iPhone 在華禁售事件升級，蘋果和高通到底在爭什麼？

這幾天，討論最多的關於蘋果的新聞並不是 2019 年 iPhone 又會長啥樣，而是以後中國用戶還能不能買到 iPhone 的問題。

讓我們重新回顧下本次事件的經過。12 月 10 日晚，高通宣布和蘋果的一項專利糾紛案獲勝，福州市中級人民法院裁定批准了高通對蘋果 iPhone 的臨時銷售禁令，被禁售的產品包括了 iPhone 6s/6s Plus、iPhone 7/7 Plus、iPhone 8/8 Plus 和 iPhone X 在內的 7 款設備。

這意味著，除了最新發售的 iPhone XS/XS Max、XR 系列，目前蘋果官網在售的舊機型全部都在本次的臨時禁令範圍內。

這也是蘋果和高通在過去一年裡各種訴訟紛爭中的最新變動。

此後，蘋果第一時間對高通的禁售令做出了回應，認為「試圖禁售 iPhone 產品是高通公司的又一絕望舉措」，同時也提交複議申請。過去幾天里蘋果官網和線下 Apple Store 仍在正常銷售舊型號的 iPhone 手機。

事件再次進入了白熱化，也吸引了眾多消費者的視線。我們所關心的是，蘋果到底侵犯了什麼專利？而這次禁售，又對蘋果和高通意味著什麼？

蘋果侵犯的專利，可能和 webOS 的卡片式多任務交互有關

目前蘋果高通案存在不少尚待確認的部分，其中一點就是適用範圍。根據 CNBC 報道，蘋果認為本次按鍵的專利只適用於 iOS 11 系統，而非新的 iOS 12 ，所以並不影響目前 iPhone 的銷售。

但隨後高通則表示禁令針對的是特定型號的 iPhone，與搭載的系統版本無關。

這個機型和界面很熟悉不是嗎？它很容易讓人想起 webOS 時代 Palm 的卡片式交互界面。事實上也的確如此，這項專利原本是屬於惠普的，只是 2014 年高通從惠普手中買下了一大批專利，所以現在這個卡片式多任務交互是高通所有。

另外一年前高通在美國地方法院對蘋果的指控，就指出現在 iOS 系統侵犯了這種卡片式交互設計，此外還包括像「使用文本而不是語音來回應來電呼叫」，以及「通過點擊觸屏來實現相機對焦」等功能。

這些聽起來都很稀疏平常的特性，如今都成了蘋果高通專利案中的一部分。

不過現在，蘋果在最新的公告中已經表示，本次高通訴訟案中涉及的專利並非是主要手機用途功能，蘋果會在下周為中國 iPhone 用戶發布一個軟體更新，以解決任何可能導致蘋果合規性的問題，同時也再次強調了複議申請的說明。

另外，如愛范兒早前報道所說，高通獲得的禁令只是一項臨時保護舉措，禁令是針對蘋果公司的，終端經銷商銷售的 iPhone 並不會受到禁令影響，如果蘋果之後在複議勝訴，禁令很可能也會被取消。

但《中國證券報》則援引相關法院人士消息稱，該裁定事項屬於專利禁制令範疇，蘋果可以申請複議，但是複議不影響禁令執行；至於蘋果實施軟體更新後能否能讓禁令失效，還有待進一步觀察。

如果 iPhone 真的被禁售，對蘋果公司有什麼影響？

退一萬步來說，如果蘋果真的敗訴了，同時堅決不和高通和解，導致 iPhone 禁令生效，又會對蘋果造成哪些影響？

知名蘋果分析師 Neil Cybart 為我們分析了兩種情況：

1. 部分 iPhone 在中國市場被禁售

2. 全部 iPhone 在中國市場被禁售

對於第一種情況，意味著蘋果只能在官方渠道銷售 iPhone XS/XS Max、XR 這三款新機，其餘舊型號全部被禁止宣傳和銷售，並做下架處理。

這將導致蘋果每年失去約 800-1000 萬台的 iPhone 銷量。

推算的依據為過往大中華區銷售額在蘋果財報營收中所佔的比例，從 2017 年的情況來看，這個比例一直穩定在 20% 左右。

如果我們假定大中華區的 iPhone 銷量同樣佔全球銷量的 20%，甚至更高，意味著中國承擔了全年 2.1 億台 iPhone 總銷量中約 4200 萬台，這個數據和 IDC的 2017 年數據基本一致。

而來自彭博社的報道則稱，蘋果遞交法院的文件註明了 2017 年蘋果在中國市場的銷售情況，為 5000 萬台 iPhone。

在此基礎下，按照舊型號 iPhone 基本占每年 iPhone 總銷量 30% 左右的比例，則可以得出 1000-1500 萬台左右的數字；不過 Neil Cybart 也指出在中國市場，高價 iPhone 在銷量佔比中會更高，舊型號所佔比例可能只有 20% 左右，最終受影響的舊型號 iPhone 則為 800-1000 萬台左右。

當然，這個估算數據存在一些不確定因素，如果大中華區銷售額中的 iPhone 佔比還要更高，那麼影響的銷量也會比這個結果更高。

同時，我們也不排除 iPhone 在中國禁售後，會帶動其它地區 iPhone 的銷量增長，以及包括二手市場在內的灰色市場需求增加，它們將用於彌補中國市場對於舊型號 iPhone 的需求。

至於第二種情況就更殘酷一點了，等同於是蘋果完全無法在官方渠道銷售任何型號的 iPhone，基本就是放棄了每年四五千萬的銷量數字。

而硬體銷量的下跌，也會對蘋果的服務部門營收和其它配件產品造成連帶影響，一旦成真，最終都會在蘋果財報中有所體現。

禁售 iPhone 只是說辭，這只是高通尋求和解的砝碼

目前，大部分輿論都對 iPhone 在中國市場被禁均抱以悲觀態度。現在除了中國的訴訟案外，高通還在德國和美國提交了訴狀。

但總得來看，高通和蘋果展開對抗也是「傷敵一千，自損八百」的事情。事實上，它過去一年在全球範圍內尋求的 iPhone 禁售令，大多都沒有獲得想要的結果。在美國，聯邦貿易委員會的法官仍然表示，高通的專利授權和晶元銷售策略破壞了市場的合理競爭。

為此，高通已經選擇在 5G 專利技術授權時降低了授權費，此舉也被視為是想要緩和和蘋果的關係。

至於這次中國出現的勝訴，是否有受到其它領域所發生事件的影響，也確實不好下定論。

本質上，對蘋果來說，它想要的仍是一個合理的專利授權費用，而非由高通完全主導的定價權；對高通而言，在爭取到對自己有利一面的同時，也希望再次獲得和蘋果溝通的機會。

畢竟在一個月前，高通還有過「願意和蘋果合作」的表態，證明其有意示好的態度，可當時蘋果更希望靠法律戰來解決問題。

但現在，天平暫時倒向了高通這邊，說不定蘋果會重新考慮和高通的談判。

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