越沒錢越要消費？「口紅效應」告訴你：沒錯！

原標題：越沒錢越要消費？「口紅效應」告訴你：沒錯！

今日主題：越窮越要買口紅？

前兩天，故宮上演了一場現代版的宮斗~

這次的宮斗呢，是圍繞著「口紅」來展開的，具體的情況，小罐下面就給罐友們娓娓道來~

12月9日，「故宮博物院文化創意館」（以下簡稱故宮文創）在他們的官方微信公眾號推了一篇文章：《故宮口紅，真的真的來了！》。這次活動故宮文創推出了6種故宮國寶色的口紅，小罐發現這些口紅的外觀都比較獨特，外觀圖案的設計靈感都來源於古代宮廷的服飾和刺繡品，採用3D列印，紋理細膩，先來一張圖片，給罐友們感受一下~

故宮文創首次跨界做彩妝，瞬間刷屏了朋友圈。兩天後，故宮淘寶推出一系列原創彩妝品，包括口紅、眼影、高光等等。

先科普一下，故宮淘寶和故宮文創可不是同一家~兩家故宮周邊的店鋪前後間隔兩天發布類似的產品，暗中較勁的態勢引發了網友們的圍觀~

最終從銷售數據上來看，兩家銷量最好的單品都是口紅。截止12月11日下午5點，故宮文創在微信小程序上售賣的共六個色號的口紅都已賣完；故宮淘寶上線彩妝系列品不足十二個小時，「仙鶴口紅」成交超11000筆，「螺鈿滋潤口紅」成交超7500筆。

大家都知道，進入到2018年以來，整個大的經濟形勢並不是很好，但是，即便是在這樣的環境下，口紅還是很容易就撬開了我們的錢包，似不似覺得很不可思議~

其實啊，在經濟學當中就有一個專門的詞，用來描繪這種情況的，這個詞就是「口紅效應」。在這裡小罐要插播一句，有些時候，我們可能覺得經濟學理論太高深，專業的名詞晦澀難懂，並且這些理論距離人們實際的生活也很遙遠，提不起學習的動力~

小罐覺得，可能專業的經濟學知識學起來的確不是很容易，但是經濟學中也有一些有趣的理論，通常都是在某種特定的經濟環境中，來概括某一類有趣的現象，比如小罐今天要說的「口紅效應」，就屬於這一類理論~好啦，小罐要開始表演啦~

「口紅效應」這個詞也有它特定的經濟環境，最初，在美國人們就發現有一個奇怪的現象：每當經濟不景氣的時候，口紅的銷量反而會直線上升。為什麼會出現這種現象呢？

原來在經濟不夠景氣的情形下，口紅作為一種較為廉價的消費品，人們仍然會有比較強烈的消費慾望。

當然了，這裡的「廉價」並不是說口紅很low，而是相比於房子、車子、奢侈品、出國旅遊等這些高消費的商品和服務，相對來說口紅沒那麼貴，尚且在人們的消費能力範圍之內。

口紅一向被稱作是「最便宜的奢侈品」，因此有一句話是這麼說的：就算我們住的房子不一樣，開的車也不一樣，但是我們用的都是XXX的口紅啊~

再來看一項數據，阿里巴巴於在今年3月份的時候，發布了一份《口紅消費數據趨勢報告》，從報告的數據中我們可以發現，近一兩年來，在經濟形勢不是那麼景氣的情況下，口紅的熱度卻從未減退：

在近一年中，有超過300萬的女性用戶購買5支以上的口紅；

在天貓三八女王節開賣首日第一個小時里，有23萬隻口紅被搶購；

紀梵希官方美妝店入駐天貓的時候，開業全天唇膏熱賣了5.8萬支，爆款產品小羊皮唇膏銷售額超1600萬；

2017年全年的口紅類成交額較2015年增長250%。

這麼說下來，小夥伴們似不似也都理解了為啥口紅的銷量會不減反增呢~綜合來看就是大的環境不好，一部分人的收入就會下降，所以就很難攢夠錢去做上面提到的那些大事：買房買車啊~對於女生來說，花個幾百上千的去買一隻自己喜歡的口紅，算是對自己的一點獎勵和安慰，可以讓自己覺得生活其實也沒有那麼糟~

當然了，「口紅效應」這個詞並不僅僅單指口紅這一種商品，不知道罐友們有木有發現，在經濟越是不景氣的時候，有的行業卻越火爆。事實上能形成「口紅效應」的並不僅僅是美妝行業，也包括了類似於電影、遊戲等等這類生活非必需品的行業，這些行業正是上面所說的經濟越是不景氣，越能夠逆勢增長的行業。

與之形成鮮明對比的就是房地產、汽車這類人們無力負擔的「大宗商品」，在我們國家，汽車的零售額和電影票房的同等增速走勢圖往往呈現相反的趨勢：

資料來源：WIND, 中泰證券研究所

「口紅效應」說到這裡，小罐突然覺得有點自豪~不，準確地說，是作為女生都應該感到自豪，為啥呢？

你想呀，什麼可以反映經濟形勢？

似不似口紅~

哪一部分人群會使用口紅？

似不似女生

（這套問答堪稱完美！）

「口紅效應」的背後其實反映的是社會大眾心理感知的規律，而這種感知規律跟整體的經濟狀況有一定的關係。通常我們會有一種錯誤的感知，例如在經濟下行期間，人們會覺得經濟壓力增大，會自覺地鎖緊「錢袋子」，減少消費，儘可能來抵禦大環境帶來的不利。

不過從整體消費數據來看，事實卻並不是這樣。在經濟下行期間，人們更願意在娛樂方面加大投入，例如：演唱會爆棚、電影票房上漲、KTV等消費均呈現上升趨勢。這個時期，我們通常會更加的焦慮，而緩解焦慮的方式，人們都傾向於娛樂的方向，讓自己的身心都能享受到足夠的樂趣。

在經濟上行期間，人們往往對投資型、大宗的商品表現出更加濃厚的興趣，同時也會加大在教育學習、資產配置上的投入，因為這個時期我們沒有那麼多的焦慮，對事物的看法會變得更加地樂觀，充滿著信心。

小罐認為即便是在經濟不景氣的時候，我們也沒必要那麼焦慮。因為經濟的發展本身就是呈現出波浪的態勢，有上行階段，就會有下行階段，重要的是我們要在經濟下行時期，也要學會保持樂觀的心態。

對於焦慮的心理，小罐覺得適度就好。學會緩解焦慮，能夠解除它對我們身體上的傷害，比如失眠、坐立不安、經常發脾氣等等；緩解了焦慮的情緒，也會讓我們的精力更加集中，思維更加清晰，有利於我們去推進生活中的事情，或者是工作上的項目。實在焦慮有些過頭了，就出去散散心，或者約上三倆好友，聊聊最近發生的有趣的事，焦慮或許就能緩解一些啦~

今日互動

罐友們，來來來

一起來說說大家平時在焦慮

或者不開心的時候

都用過哪些「宣洩」的方式呢

福利時間到~

雙十二當天，洋錢罐上線「助力雙十二 出借雙重禮」的活動，第一重：330元專享滿減券；第二重：出借最高可加1.2%。活動截止時間為12月19日，活動力度還不錯，趕快打開APP去出借吧~

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