三星關廠、蘋果禁售，中國手機頭部格局徹底洗牌？
IDC報告顯示，2018年Q3，華為、vivo、OPPO、小米已經佔據中國智能手機市場超80%的份額，大幅領先外資勁敵蘋果，三星直接跌出前五。可以看出，國產手機品牌日漸成為中國消費者的首選，外資品牌在中國手機市場頭部競爭中已經逐漸「掉隊」。
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作者|張超 編輯|張吉龍
手機市場總是易攻難守、各領風騷三五年的狀態。隨著國產品牌的迅速崛起，中國手機市場頭部格局已經徹底洗牌。
國際數據公司（IDC）最新發布的手機季度跟蹤報告顯示，2018年第三季度，中國智能手機市場出貨量約1.03億台；國產品牌華為、vivo、OPPO、小米出貨量分列前四位，大幅領先外資勁敵蘋果；全球智能手機出貨量霸主三星則直接跌出前五，折戟中國市場。
從市場份額來看，2018年第三季度，四大國產品牌（華為、vivo、OPPO、小米）已經佔據中國智能手機市場超80%的份額，較去年同期上升了約12個百分點，處於絕對優勢地位。
從暢銷機型來看，根據第一手機界研究院的數據，2018年7月中國暢銷手機Top10排行榜中，外資手機（iPhone X）僅佔據一席之地，且位列第十，前九名均被國產品牌收入囊中。
可以看出，國產手機品牌日漸成為中國消費者的首選，外資品牌在中國手機市場頭部競爭中已經逐漸「掉隊」。
在華份額「跌跌不休」 三星關閉天津工廠
作為全球智能手機霸主，三星全球出貨量一直處於領先位置，但在中國市場，如今可以用「雪崩」來形容其表現。
IDC數據顯示，2013年三星全年出貨量佔據中國市場份額高達18.7%，此後就開始了下跌之路；2016年的市場份額為5.5%；受Note 7「炸機」事件影響，2017年市場份額下降至3%；2018年前三季度已經跌至0.9%，第三季度的出貨量僅為70萬台，不及蘋果的十分之一。
三星在中國的市場份額從0%到近20%耗費近10年，但跌至0.9%只花了約5年。這個曾經中國手機市場的領頭羊，在經歷「炸機」事件後，已經潰不成軍。
受此影響，三星也開始調整中國市場的業務布局。12月13日，三星在一份聲明中表示：「作為提高生產設施效率的持續努力的一部分，三星電子已經做出了停止天津三星電子通信業務的艱難決定。」
目前，三星已通知其天津工廠的員工。該工廠目前擁有約2600名員工，預計將於今年年底關閉。三星表示，它將向員工提供補償方案，並提供轉移到其他三星工廠的機會。
雖然近年來手機業務在中國市場頹勢明顯，但關閉天津工廠的舉動並不意味著三星將放棄中國市場。
在聲明中，三星還表示，將繼續運營廣東省惠州的手機廠，並稱「中國仍然是三星的重要市場」。
三星電子大中華區總裁權桂賢近日也在北京Galaxy A8s發布上高調宣布重返中國市場，「在全球競爭最激烈的市場中，三星已做足準備，無所畏懼地面對接下來的挑戰，三星將通過一系列舉措證明，三星已經強勢歸來」。
三星電子大中華區總裁 權桂賢
只是發生「炸機」事件後，三星在國內市場的形象已經嚴重受損，其在安撫消費者與復甦國內品牌形象方面動作又較為遲緩，如今想要重獲中國消費者信任、挽回市場恐怕要下大工夫了。
分析師發出預警 部分iPhone遭禁售
不僅是三星，外資手機巨頭蘋果也在中國市場遭遇了同樣的打擊。
市場研究機構Counterpoint Research的數據顯示，2017年第四季度，蘋果在國內市場的市場份額為15%，到了2018年第三季度就下滑到了9%。
甚至還有分析師對iPhone發出預警。11月初，研究機構Longbow Research的分析師Shawn Harrison就指出，「iPhone已經開始出現一些風險苗頭，iPhone訂單同比增速減弱，百度的iPhone搜索趨勢也亮起了紅燈，在10月份直線下滑，顯示出中國需求萎縮的潛在風險。」
但蘋果方面的說辭則是，儘管iPhone表現疲軟，但「所有設備平均售價的持續提高，在服務、Watch和AirPods上持續強勁的表現，以及積極的資本回報，仍將推動2019財年的每股盈餘增長」。
實際上，這番靚麗說辭的背後，蘋果的銷量確實在下滑。也許是感受了市場飽和的陣陣寒意，蘋果公司還決定不再單獨提供iPhone、iPad、和Mac的單位銷售數據。
近日，與高通在華的專利糾紛更讓外界擔心蘋果手機業績。
12月10日，高通宣布，福州中院授予了高通針對蘋果公司四家中國子公司提出的兩個訴中臨時禁令，要求他們立即停止針對高通兩項專利的、包括在中國進口、銷售和許諾銷售未經授權的產品的侵權行為。
相關產品包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。所涉的兩項專利之前已經被中華人民共和國國家知識產權局認定為有效。
據第一財經報道，雖然蘋果三個子公司拒絕簽收法院裁定書，導致裁定書退回；但高通已經向中國法院提交了強制執行（禁售）申請。
除此之外，高通還在中國提出新的訴訟，要求禁止蘋果公司在華銷售最新的iPhone XS和XR。
不過，蘋果很快做出了相應調整，並於今日（12月14日）表示，將向中國iPhone用戶推送軟體更新，以解決內地法院因公司與高通專利訴訟裁決所帶來的影響。
4G戰役將落幕 5G戰事已開啟
就在各大品牌還在4G時代激烈爭搶時，智能手機市場的5G戰爭已然拉開了帷幕。儘管5G網路商用化尚未開始，但幾乎所有的手機廠商都試圖在5G時代尋找增量。
作為目前國內智能手機的龍頭老大，華為不免成為外界注意的焦點。在華為Mate 20倫敦發布會期間，華為消費者業務CEO余承東表示，「華為正在研發可摺疊手機」，隨後他又補充道，「是5G的可摺疊手機」。據悉，華為首款安卓可摺疊5G手機將於2019年中期推出。
vivo人工智慧全球研究院院長周圍則在上述峰會上稱，vivo計劃於2019年完成全球首批NSA和SA 5G手機的研發和批量生產，推出第一款5G預商用手機，並將在2020年真正實現5G智慧手機商用。
小米方面也在今年9月透過官方認證微博表示，已成功打通5G信令和數據鏈路連接，為明年正式推出5G手機打下了堅實基礎。
當然，這場5G大戰自然不能缺了外資品牌的身影。三星此前就已宣布，將於明年上半年在美國發布其首款5G智能機。蘋果一貫不追趕通信技術的升級，更多是在技術成熟後跟進。
在新一輪的生死謎局面前，手機廠商們都枕戈以待，屆時中國手機市場頭部格局是將重新洗牌還是得以鞏固，只能交給時間來給出答案。
