中國手機走向世界，廣東一省份額獨大！

天下 12-15

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據說地球人民都關注分享我局了(⊙v⊙)

NO.809-廣東手機帝國

作者：豆腐乳

製圖：孫綠 / 校稿：貓斯圖 / 編輯：酸奶泡

當你看到這篇文章的時候，手上拿的手機很可能就是國產品牌。是OPPO、華為還是啥？要知道，就在十年前，這些手機品牌都還默默無聞，或根本沒有出現，那時候的國內手機市場還是外國品牌的天下。

然而就在這十年里，國產手機品牌完成了驚人逆襲，不僅佔據國內市場絕大多數的份額，還在國際市場上有了一席之地。

前十中有七個是中國品牌

華為、OPPO、vivo、

小米、聯想、中興、TCL

這一切都離不開廣東這片電子通信產業的熱土。

承接電子工業的第一桶金

看看你手上這款可能2000元不到的智能機，它系統運轉流暢，外形設計精美，攝像頭畫質清晰，待機時間長，隨時隨地都有出色的信號連接……

關鍵是——它還是國產品牌，而且很可能來自於廣東珠三角地區。晶元、手機設計、攝像頭模組、指紋識別模組、手機屏幕等你能想到的手機相關零配件和工藝，都集聚在在這5萬平方公里左右的土地上。

從面積上看在全國並不算優勢明顯

請看，手機廠商OPPO、華為在深圳，零部件和方案解決廠商如做電路板印刷的興森快捷在廣州，做光學模組的歐菲光、做金屬外殼的長盈精密、做手機玻璃的藍思科技在深圳……整個手機產業鏈遍布珠三角。

世界範圍說起做手機，都無法不談這片土地。

珠三角手機行業能夠成功，要感謝香港這個窗口。香港是珠三角的一個自然延伸，雙方只隔著一條淺淺的深圳河，老廣們透過香港這個窗口，能夠比其他內地人都更快地捕捉到國際市場的需求。如果和香港企業合作，也能夠通過香港這樣的良港向世界行銷自己的產品。

一條淺淺的深圳河

我在這邊

你在那邊

他們後來也確實是這麼做的。

不過台灣人還是捷足先登了一步。1988年，富士康在深圳寶安建立了第一座大陸工廠。後續台灣、香港的電子產業紛紛轉移至此，僅僅兩年之後，1990年深圳、惠州、珠海、佛山四市的信息產品出口創匯就佔了廣東省的96%。

在第一梯隊後面

還有第二梯隊等著呢

要真說起來，其實台灣和福建當然更親一些，但之所以把產能轉移到珠三角，則是因為珠三角的一些硬優勢。

珠三角是中國南方不多見的大型衝擊平原，有著大量的基建空間。對於當時仍不完備的內地電子製造行業來說，一座手機廠就意味著一連串的上游供應廠商。福建山地眾多，粵東、粵西、粵北也是被山地所覆蓋，想要低成本地快速在平地建大量廠房，珠三角是唯一的選擇。

如果你是老闆，你會選哪

而且電子產業不比其他製造業，對產品精密度的要求很高。在製造過程中，需要保證廠房不斷電，對工人素質要求也比較高。要在南方選擇開發完備、工人受教育水平高、政策執行穩定的地區，珠三角也是首選。

除了教育程度

還有就是一種努力向上的意志和文化

幾十年內形成的優良傳統

另外，在諸如晶元製造等上游產業中，需要大量水資源和電力。而珠三角得益於珠江的水源和前期布置的電力設施，完全可以滿足廠商苛刻的需求。珠三角也就這樣成為了當時中國手機製造的中心。

不過那時候各家企業的產品還是板磚一樣的大哥大，利潤也很薄，本土手機品牌的發展仍然是遙遙無期的事情。90年代末的國產品牌機剛起步，1999年的市場佔有率僅僅是1%，到2000年也不過提升到了9%。

用了大哥大

就是大哥

事情的轉機發生在2003年，當時國產品牌機達到了其市場佔有率的頂峰，55%。

但這不過是曇花一現，2007年國產品牌機的市場佔有率又跌到30%左右。等到智能手機興起時，國際廠商的市場份額已經達到了80%左右。只積累了代工技術而沒有自主創新能力的國產品牌，可以說毫無還手之力。

連要搞出這種發明

都是很多年後的事情了

珠三角做大「戰局」

國產手機品牌怎麼在短暫的輝煌後又被擠出市場了呢？原因說起來比較複雜。

直到2007年10月，在中國生產手機還是需要牌照準入的，這讓很多拿了牌照的國產手機品牌變得不思進取起來。他們隨便鑲一塊玻璃，就搞出了一款「新品」，然後再做做營銷，銷量就起來了。

07年第四季度全球手機市場份額

然而在質量方面，國產手機並沒有用心提高。掉漆、刪除通訊錄信息、白屏、死機等問題是家常便飯。在2007年的一次行動電話機專項執法檢查中，接受抽查的258個批次中僅有111個批次合格，合格率不足50%。

就連手機博主flypig當年在探訪華強北後也感嘆，國產手機品牌還很少，水平也遠遠不行。

你還達不到那個水平嘛

海外品牌雖然價格較為昂貴，但隨著時間推移，消費者發現還是諾基亞、摩托羅拉、三星等海外品牌物有所值。諾基亞怎麼也摔不壞的梗也是從那個時候流傳下來的。

所以此時，海外品牌的市場佔有率又逐漸回升，尤其是諾基亞曾經在2004-2009年連續6年領跑中國手機市場。

諾基亞N95 一代旗艦

不過到了2005年左右，台灣晶元製造商聯發科研製出將主板、晶元、通信模塊、系統軟體集成在一起的手機晶元，並提供名為「交鑰匙」（Turn key）的手機一站式解決方案，這一下激發了中國特色「山寨機」的橫空出世。

當一款熱賣機型出現在市面上時，「山寨機」廠商就按照這款手機直接設計樣機，快速下廠，直接投入渠道，整個過程僅僅需要1-2個月。對比之下，品牌企業推出一款產品的周期大約在半年至一年左右。

很快就有了山寨手機

功能齊全

靠著高效的生產過程和在研發成本上的節省，這些手機的成本可以壓到幾百塊錢。同樣的功能，它們的價格是海外品牌的五分之一，國產品牌的一半。而這種效率也就只有珠三角這塊寶地能做到，因為珠三角地區對於發展電子通信產業，有著得天獨厚的條件。

改革開放以來，珠三角地區憑藉其毗鄰港澳、靠近東南亞的區位優勢，以「三來一補」（來料加工、來樣加工、來件裝配和補償貿易）的加工貿易起步，吸引境外投資，迅速成為中國經濟市場化、國際化程度最高的地區。

幾大樞紐，各有各的分工

電子信息產品「台灣接單、香港押匯、珠江三角洲製造」讓手機及零配件廠商在珠三角一帶聚集，形成了強大的規模效應，信息的交流和創新的相互啟發，方案設計公司、手機廠商、零配件廠商能夠相互協調，信息傳播速度極快。

用戶一旦有需求，精明的商家能迅速捕捉到，提供給上游手機設計公司，在1-2個月內設計並製造出特定的手機，如模擬電視手機、雙卡雙待手機、大屏觸摸手機等。

比起令人震驚的四卡四待

已經相當客氣了

2008年，僅在深圳華強北附近就聚集了3000家左右的小型手機公司，有的專門設計電路，有的專做主板設計，有的做外觀設計，還有的專做元器件，分工緊密。可別小瞧這些小型手機公司，其創始人很可能是以前國內品牌的技術人員，脫離了大公司的束縛，直接在市場里競爭更如魚得水。

就這麼說吧

你問問我華強北有什麼是買不到的

由於產業鏈完整、創業氛圍濃厚，當年在珠三角只花500萬就可以搞起一家手機公司。2007年手機牌照制度取消後，「山寨機」軍團更是愈發壯大。2007年其全國銷量多達1.5億部，主要銷往當時消費能力還比較有限的二三線城市和亞洲、非洲等地的發展中國家。在它們的衝擊下，中國手機市場主流價格段己由2003年的1000-1500元逐漸下移至2010年的400-1000元。

喂

打完這一仗我要換品牌機啦

聽上去很揚眉吐氣嗎？非也。

「山寨機」只能滿足一時的消費者需求，但其固有缺陷也很明顯。最突出的就是不注重知識產權保護，抄襲品牌手機的設計；儘管可以做到功能齊全，但是工藝粗糙，質量無法保證；最嚴重的是，「山寨機」無法樹立自己的品牌，只會陷入價格戰的怪圈，無法從低端向高端爬升。

神特么……

很多創業小老闆想的也是賺了快錢就走人，他們仿製iPhone，也只能是讓iPhone的牌子更響，以便搭便車賺些錢，但對國產品牌的建立毫無幫助。

珠三角扎堆的那些響噹噹的國產品牌機，也不過是最近十年才自己努力把牌子做大的。

廣東幫越戰越強

2007年，iPhone的發布重新定義了智能手機，觸摸屏開始取代鍵盤成為智能機的標配。2009年，Android和iOS系統進入中國，逐漸打敗Windows、Symbian等早期智能機操作系統，甚至把諾基亞打成了80後的情懷機。

這等於把所有手機廠商又重新拉回到同一起跑線，也給了國產品牌再次出發的機會。而此前未涉足手機領域的電子設備廠商，如OPPO等廠商也是趁此時機進入手機領域，國產品牌機的復興大幕緩緩拉開。

這一次，「山寨機」廠商也沒有活路了。一方面是因為2010年開始，國務院和工商總局在各地打擊「山寨機」市場；另一方面，國產品牌機無論是在價格、功能還是質量上，不僅打敗了「山寨機」，也絕不遜色于海外品牌了。

都是我們的

依託珠三角完整的電子通信產業鏈和人才儲備，我們熟知的大廠比如OPPO、華為、中興等都建立起了自己的品牌，並不斷進化。

比如品控方面，與過去動輒一半以上批次抽檢不合格相比，如今的國產品牌機都是智能化生產製造，保障產品品質。比如就拿最重要的手機主板來說，OPPO的SMT中心的主板直通率已經高達99.7%。

在銷售渠道方面，在廣袤的中國大地上，開拓四五線小城鎮乃至農村的實體售點，這樣的苦活累活只有國產品牌能夠完成。更精細的渠道，讓偏遠地區的用戶也享受到品牌手機的品質和移動互聯時代的便利。

如今的國產品牌更注重自主研發，立足本土開發了接地氣的手機功能。

自拍功能乃重頭戲

還是以OPPO為例，其企業的研發體系日趨完善，不斷有本地化的創新出現，比如過去的美顏自拍、「充電五分鐘、通話兩小時」的VOOC閃充等。截至2018年11月，OPPO全球專利申請數量超過27,000件，授權數量超過5,000件。

行業標準是衡量話語權的絕對指標，一流企業才有資格創造標準，而過去幾十年來，創造標準一直是外國廠商的專屬。像OPPO的VOOC閃充這樣的技術已經在工信部下屬單位公布的中國首部快充標準中，成為手機行業的標準，同時也是第一個通過泰爾實驗室五星認證的快充技術，目前已經對外開放授權，當前升級版的SuperVOOC超級閃充可以達到35分鐘充滿3400毫安時的電池。

閃充：快人一步