「中國傳媒經濟四十年高峰論壇暨第七屆中國傳媒經濟年會」在京召開
為進一步探索傳媒經濟學的學理性與系統性,搭建中國特色傳媒經濟學理論與實踐創新體系,12月8日,由中國傳媒大學主辦的「中國傳媒經濟四十年高峰論壇暨第七屆中國傳媒經濟年會」在京召開。與會學者圍繞「中國傳媒經濟學術研究回顧與前瞻」「媒體融合實踐與傳媒經濟學理論創新」「媒體融合與新型主流媒體建設」等議題展開研討。
從「相加」走向「相融」
黨的十八大以來,傳統媒體與新興媒體融合發展受到了黨中央的高度重視。2014年,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》,提出將媒體融合上升為國家戰略。中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員黃楚新表示,我國目前從中央到地方,從整體到局部,媒體融合的態勢已經基本形成,中央級和省、市級媒體融合工作基本完成。在未來一段時間,縣級媒體融合將會是媒體融合工作的重心。另外,中國的媒體融合在用戶基數、信息化基礎建設和新媒體應用方面都有一定優勢。
從國家提出媒體融合戰略後,媒體融合工作不斷推進。中國傳媒大學經濟與管理學院教授卜彥芳認為,我國媒體融合正在從「相加」走向「相融」,處於深度融合的狀態。從全球媒體融合發展趨勢來看,我國與西方發達國家在技術層面處於大體相似的階段。但由於我國與西方國家的傳媒體制不同,融合方式以及媒體融合過程中所遇到的問題亦存在較大差異。
暨南大學新聞與傳播學院執行院長支庭榮提出,目前,全國大部分媒體都迅速投入到媒體融合的實踐當中,我國主流媒體在融合傳播方面取得了十分明顯的效果。從全球角度來看,我國媒體融合從技術、機制到具體進展都不落後於西方發達國家。儘管西方媒體在媒體數字化和媒體產品付費應用方面處於優勢,但中國主流媒體在新聞報道理念、傳播效果和用戶市場佔有率方面處於領先地位。
立足實踐分析問題
在具體實踐中,媒體融合發展也遇到了一些問題。卜彥芳提出,機構融合就是當前我國媒體融合過程中一個比較難的問題。傳統媒體的布局基本都是單體的,報紙、廣播與電視都是獨立單位,分開、分類地進行發展。而互聯網時代的媒體融合不僅包含業態的融合,還意味著要將傳統媒體機構進行整合,在這一過程中存在很多現實困難。此外,傳統媒體是按照行政區劃來分布的,行政區劃框定了市場邊界。但互聯網平台沒有行政區劃限制,為媒體行業打開了一個更廣闊的市場空間,傳統媒體能否適應更大的市場,這也是媒體融合面臨的一個非常現實的問題。
媒體融合不能為追求市場效益而忽視社會效益。支庭榮認為,當前媒體從業人員對媒體融合發展的具體認識還不夠充分,尤其是在經濟欠發達地區,部分一線從業人員還未能清晰地認識到媒體融合在發展模式上不應只追求「贏利模式」,應該考慮怎樣較好地實現收支平衡,收入和支出應該有一個合理的目標,在較好發揮社會效益前提下,再適當尋找一些商業活動的機會。
黃楚新認為,新媒體環境下,我國傳統媒體在新聞宣傳方面仍然有很大影響力。但傳統媒體如何在適應新媒體理念和新媒體技術的同時,發揮好傳統媒體優勢,是當下我國媒體融合面臨的一個重要問題。
技術引領媒體融合發展
國家媒體融合政策的實施和新興技術的發展將會成為推動我國媒體融合發展的兩大力量。卜彥芳表示,人工智慧給媒體融合發展帶來了更多的智能色彩,傳統媒體和新媒體在未來融合過程中會在技術的引領下實現更多突破。此外,地方媒體由於資金不足、技術不成熟、人才缺乏等因素,可能無法建立並有效運營融媒體平台。國家級媒體在未來發展中可以嘗試構建融媒體平台網,吸引地方媒體加盟,利用融媒體平台網將單個的地方級媒體聯繫起來。這樣,就可以在一定程度上打破行政區劃的約束,在新媒體業務層面實現更好的發展。
黃楚新認為,未來我們要把報紙、廣播、電視、網站等不同新聞載體真正融合在一起,實現新聞采寫、編輯、評論一體化發展。在支庭榮看來,從發展路徑上看,未來的媒體融合會有不同模式,媒體的主業和副業之間可以相互補充,更好地服務於黨和人民群眾的信息需求。在未來媒體融合發展中,媒體行業首先要在用戶市場上找準定位,同時也要盡量利用自己的優質服務,爭取到有力的政策支持。
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