全球最受歡迎的手機：豪砸百億美元打廣告，在中國銷量僅排在第八

近日，全球廣告權威媒體AdAge發布了最新行業統計，韓國的三星超過美國日化巨頭寶潔公司，一躍成為全球最大的廣告主。數據顯示：在去年，三星在廣告和促銷活動中投入了112億美元（約合769億人民幣)，增長了13%。

其實這麼多年以來，寶潔一直是廣告大戶，近幾年來由於業績下滑，不斷在削減廣告支出。早在六年前，寶潔就宣布要在接下來的五年削減一百億美元的廣告開支。不過在前兩年，投放82億美元左右的廣告費用依然居於全球廣告主首位。這次寶潔被三星取代，也顯示出三星在全球的賺錢能力。

2018年，三星電子公布了第三季度業績報告，其營業收入為65.46萬億韓元（約合4020億人民幣），同比增長5.5%，營業利潤為17.57萬億韓元（約合1079億人民幣），增長20.9%，第三季度的營業利潤創下歷史新高，主要受益於內存業務的持續增長，以及OLED面板業務的貢獻。

在存儲晶元業務上，三星佔據了該領域44%的市場份額，內存晶元這幾年的漲價潮，三星一直悶聲發大財。還有在OLED面板領域，佔據了行業超過九成的市場份額，一家獨大。國內手機廠商要用上三星高端OLED屏，還要看其臉色，首先得滿足自家手機的產能，才能提供給別的廠家，在OLED面板領域國內的京東方也在慢慢突圍。

三星電子由眾多業務板塊組成，而112億美元的廣告費也是分攤給各個部門， 毫無疑問手機業務佔據了廣告營銷的大頭。作為全球第一大手機廠商，其業務面臨嚴重挑戰，主要來自國產手機品牌的競爭加速；在全球第二大手機市場的印度，小米已經取代三星成為印度手機的銷量冠軍，在全球市場三星手機又面臨華為的追擊。

根據專業調研機構發布的2018年第三季度智能手機出貨量排名，三星第三季度手機出貨量為：0.723億台，市場份額為19%，出貨量同比下降13%；華為出貨量為：0.52億台，市場份額為13%，出貨量同比上升33%。三星品牌的手機雖然仍然是全球最受歡迎的手機，但華為和它的差距正在慢慢的在縮小。

在國內手機市場上，第三季度VIVO、OPPO、華為排名前三強，出貨量分別為2062萬部、2058萬部、1711萬部。反觀三星手機，在國內排名已跌落至第八位，其出貨量僅有123萬部。要知道在五年前，三星手機在國內的市場份額佔比為19.7%，位列智能手機排行榜第一位，短短几年時間掉到僅剩0.7%左右。數據已經成為歷史，只能證明三星過去的輝煌。實際的現狀是，三星手機在全球的銷量明顯下滑。有業內人士分析認為：目前，三星電子主要業務集中在全產業鏈的零部件技術研發和消費產品工業設計上，而在人工智慧、機器學習、自動駕駛等新興領域涉足較少。隨著原來的主營業務顯露疲態，三星正在尋找新的增長動力。

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