何大大推薦｜ 總 第 2105 期｜

來源：廣告圈頭條 (ID：topadquan)

作者：頭條哥（授權發布）

——再小的個體，都可能成為品牌——

每年冬天，日站君都喜歡在上班的時候,來一杯暖暖的星巴克,不光是為了喝一口闊別一年的太妃榛果拿鐵,更是為了拿來拍照,因為星巴克的設計真的好好看！

與平日的綠色基調不同

一進入11月

星巴克就會換上迎接聖誕的新包裝

暖暖的紅色便成為每年冬天的主題

從1997年到現在

星巴克的「換裝設計」已經有22年歷史了

今年的4款聖誕杯

除了傳統的紅色經典色

還添加了紅綠撞色和第一次嘗試的綠色

感覺又要被刷屏了？？？

其實

當我放下粉絲濾鏡

用廣告人的視角看星爸爸時

發現它遠遠不止一家咖啡店那麼簡單

星巴克，你就是一家設計公司啊！

創意星巴克杯

星巴克除了自己設計各種好看的杯子外

還鼓勵網友對自家的紙杯進行改造

引出了一些奇奇怪怪的畫風

分分鐘被玩壞哈哈哈哈哈

比如

肯德基版星巴克

七龍珠版星巴克

漫威版星巴克

幻想著度假的星巴克

但一周七天都在加班的星巴克

設計感周邊

每年

星巴克的周邊都會在設計上帶來驚喜

比如

星享卡

2016年金屬水晶系列

年年有餘系列

2015年城市系列

聖誕樹系列

秋葉系列

星巴克日曆

作為外來品牌

星巴克希望於新春佳節期間與中國消費者建立深層聯繫

在幾乎零媒體投入的情況下

活動在新浪微博上產生了超過1億的曝光量

帶來的銷售額是定期促銷時的10倍

手機殼

去年萬聖節

星爸爸聯合時尚品牌Skinnydip

推出了三款南瓜主題的手機殼

分別以南瓜、秋天的樹葉以及金色亮片為元素

從外觀看上去最大的特色

便是閃閃惹人愛

獨特門店

大家對星巴克的門店設計

印象中應該都是中規中矩的樣子

像這樣

但是

你知道星巴克也有自己的特殊門店嗎？

比如

星巴克東京咖啡書店

星巴克在東京設計的概念店

被稱為「星巴克濃咖啡之旅」

客人可以通過閱讀來了解咖啡，確定自己的喜好

這是星巴克一如既往的品牌哲學

賣的不是咖啡，是文化

星巴克香港洗衣街店

星巴克香港洗衣街店的靈感

來源於香港的藝術精神

店內設有一個小型電影放映室

還定期舉辦展覽與講座

成為了一個獨特的文化交流平台

參與感的營銷

有網友曾經計算過

星巴克其實可以搭配出87000種飲品

但為什麼菜單上只有十幾種？

因為星巴克是有隱形菜單的

還是你自己「定製」的那種！

有一位叫Ayumin的日本妹子

每天都在自己的ins賬號上

分享自己的「定製」星巴克飲品

引來了大批人的關注與讚歎

星巴克對員工有個很硬性的要求

叫做「Just say yes」

即無論對方提出任何要求

只要是合理合法的

都一定要給肯定的答覆

光是靠這個參與度極高的營銷手段

星巴克就吸粉無數了

看完星巴克上面的這些設計與營銷

日站君只想說

星巴克你還賣什麼咖啡？

開個設計公司好了誒！

動態二維碼

長按關注我們的訂閱號

▼

學習各類插畫課程：水彩、彩鉛、丙烯、油畫；學習人物、動物、風景、創意理念等；網路授課，幾十門插畫課程，超低價超專業培訓，點擊閱讀原文，圓你的插畫夢！

↓↓↓↓點擊閱讀原文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！