Apple Music 關閉 Connect 互動功能，它原本想做音樂界的 Twitter

12 月 14 日蘋果公司通知 Apple Music 上的藝術家，他們將取消 Apple Music Connect 發布功能，之前所有賬戶發布的 Apple Music Connect 內容將在明年 5 月之後刪除。

Apple Music Connect 是蘋果音樂上供藝人與歌迷互動的平台，它建立的本意是鼓勵音樂藝術家與粉絲們直接交流。藝術家們可以在上面發布錄音棚里的小花絮、歌詞的草稿、清唱開嗓的音頻等等，類似於一個音樂明星版的微博。

該平台在 2015 年上線，時任 Apple Music 主管的 Jimmy Iovine 曾對它抱有很強的期望。Jimmy Iovine 將它描述為Apple Music 的一個獨特功能，甚至是「Apple Music 的三大支柱之一」。其他兩大支柱指的是流媒體音樂服務和 Beats Radio。

但後來 Connect 一直沒激起什麼水花。很多擁有大量粉絲的音樂人只是把這裡當成一個宣傳新專輯、單曲或演唱會安排的場地，發一些明顯經團隊編輯過的文案。很少有人真的在上面聊音樂或者日常——畢竟 Twitter 或 Facebook 比這裡更適合與粉絲互動。

2016 年，發現沒有達到預期效果的蘋果對 Apple Music Connect 進行了調整，把它從 Apple Music 單獨的選項卡降級到了「For you」類目的下面，等於從一級頁面降級到了二級頁面。現在，它終於要徹底告別了。

蘋果給 Apple Music 上的藝術家發去了如下通知：

「我們已經對 Apple Music 做了一些改變，我們想告訴你。

我們一直在尋找方法來加強對藝術家們的關注，幫助他們更好地與粉絲聯繫。所以我們給了藝術家頁面一個全新的設計，並添加了新的、個性化的藝術家廣播。

今天，我們將會從藝術家頁面和 For you 頁面刪除 Connect 來簡化音樂發現功能。這意味著，從 2018 年 12 月 13 日起，你將無法發布 Connect 內容，但之前上傳的所有內容在 2019 年 5 月 24 日之前仍可搜索。你仍然可以用最新版本的蘋果音樂創建藝人歌單。」

蘋果在這之前也曾嘗試過從自己擅長的音樂領域入手去做社交，但結果與 Connect 如出一轍。

2010 年 9 月，喬布斯在新品發布會上推出了基於 iTunes 的音樂社交網路 Ping，想基於 iTunes 打造音樂社交網路，讓用戶與朋友、自己最喜歡的藝術家進行交流討論他們所喜歡的音樂。

外界認為這是喬布斯對 Facebook 和 Twitter 發起的挑戰，但實際上，Ping 的設計有些矛盾，它更像是一個披著社交外殼賣音樂內容的平台。

2012 年 5 月，蘋果的新 CEO 庫克承認，用戶的選擇說明了這是個不值得投入更多精力的產品。當年 9 月 30 日，Ping 正式關閉。

歷史證明了「沒有社交基因」的公司很難做成社交產品——就算它有再龐大的用戶基礎也不行。除了關閉了 Ping 和 Connect 的蘋果，還有關閉了 Google+ 的 Google，以及關閉了「校園日記」的支付寶等等。

對於今年以來深受 iPhone 業務疲軟而造成的負面影響的蘋果來說，增加服務業務收入成為了十分迫切的需求。

但是情況可能並不樂觀。麥格理分析師 Benjamin Schachter 本周在一份研究報告中表示，2019 年蘋果服務部門的增長率將下降。該公司已經將蘋果公司的目標價格從 222 美元下調至每股 188 美元。

App Store，Licensing 和 Apple Care 是蘋果服務業務增長的三大推動因素，而 Schachter 預計這三個領域「將在未來幾個季度內放緩，因為對 iPhone 業務艱難的補償和其他問題會影響增長率。」另外他表示，來自 Apple Music、iCloud 和 Apple Pay 的收入增長並不足以抵消其他業務的衰退。

題圖/visualhunt

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