何設計產品，以及今後我們如何定義自己的產品。

比如，隨著移動互聯網的日益成熟，增量空間日漸縮小的同時，短視頻平台的興起，讓長視頻的發展空間收窄。畢竟用戶每天分配在娛樂應用上的時間是有限的。既然不能期待用戶在視頻平台上看，那麼尋找另一種場景則成為國內優酷土豆、愛奇藝這樣的傳統視頻平台尋求突破的一大嘗試。

豎屏視頻在抖音、快手平台上的成功已經證明了它擁有諸多優點。比如，在滿足手的便利性的基礎上，豎屏視頻能讓用戶獲取到更多的內容，也更具有衝擊性。

「衛夕聊廣告」中對鎚子手機在微博中的展示圖片曾作出這樣一番評價，「版圖只佔據了屏幕不到的三分之一面積，它孤單地站在手機的中央，顯得有些怯弱，並不能將堅果 Pro 優秀的工業設計完全表現出來」。但如果換成豎版構圖，則「如果只看手機呈現的面積，足足是橫版圖片的六倍，其視覺衝擊感用一個天上一個地下來形容也不為過。」豎屏視頻也是同理。從目前的豎屏視頻的內容構成類型來看，儘可能凸顯人物或物體的細節，加強沉浸感同樣是主流。

與優點相對，豎屏視頻的缺點也是非常明顯的。豎屏視頻在橫向上由於範圍受限，許多需要大場景展現的情節效果相對較差。二更是國內成熟的視頻製作團隊，他們曾承接過包括「淘寶二樓」、「京晚八點」兩檔節目。據二更內容製作部門負責人劉永強介紹，他們在 2016 年間就開始對豎屏視頻進行探索，他們發現在表現食物、人臉等需要局部細節刻畫的產品豎屏視頻效果會更好。

另外，將豎屏視頻是否適合製作成一個長視頻同樣值得考慮。上文曾經介紹過，Instagram 正在嘗試做 IGTV 的新欄目。在上線第一周，靠著 Instagram 本身強大的影響力，以 250 萬下載量的成績登頂了美國 iOS App Store 總榜。但僅僅兩個月後，下載量就跌倒了 70000 次，相比首周下降 94%，在 App Store 榜單上排名 1497，發展變陷入困境。

究其原因，一方面是因為 IGTV 缺少足夠的長視頻博主；另一方面，如何讓用戶在手持的情況下持續對事物保持關注也是一個問題。

當然，一個 IGTV 陷入迷途並沒有嚇倒其他前行者。8 月，在接受極客公園採訪時，京東的內容營銷負責人稱，作為營銷的內容形式，豎屏視頻目前取得的效果符合他們的預期。他們正在計劃將「京晚八點」作為長期性欄目放置在京東移動 App 上，還將在京東的發現欄裡面，使用豎屏內容的形式展現視頻和內容。

除了移動社交內部的影響外，外部設備的技術發展對於豎屏的發展上也會有所影響。在二更商業總監負責人趙幸看來，豎屏視頻未來的發展更可能是小屏化，更專業的製作內容仍然屬於橫屏，只是會轉移到大屏幕上。他認為今年世界盃期間優酷承包的世界盃比賽視頻播放就是一個例子，雖然大多數可以選擇在手機上觀看，但更多人仍然會選擇將內容投放到電腦或數字電視上來看。

隨著更多橫屏化的內容往大屏集聚，豎屏視頻在移動內容的優勢會進一步擴大；但另一方面，如果技術的迭代速度夠快，對於豎屏視頻而言，短的特徵很可能進一步加強。從目前已有的行業生態來看，除了短視頻平台，對於豎屏視頻的嘗試仍然處於試探的階段。從行業的發展來看，豎屏視頻已經開始成為移動視頻的主要形態之一，但它未來會在整個視頻內容體系中佔據什麼樣的地位，還得交給時間來回答。

責任編輯：卧蟲

頭圖來源：視覺中國 ■

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