被統一的店面招牌，缺少點什麼
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文 / 漠然
本平台前陣子推送了一篇「香港街頭手寫店招，民國韻味依舊」的文章，讓不少讀者感慨萬千。今天，同樣的主題，不一樣的地點，對比一下，看看我們的店招到底缺點兒什麼？大家有何感想，請在文後暢所欲言吧！
——大米藝術
不知從什麼時候起，
原來琳琅滿目的店招
突然變得整齊劃一，
讓我一點逛的慾望都沒有了。
沒了煙火氣，
也就沒了靈魂
還想進去嗎？
實際上，浩浩蕩蕩的「統一店招」運動早已席捲全國。
我只是從未想過，
對自己的老街有著強烈文化自信的街區也會加入。
廈門
甘肅
昆明
蕪湖
憋慌，竟然還有豎版的
眉山
這簡直就是一場災難性的中國社會美學泥石流！我們知道，城市中各自肆意張揚的店招恰恰是這個城市最迷人的部分，是一個城市的「煙火氣」最直觀的體現。
真是丑哭了！
為什麼要統一店招呢？
看了幾篇相關新聞報道
基本上都是這個原因：
「凈化、美化城市環境，
提升城市品位」
所以這些「老街」、「古城」
首當其衝被整改
不過講到「美化」、「提升品位」
這……是認真的嗎？
對於此事，網友們第一個在網上原地爆炸了：
設計師們表示想掀桌：
要知道，VI設計其實最初就源自於店招設計
現在店招全統一了
我們還設計個啥？
店家也有苦難言：——
雖然統一店招很省事
但是我的店從此淹沒在千店一面中
品牌在某種程度上
它是在社會中經過歷史發展
而遺留下來的產物
古代的時候用不同的圖騰來做標記
到了現代，
大家開始慢慢注重品牌了。
以顏色、圖形、字體及
與之相匹配的符號，
來展現品牌和品類的獨特個性。
現在突然間
讓的品牌們都長成一樣了，
完全沒有了這種差異化的美感和特性。
這就好比同一個國家，
所有人的臉都長一個樣子了，
你說可不可怕？
但是如果真的要講城市美化，
那麼必須要提台灣、香港和東京的街道，
每一家店的店招肆意張揚地「探出頭」來，
形成了特立獨行的城市標籤，
香港、台灣和日本的
城市街景世界聞名，
就是因為那令人著迷的「煙火氣」。
仔細看上面的圖會發現，
並不是所有的店招都很好看
很有設計感，
有的殘舊不堪、甚至有的配色一言難盡，
但其中散發出的煙火氣息
成為旅遊的一大亮點。
而從店家和設計師的角度來說，
店招是一家店的「臉面」，
是一個品牌個性的體現！
東京的老街，
生活的溫度像滾燙的爐火，
彷彿永遠都不會被城市的冷漠所吞噬。
這幾乎是亞洲城市獨有的景觀，
是我們的文化瑰寶。
要知道，幾乎所有賽博朋克科幻電影的美術設計
都從中汲取靈感。
店招文化自人類社會商業誕生起就開始發展了，今天佔到設計業半壁江山的「VI設計」就是脫胎於此。
上圖這些店招工藝品出自19世紀下半葉，那時的日本商人就已經非常重視店招的設計。這種傳統的廣告形式，在當時業已形成行當，商人們僱傭熟練的工匠，被稱作看板匠（kanban-shi），他們利用木頭、竹子、鐵、織物甚至石頭來手工製作這些妙趣橫生的店招裝飾。
以上這兩張圖是晚清/民國時期的商號標誌印版
以上這幾張圖是日本當代街頭店招
「統一店招」，發出反對聲音最強烈的就是設計師群體，因為很明顯，我們存在意義就是幫助商家建立自己獨特的品牌，粗暴的統一店招是對我們的侮辱。
海峽的對岸，在我們的台灣省，也對改造店招做出過嘗試，但完全是不同的方向。台北市文化局組織了一個活動由一群設計師和藝術家組成的團隊，對台北傳統的菜市場進行「再設計」，改變人們對於菜市場「嘈雜、混亂」的印象。
以下是菜市場改造前後的對比圖：
蔬菜店改造前後對比：
燒臘店改造前後對比：
熟食店改造前後對比：
水餃店改造前後對比：
糕餅店改造前後對比：
豬肉店改造前後對比：
看看這些就像是「新概念零售超市」的菜市場，你完全可以直觀的體會到設計的力量和價值。
作為城市規劃的一部分，店鋪招牌的改造確實有必要，但形式上可以有所改變。簡單粗暴的「一刀切」、完全統一，雖然快速直接，但其實是對國民審美以及城市街頭美感的一種毀滅性打擊。
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附：香港街頭手寫招牌，民國韻味依舊|大米藝術
出品人 | 施晗
主編 | 李妙染責編 | 趙國林 王景
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