真相：真維斯股權調整，直面市場新機遇

近期，出現了諸多關於真維斯的猜測報道，讓人一度懷疑真維斯真的要遠離大眾視線了!提起真維斯，除了承載了一代人的記憶以外，作為休閑裝領域的龍頭企業，這些年一直被業界廣為讚譽的，還有這家企業的社會責任。對於外界各種各樣的傳言，這家有著20多年歷史的企業真的遇到危機了嗎?

事實上，如此多的報道甚囂塵上，主要源於8月3日真維斯母公司上市企業旭日企業發布的一則公告。公告稱，擬以8億港元將內地服裝零售業務即真維斯品牌出售給旭日集團(擁有旭日企業70%股權)的創始人、大股東楊釗和楊勛兄弟。

其實這一調整，不應該說真維斯剝離了集團，而是真維斯回歸集團。旭日集團旗下服裝部分於1996年在香港上市，叫旭日企業，而旭日集團擁有其約70%的股份。旭日企業上市時主要以貿易、零售等傳統業務為主，而其大股東旭日集團則逐漸調整為以房地產、金融投資等業務為主。經過20年發展，服裝財產在整個集團的財產佔比已降至10%-15%，而房地產、金融投資等財產佔比上升至85%—90%。在經營環境的改變下，為加強目標集團的競爭力及增加銷售，其需要通過專註於掌握消費者的需要及喜好而準確地微調並改進其產品的設計和定價。因此，為了更加充分的分析市場的消費模式、將旗下產品重新定位、重塑其設計概念，以及改變其營運模式，因此就讓中國真維斯業務回歸到集團公司。

事實上，不僅僅是真維斯，近兩年中國零售業整體放緩， 加之優衣庫、H&M、ZARA等外來品牌對市場的蠶食，中國服裝行業的發展已經不再是追求規模化，而是效益優先，因此很多品牌都選擇了關閉門店以保證更大的效益化。但真維斯始終堅持「物超所值」的品牌理念，希望通過產品和服務帶給消費者更多的體驗。同時，真維斯也並沒有停下創新的腳步，一直力求在產品上更加貼近年輕消費者的需求。比如從前年開始，真維斯進行了與迪斯尼?皮克斯的跨界合作，引入新鮮元素，也受到了消費者的歡迎。從2019年開始，真維斯也將正式開始與漫威進行更多跨界合作。

真維斯董事長楊勛認為，對於一家企業的發展來說，經營狀況有高有低是一個正常發展的階段。在當前大的市場環境下，企業發展還是要穩紮穩打，掌握所有一線的數據，並根據具體數據及時做出產品和決策上的調整，品牌才會長期的走下去。

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