潮時尚 | 「改頭換面」 Logo-Mania is Back
都說大牌換掉了自己為人熟知的Logo是為了表示革新，似乎換了Logo這個符號就能真正重新來過一樣。可換完Logo後真的就能帶來好的變化嗎？靜觀其變。
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Riccardo Tisci全力打造Burberry新氣象，
以新Logo點綴全球風景
正所謂新官上三把火，百年歷史的經典老牌Burberry新任創意總監Riccardo Tisci繼與英國龐克教母Vivienne Westwood宣布推出聯名系列後，更攜手傳奇平面設計師Peter Saville一同為Burberry的Logo換上新面貌——將橙色的T字穿插於圓潤的白色B字之間，意在向1908年的Logo致敬的同時，也加入了不少摩登元素，而坊間對新Monogram Logo的好感度眾說紛紜，足見大眾對Riccardo Tisci帶來的全新風貌的期待，而這一切在Riccardo Tisci以新Monogram Logo包覆世界各地的大樓與大街小巷後，又在網路上熱烈地傳開來。
M倫敦計程車
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上海環球港
美國紐約州Shelter Island的Sunset Beach Hotel，以Burberry全新Thomas Burberry Monogram Logo，大膽點綴在日光浴用的大洋傘上；而位於韓國首爾的Burberry旗艦店，其前衛的幾何造型上頭也貼滿了橘白相間的新Logo；同樣的巧思也可於上海、香港、倫敦、米蘭和紐約的地標處見到，Riccardo Tisci以新Logo改造巴士和計程車、大型充氣式Thomas Burberry熊和各種建築物外觀，以這種瀟洒大器的方式，宣告新任總監掌權後，Burberry將不再是原本那個Burberry了
。
Burberry
NEW
LOGO
Burberry整個2018秋冬季的廣告不推衣服，只推全新Logo
Riccardo Tisci也在他的Burberry首秀上，大力推廣全新Monogram Logo設計，以黑白、土橘、紅色調等不同形式躍上襯衫、絲巾、手袋等單品，輕巧地寫下全新一頁的歷史，在英格蘭深厚的文化底蘊之上，拿下風格鮮明的新時代美學話語權。Riccardo Tisci也藉此表達出他想重振傳統裁縫工藝的決心，將傳統英國文化中的那份精緻高貴，大膽地與街頭風格、龐克搖滾等不羈的叛逆態度進行風格混血，回歸品牌經典，重現品牌歷史脈絡，而這一切的都將成為Riccardo Tisci的巨大壓力與責任。
Burberry 2019春夏系列暨Riccardo Tisci品牌首秀
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nstagram藝術家玩Logo熬出頭，
與Fendi玩票Mania膠囊系列
Fendi的Mania膠囊系列強勢來襲，你是否已做好為之沉迷的準備了？明艷的色彩、生動的圖案成為Mania的最大賣點。而這一切都始於Fendi的2018秋冬女裝秀場上，Fendi創意總監Karl Lagerfeld和Silvia Venturi Fendi將Instagram英國藝術家@hey_reilly創作的「FENDI/FILA」 Logo合二為一的重新設計（想法雷同於Vetements與Champion兩家Logo的融合設計），並將之貫穿於秋冬系列中。Mania膠囊系列具有體育運動和音樂藝術內涵的酷炫活力，將Fendi精神中的創造力與幽默文化發揮得淋漓盡致。
本膠囊系列專為現代強勢女性的多面生活而設計，從日常的舒適毛衣和緊身褲，到休閑海灘的雙面比基尼和包袋鞋履，輕鬆玩轉各種場合。大膽的Fendi Mania的Logo採用了雙色組合：紅色與藍色，以及黃色與白色，將這個全新Logo與品牌經典的咖啡色FF Logo結合，打造出更加年輕運動潮感的商品。同樣的設計也在男士和兒童系列單品中成功回歸，包括T恤、大衣、夾克、長褲和牛仔褲等。除此之外，本系列還推出了Momento Fendi Mania女士和男士腕錶。銀白色錶盤配以紅色浮雕和藍色標誌，在整體設計中加入別緻的炫酷元素，將經典優雅與運動態度融為一體。腕錶採用40毫米不鏽鋼錶殼，配以藍色皮革錶帶和紅色邊飾，呈現炫目的撞色效果。
而Mania膠囊系列的上市造勢活動也在上海、東京、香港、巴黎、倫敦、莫斯科、紐約、洛杉磯等各地知名商圈精品店同步展開並開售，其中上海恆隆廣場店活動就吸引來超模何穗、演員許凱以及時尚名流們共同出席，活動現場裝點以Fendi Mania系列標誌性顏色——藍色和紅色碰撞黃色和黑色，滾動播放的特製主題短片伴隨著頂級DJ的精彩表演，將熱烈的氛圍推至高潮。
許凱、何穗、Denis Coan @上海恆隆廣場店
Amanda Steele、Presley Gerber@洛杉磯比佛利山莊羅迪歐大道店
Ansel Elgort、Chlo? Sevigny@紐約麥迪遜大道店
蔡依林@香港置地廣場店
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Celine、Balenciaga、Calvin Klein的新Logo都一模一樣的簡單？
Logo對於品牌具有不可忽視的作用。要想真正設計出一個有效的品牌Logo，離不開品牌對自己清晰的定位，明確想要傳遞的品牌價值和想吸引的受眾，更離不開對當下文化潮流的敏銳洞察。就算是歷史悠久的品牌，也不一定必須守著自己的Logo一成不變；更改Logo也並不意味將自己的歷史完全拋棄。傳承良好的歷史傳統和順應時世而變，這兩者其實並不衝突。順應時代的文化潮流，將每一次時代的變化轉化為自身源源不斷的發展機遇——這才是好的品牌生生不息的秘籍。
縱觀上述奢侈品牌，討好年輕人無疑是現在大牌們不遺餘力在做的事情。Burberry、Louis Vuitton先後邀請吳亦凡作為品牌代言人。Balenciaga的老爹鞋，小到宣傳片，大到產品的設計，也在探索年輕人的文化。新任創意總監一上任，換掉Logo似乎成為頭等大事，宣誓要拋掉那些過時的刻板印象重新出發。原本代表歐洲傳統和歷史文化傳承的Logo都不見了，受現代主義設計浪潮的影響，齊刷刷地變成了高低長短一刀切的大寫字母。簡約實用的Logo設計為品牌傳遞了最核心的信息，意在拉近和消費大眾（尤其是年輕族群）的距離。
最新鮮的案例莫過於由Hedi Slimane全新執掌後的Celine，全新Logo受品牌於上世紀六十年代原始版本的啟發，以上世紀三十年代的現代主義字體呈現，字母更加緊密，間距平齊，更加簡化和平衡。而六十年代版本的Logo為「CELINE PARIS」，新Logo也讓這兩個詞回歸到服裝標籤、包裝盒、購物紙袋上，但在品牌的宣傳活動、廣告中不會使用Paris字樣。更早先的時候，2017年2月初，當Raf Simons剛正式入主Calvin Klein便攜手Peter Saville共同打造了全新的Logo，改為全大寫，字體更加犀利和幹練，而Demna Gvasalia也在去年9月底宣布開始更改Balenciaga的Logo字體設計。
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穿Logo上身，也得有點情懷
Logo是品牌的象徵、最堅定不移的招牌，為了能讓消費者快速認識並記住，一個好的品牌Logo必不可少！如同神經反射一般，當你看到「雙C」的標誌，會聯想起Channel；見到「L、V」字母與圖案交織的印花，會知道那是Louis Vuitton的經典樣式。但僅依靠一個標誌足夠嗎？時尚界的傳奇藝術總監Fabien Baron表示，「Logo容易變得無聊、過時，很多Logo設計已經很老套了，需要向前看，也需要改變」。這一席話更道出，時裝品牌在近幾年對於Logo及產品設計的走向。
有別於上世紀九十年代，需要透過Logo設計來辨認品牌，如今更重要的是品牌的工藝與創新，Logo依然重要，但需要更深層的創造性！不論是透過淡化品牌既有的印象，吸引不同年齡層的顧客；或是藉由修改名稱，賦予品牌新面貌。這些時裝品牌似乎都正在崛起一股新的力量，期望在不景氣的消費環境下，重新吸引眾人的注意力。不過，該如何在經典與創新之間取捨，正是品牌的課題之一。
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