過去的國外遊戲雜誌上有什麼腦洞廣告？

遊戲 12-15

在無法準確評判點擊量和轉化率的實體雜誌上，遊戲廣告更要用創意來取勝。

產品宣傳歷來是商家必爭之地，遊戲行業也不例外。

此前，我們曾經提到過世界上第一條電子遊戲廣告的故事。在互聯網不發達的年代，遊戲雜誌是玩家們獲取業界資訊的主要渠道，上面的廣告自然成了各廠商高度重視的宣傳陣地。為了讓讀者的目光儘可能地在自己的產品名稱上多停留一會，廠商也是絞盡腦汁，推出了不少高質量的廣告。

由於早期的遊戲畫面還比較簡陋，不少遊戲的雜誌廣告都以精緻的手繪原畫為主體，十分賞心悅目。

彈球遊戲《Raster Blaster》的廣告，刊登在世界首本專業遊戲雜誌《電腦與電子遊戲》1981年11月創刊號的扉頁

《信長之野望·霸王傳》

《輻射》

後來，隨著行業的逐步發展，遊戲廣告的創意逐漸豐富了起來。除了基本的遊戲封面或人物為主體的廣告外，還有許多劍走偏鋒的腦洞廣告。下面，我們挑選了一些經典案例，供大家一飽眼福。

《冰球》——把雜誌給我撕了

冰球》是動視在1981年推出的一款體育遊戲。為了迴避簡陋的遊戲畫面與封面，動視採用了文案激將法，在廣告中讓讀者把手中的雜誌撕成兩半，看看讀者是否足夠強悍以挑戰這款遊戲。

一年後，動視又在自家的飛行射擊遊戲《Starmaster》的廣告中用了同樣的套路。這次的廣告詞更加直白和具有挑釁意味，直接告訴讀者根本無法打通這款遊戲。

這樣的激將法可能的確吸引了不少讀者注意和購買這款遊戲。不過對於筆者這樣的佛系玩家而言，看到這樣的廣告詞後，可能直接就被勸退了。

《俠盜獵車手3》——沒有規則

作為系列邁入3D化的第一步作品，《俠盜獵車手3》無論在遊戲畫面還是具體玩法上都有著很大的進化，也帶來了更多社會關於誘導暴力的爭議。

不過，在宣傳上，R星似乎絲毫沒有迴避這種爭議。在這則廣告中，三個人形靶高舉雙手表示投降，但上面依然布滿了彈痕。很明顯這是在暗示遊戲的高自由度玩法：無論敵對與否或是否持有武器，只要你想，任何人都可以成為你的槍靶子。

《命運戰士》——子彈解剖學

對於Raven這個名字，大家可能不太熟悉。在最近幾年裡，這家工作室一直在參與《使命召喚》系列的輔助開發，除了《使命召喚OL》《使命召喚：現代戰爭重製版》外並沒有獨立開發的作品。實際上，Raven成立至今已有28年歷史，而廣告中的《命運戰士》就是其在2000年開發的一款小有名氣的現代題材FPS遊戲。

這款遊戲有著細緻的斷肢系統，擊中敵人不同的部位都會有相應的傷害效果。為了突出這一賣點，Raven找來了一名男子，按著遊戲中的斷肢部位在他身上畫上相應的虛線，還附上相應的截圖以免讀者產生誤會。

《盟軍敢死隊2》——猛男倒立

和上面的《命運戰士》一樣，《盟軍敢死隊2》也曾經找過一個裸體大漢用作廣告主題。不過這大哥可比上面那位猛多了，不但大冬天在室外一絲不掛，還玩起了倒立。這則廣告的廣告詞為法語，大意為「訓練完成後，這個夏天我們就要到前線去。」也許要成為精銳中的精銳，裸體倒立是一門必備技能吧。

任天堂Game Boy Pocket——放置Play

「不容易把女神約到了床上，接下來要幹什麼？當然是掏出口袋裡的大寶貝Game Boy Pocket玩《俄羅斯方塊》啦。」

Game Boy Pocket是任天堂在1996推出的一款掌機，其體積和原版Game Boy相比縮小了30%，因此更加便攜。至於其魅力是不是像廣告中的那樣能讓你捨棄美人，就要交給各位自己判斷了。

SNK Neo Geo Pocket Color——我不是Boy

既然剛才提到了Game Boy，那就必須要談談它的競爭者。

90年代，掌機市場被任天堂Game Boy所主宰。為了在掌機市場中爭得一杯羹，SNK在1998年10月推出了其第一款掌機Neo Geo Pocket，但市場表現並不理想。

次年，SNK推出了後續型號Neo Geo Pocket Color。這次SNK似乎信心滿滿，在廣告中喊出了「I』m not BOY」「不管是誰都有捨棄BOY的時候」這樣火藥味十足的口號。

遺憾的是，這款掌機最後依然未能撼動任天堂的霸主地位。而SNK在2012年推出其最後一款掌機Neo Geo X後也暫時告別了主機製造行業，直到今年才推出了復古主機NEOGEO mini。

索尼PS Vita——雙份的快樂

廣告方面，索尼也是一把好手。為了宣傳PSV掌機的雙面觸控功能，索尼製作了一則平面廣告，主體為一名前後兩面都有胸的女性。

雖然山田孝之說過，是勇士才喜歡巨乳，不過要是在現實中遇上這麼一位女性，恐怕還是會受到不少驚嚇的。

諾基亞N-Gage——後排三人行

諾基亞在2003年發售的遊戲手機N-Gage是其進軍遊戲行業的一次大膽嘗試。而在這款產品的廣告策划上，諾基亞也是十分大膽。

這則N-Gage廣告的廣告詞「你是否準備好計程車後排來一次三人行？」引人浮想聯翩。實際上，這裡的「三人行」指的是N-Gage的無線聯機功能，這在當時的掌機行業中尚不多見，就算是和N-Gage同年發售的任天堂Game Boy Advance SP也沒有搭載這一功能，需要安裝專門的附加配件才能夠進行無線聯機。

安裝了無線模塊後的Game Boy Advance SP

然而，雖然N-Gage有著的EA、Gameloft等大廠的獨佔遊戲撐腰，但其產品定位和過高的價格讓N-Gage的市場表現遠遠不如任天堂Game Boy。直到2007年，N-Gage全系列兩款機型的總銷量僅300萬台，而任天堂僅Game Boy Advance一款機型的銷量就達8100萬台，數據對比一目了然。

市場上的失敗讓N-Gage成為了諾基亞乃至電子產業史上最知名的失敗產品之一。但諾基亞可能沒有想到的是，在N-Gage推出的十幾年後，電子競技開始進軍手游領域，一些廠商再度提出了「遊戲手機」的概念。和普通的手機相比，新一代的遊戲手機有著更強大的硬體和炫酷的外形，但最終市場接受程度如何，這恐怕就得讓時間來說話了。

隨著互聯網的普及和帶寬的普遍提高，各廠商宣傳重點轉移到了網上。由遊戲實機畫面剪輯而成的宣傳片也成為了遊戲宣傳的主要手段。如今，遊戲雜誌上的主流廣告已經被PC硬體和外設所取代，而實體遊戲雜誌本身在互聯網的衝擊下也逐漸走向衰微。

幾十年來，雜誌上的優秀遊戲廣告還有很多，限於篇幅原因，我們暫時只能展示上文這些。其實除了雜誌，在電視廣告領域，各廠商的宣傳同樣天馬行空。大家沒看過癮的話，還可以看看我們之前做過的一段關於遊戲電視廣告的視頻來拓展閱讀。