又一國產手機倒下，曾請趙麗穎代言，如今卻已「名存實亡」

從2018年11月份公布的國內手機出貨量數據看來，11月份國產手機出貨3537.0萬部，同比下降18.2%。儘管各大手機廠商不遺餘力推出創新產品，但是消費者的購機熱情並未上漲，手機市場依然不景氣。國產手機逐漸向著寡頭市場發展，華米OV四大手機廠已經佔據超過80%的市場份額。對小眾手機廠商來說，咬牙熬過2018年，2019年依舊是個難熬凜冬。

前幾年的手機市場用「百家爭鳴」來形容，國產手機市場逐漸飽和，用戶換機周期增長，小眾手機廠商的發展面臨嚴峻考驗。當今手機市場，用戶購機趨向「品牌集中化」，小眾手機廠商如果沒有鮮明的手機賣點，很難在市場上立足。Ivvi手機的倒下令人惋惜，曾經請趙麗穎代言，如今儘管官方沒有宣布倒閉，但已是「名存實亡」。

ivvi手機成立於2014年，定位年輕時尚，對標OV主打女性手機市場。因為成立時間過晚，知名度上完全比不過OPPO和vivo。沒有OV兩廠的龐大資金支持，在營銷上已經落後一大截。上市之初，ivvi就沒有把品牌打響，同時在命名上也有些許「碰瓷」vivo的嫌疑，如今說起ivvi，很多人會以為這是個山寨品牌。

ivvi手機定位女性市場，但是在顏值和功能上並沒有太多看點，顏值表現中規中矩，在拍照上也沒有OV出眾。主打線下銷售，卻沒有遍地開花的線下店支持，ivvi並沒有與OV爭奪市場的實力。在眾人的印象里，ivvi也是有些「高價低配」了。2016年ivvi發布的ivvi i3手機，使用驍龍430處理器，售價2299元。不僅打不過OV，和小米等性價比品牌也沒有可比性。

沒有OV的公司底蘊和品牌影響力，也沒有OV的充足的現金流，ivvi手機輸在起跑線上。Ivvi背靠的兩大「金主」也在生死線掙扎，酷派徹底淪為小眾品牌，樂視也面臨股票縮水、供應鏈崩潰的難題，或難逃破產危機。今年年初，酷派正式與樂視撇清關係，兩家決裂，ivvi也受到牽連。

今年上半年，有消息稱，ivvi手機已經暫停手機的生產和研發，官網也顯示無法訪問。沒有自身特色，重金請明星代言也無濟於事，金立就是鮮明的例子，ivvi也走了老路。手機市場競爭嚴重，如何生存是擺在小眾手機廠商面前的第一道難關。

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