宮牆紅、郎窯紅、胭脂紅……故宮出唇膏了，網友已經搶翻

原標題：宮牆紅、郎窯紅、胭脂紅……故宮出唇膏了，網友已經搶翻

宮牆紅、郎窯紅、胭脂紅、楓葉紅、豆沙紅、碧璽色、玫紫……光看這些顏色，是不是就很動心？

「雙12」前，「傳說」中的故宮彩妝真的亮相了。故宮博物院官方網站上的兩家衍生品店鋪「故宮文創」和「故宮淘寶」都推出了以故宮為主題的彩妝，涉及唇膏、腮紅、眼影、高光等多款產品。其中，以故宮建築和文物為設計元素的唇膏尤其搶手：12月9日，由「故宮文創」推出的唇膏在天貓接受預定，僅一個晚上，預定數超過1000支，其中「郎窯紅」色號立刻售罄；「故宮淘寶」的唇膏12月11日才發布，相關推廣卻在社交平台大有「刷屏」的氣勢。

傳統文化混搭現代時尚

故宮彩妝為何搶手？

究其根本，在於充分展現了中國傳統文化的魅力。

以「故宮文創」的六款唇膏為例，朗窯紅、楓葉紅、豆沙紅、碧璽色、玫紫、人魚姬等每個色號背後都有一個故宮國寶故事：郎窯紅來自館藏郎窯紅釉觀音尊，曾被乾隆皇帝讚美「世上硃砂非所擬，西方寶石致難同」；「楓葉紅」來自國寶礬紅地白花蝴蝶紋圓盒同款釉色；「豆沙紅」來自豇豆紅釉菊瓣瓶……同時，唇膏外觀均從后妃服飾與綉品上汲取靈感，以黑、白、赤、青、黃五色體系結合「宮廷藍」為底色，上方由仙鶴、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂領銜，下方飾以繡球花、水仙團壽紋、地景百花紋、菊花、四季花籃等吉祥圖案。

比較特別的是，這些唇膏還引入3D列印技術，「機器綉娘」製作出的唇膏外殼具備織物的肌理和刺繡的凹凸感，將中國傳統審美與最新流行色、新科技相結合，打造出符合東方審美的唇膏。

「故宮文創」系列唇膏

「故宮淘寶」的系列彩妝同樣亮點頻出。除了唇膏色號也均取自國寶外，包裝同樣大有講究：主要彩妝產品被分為「浮天滄海-仙鶴」與「暗夜流光-螺鈿」兩大設計主題，外加「攝人心魄-點翠眼影」和「須臾一夢-海水高光」兩款單品。每一款設計都是古典東方美學與現代時尚的融合。比如，「浮天滄海-仙鶴」的設計基礎是故宮博物院珍藏的「黑漆描金海鷹圖文具盒」和「紅漆邊架緞地綉山水松鶴圍屏」兩件國寶上的經典元素。

點翠眼影

可以說，用國寶色彩和元素傳遞東方審美，是這些故宮彩妝的獨特之處。在傳遞中華傳統文化魅力的同時，這些接地氣的彩妝產品也能讓更多的年輕人愛上中國傳統文化。

「我已經買了，沖著這個包裝就下單了。」上海白領小祁告訴記者，雖然自己已經有很多唇膏，但覺得將擁有獨特包裝設計的故宮唇膏從化妝包里拿出來，不僅自己能感受到這份中國美，而且「在朋友面前也很驕傲，顯得很有文化和品位」。

「故宮出品」大受歡迎

其實，故宮推出彩妝來自消費者的期待。此前，很多消費者被故宮推出的各種膠帶所打動，他們將這些帶有故宮文物元素的膠帶裝飾自己的化妝品，推出各種 「故宮唇膏」「故宮腮紅」「故宮香水」。這一次，故宮的衍生品設計師順應市場需求，直接將故宮裡的國寶做成了彩妝。

有意思的是，隨著故宮彩妝的走俏，很多人開始關注「故宮淘寶」和「故宮文創」的關係。從工商登記信息看，「故宮淘寶」的微博認證是北京故宮文化服務中心，服務中心的主管部門是故宮博物院，「故宮淘寶」的淘寶店鋪經營主體是北京尚潮創意紀念品開發公司；而「故宮文創」天貓旗艦店的經營主體是北京故宮文化傳播有限公司，出資人是故宮出版社。可見，兩者雖有差異、有競爭，但開發的衍生品是實打實的「故宮出品」。

所以，業內人士認為，與其關注「故宮淘寶」和「故宮文創」誰更「正宗」，不如看看「故宮出品」展示出的廣闊前景。

事實上，除了「故宮淘寶」和「故宮文創」，故宮博物院還通過授權等方式與很多品牌跨界合作，都取得了不錯的效果。比如，故宮與百雀羚合作推出了「燕來勝」護膚禮盒，在今年「天貓雙11」預售開始第一天就銷售2萬套；故宮和北京老字號稻香村推出的「萌你一臉」新年糕點禮盒，2萬份禮盒在預售期就被一搶而空……

公開資料顯示，截至2015年底，故宮博物院共計研發文創產品8683種，包括服飾、陶器、瓷器、書畫等系列，產品涉及首飾、鑰匙扣、雨傘、箱包、領帶等。2016年營業額更是超過10億元。

讓更多的年輕人愛上傳統文化

故宮博物院並非積極開發衍生品的孤例。如果看一下網上的博物館衍生品店鋪，可以看到很多「既熟悉又陌生」的面孔：蘇州博物館通過「500年紫藤樹種子」等特色產品的宣傳，展現了江南的婉約風格；陝西博物館以唐俑為主要設計元素，展示了大唐盛世的風情萬千……就連大英博物館也通過開設天貓旗艦店，向中國消費者推介他們的衍生品。

為何博物館扎堆開始商業化嘗試？一個原因是拓展資金來源。以大英博物館為例，其每年的運營和維護成本十分高昂。大英博物館的商業負責人羅德里克·布坎南曾透露，當地政府在縮減對博物館的預算，他們要尋找新的資金來源，而衍生品是個很不錯的選擇。在中國上線網店後，熱情的中國消費者更是讓大英博物館看到了機遇。

而對故宮等中國自己的博物館來說，拓展衍生品除了能增加收入，更是普及傳統文化的機會。這些年，經過故宮博物院等國內一些博物館的教育，年輕的消費者不僅對博物館的衍生品有了一定的感知和認可度，而且對這些衍生品背後的中國文化產生了濃厚的興趣，從而為博物館贏得了一批又一批的回頭客，在潛移默化中將中國深厚的歷史文化傳承下去。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！