虛擬世界的審美流變：從QQ秀到ZEPETO
最近
，ZEPETO刷屏你的朋友圈了嗎？
ZEPETO這個捏臉軟體，不僅可以定製你的3D卡通形象，從五官到髮型再到服飾，甚至連臉上的痣都可以定製，而且，通過ZEPETO，你可以跟好友的卡通形象一起自拍。
甚至可以跟「偶像」一起合影。
ZEPETO軟體從10月20日起開始大火，持續不斷地佔據著App Store免費榜榜首，不過ZEPETO的一炮而紅，並不代表它的出現在互聯網上就是一個新鮮事，在互聯網的發展史上，ZEPETO的捏臉概念在十幾年前就被玩上一遍了。
捏臉，虛擬形象定製，讓當時仍處於創業階段的馬化騰，看到了成功的曙光，他可能是最早靠著「捏臉」大火的互聯網成功人士了。
而這個故事的開端，要說到那個互聯網尚不發達的，千禧年時代。
在90、00年代，當時的電腦價格較貴，人民群眾基本負擔不起，所以只能去網吧體驗衝浪的快樂。
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1997.5.19 《每周電腦報》，在當時，網友還叫做「網迷」
能去網吧沖個浪，是件奢侈的事情
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1999.02《社會》期刊中的《誰在網上》文
可以看出，在網吧上網，和當時的農民進城一樣，主要目的是大開眼界
由於網友的電腦水平參差不齊，導致網管的工作壓力十分大。
不像現在送杯可樂、幫忙刷卡上機就行了，
當時的網管甚至還要負責幫顧客開機、上網址、登聊天室
。
這一情況的普遍發生，甚至還鬧出了個笑話：有顧客不知道自己的QQ密碼多少，讓網管來處理問題，結果網管從123456的簡單密碼試到出生年月，還真的試出來了。
不過說到底，
網民們願意費如此大的功夫也要上網衝浪，主要目的也只有一個——聊天。
當時最火的聊天室就兩個，
碧海銀沙的碧聊聊天室、四通利方聊天室。
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碧聊聊天室主頁
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聊天記錄一角，當時還有個扔臭雞蛋功能，只要你對一人「扔臭雞蛋」，聊天房內便會出現一句話「我行我素 對 笑傲江湖 扔出了一枚臭雞蛋」，這是最早的「斗圖」
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在沒有百度和知乎的日子，小學生有了人生困惑，也會在聊天室中尋找解答
在1998年，出了一本大火的網路小說，叫做《第一次的親密接觸》，講的就是
與網路聊天室有關的愛情故事，於是當時，每一個75後80後少男的心中，都住著一個「輕舞飛揚」，以至於出現了一個現象，每個120人的聊天房間內有十幾個輕舞飛揚，因此只能禁用此ID。
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電視劇《第一次的親密接觸》 佟大為飾演「痞子蔡」
當時的聊天室，
唯一的身份定製就是名字、性別、個性簽名，導致人妖泛濫
，在2002年01期的《現代交際》中，有一篇文章叫《男人在網上撒嬌》，怒斥了這個現象：
「越來越多的男人……起著『鶯鶯燕燕』的網名，安能辨他是雌雄？……我們的生活隨著高科技的e時代來了，一切都亂了……『偽男人』上網處處撒嬌的時候，我們不知道什麼是真正意義的男人！」
無法定製自己的虛擬身份，對方的樣貌只能靠想像力。因為這個情況的存在，當時流行著一句話，「 沒人知道你是一條狗」。不過，老馬突發奇想，他決定就靠著實現網友的「做狗」夢，讓網友「個性化」自己的虛擬形象，把QQ給做大了。
早期，老馬的QQ軟體頗有瑕疵，也沒什麼盈利點，這讓那時的老馬坐了幾年公交。
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在當時，QQ試過免費模式，沒賺到錢；也試過付費模式，沒人買賬；跟移動搞過5元一月的簡訊業務，卻怕被控制企業。馬化騰愁的頭都大了。
早期騰訊較為簡陋，QQ伺服器只有一台，經常會掉線重連，網民就會覺得網吧為了省流量限制了網速（當時上網按流量計費)，便投訴網管，網管沒辦法，只能接著投訴騰訊。
不過，吸引網友使用QQ的，主要還是歸功於QQ頭像，許多網民聽聞有定製頭像的功能，紛紛慕名而來，人們再也不用去猜別人長相了，也可以通過頭像表達自己的個性了。
自此，想知道遠方的他是人是狗，是什麼樣性格的，看頭像就夠了。
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選這個陽光型男的，多是大學男生
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壞大叔，
我記得當時電腦課上，老師教我們用QQ，
讓我們少跟用這個頭像的人聊天
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可愛少女，許多人網戀的起點
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商務人士，成功之選
然而QQ空有人氣卻沒有收入，讓騰訊扭虧為贏、徹底起飛的，還是
虛擬形象定製
，2003年，騰訊做了兩件事情，一、一個月十元的QQ會員，二、QQ秀。
雖然在2003年，互聯網題材的股市泡沫破裂，互聯網市場一片不景氣，對應的是PC價格的下跌、中國家庭收入水平提高，
更多的普通家庭有經濟能力購買一台大屁股電腦。
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你們家裡以前也有一台嗎？
這些因素加總，讓85後90後得以跑步進入互聯網世界，不再是那個黃土藍天的聊天室時代了。
年輕人的湧入，聊天交友之餘，也開始追求更大的個性表達，出現了「非主流」這一時代群體，這讓他們更願意購買QQ秀。
在QQ秀紅鑽出現之後，送給同班女生一套QQ秀，成了表達好感、「炫富」的一種方式。
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當時「非主流」青少年最流行的十個QQ秀
QQ會員、QQ秀讓騰訊和老馬都實現了「財富自由」，能力的提升之後，承前啟後，騰訊進一步拓展了
「虛擬形象定製」
的業務，推出了QQ空間，讓人們可以裝飾自己的博客，這個大家都很熟悉，就不多說了，還有一個頗為陌生的業務，不知大家聽說過沒有，叫QQ家園
（2015年已經停運）可以設計自己的虛擬之家。
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沙發、跑步機、書本、紅酒……這一個個物品都是可定製的，大家可以在商城中購買傢具，定製自己理想的家
經濟101里講的，一個產業的誕生與崛起，會帶來副產業的迅速發展，騰訊的QQ品牌做大了，也催生了QQ號的二級市場買賣，許多QQ號商販，買進五位數靚號，囤貨居奇，一段時間後再以高價賣出。
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這個88888的QQ號，拍出了26萬的價格
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QQ號12345
2010年，iPhone4的出現、大火，讓蘋果瞬間站上移動設備神壇與諾基亞對抗，並成功擊敗了諾基亞的高檔智能機N97，這可以記為移動互聯網到來的分水嶺。
QQ號商販們也必然感知到了革命之風，但多數人卻預測錯了命運。
他們認為手機的使用、商業化將導致QQ更熱門，QQ號更為緊俏商品，於是進一步收購靚號，
然而他們沒想到的是，微信的時代來了。
微信在2011年上市，上線433天後，用戶數量就達到了整整一個億。
微信的發展是以東南沿海的經濟發達區為中心向外輻射的，當時的微信，主推「免費簡訊」和「語音消息」功能，以及其簡潔的界面，受到了白領的推崇，當時的社交場合中，認識新朋友不再是互遞名片了，而是打開手機，亮出二維碼，
說一句「掃下我吧」
。另外，當時「附近的人」「漂流瓶」功能，更是提供了一種新潮的「陌生人社交」，平時逛個小區，可以跟附近的人聊聊天，也可以撈個漂流瓶，認識在遠方的陌生人。
微信的普遍使用，影響了年輕人對社交攀比的思考，在東南地區，年輕人認識朋友的方式也出現了變化，在那個「非主流」時代，會有人在課桌上刻下自己的QQ號，希望別人認識他，而到了微信賽博時代，當你問及「你QQ多少呢？」 有些時尚的年輕人會說出一句話：
「Q不常登，+V
」
，這句話甚至被廣泛使用在QQ簽名上。
微信、Instagram、微博，成了潮流青年的賽博三件套。
反之，微信擠佔了QQ的使用空間，QQ頭像、QQ秀、QQ空間、QQ家園等一系列虛擬定製形象開始沒落，移動互聯網時代的到來，取而代之的是一種新的虛擬形象定製方式，這種方式，是二維的。
一方面，美圖秀秀等智能修圖軟體的出現，降低了人們「PS」的成本，讓人們用更精緻的形象示人，另一方面，昔日的QQ頭像那一套，也以一種更自由的形式出現了，2013年，一款和現在的ZEPETO很像的APP出現了，叫臉萌。
臉萌的成功也和ZEPETO很相似，以一種病毒傳播的方式席捲了虛擬社交圈，許多人都用臉萌製作的卡通人物來作為頭像。
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當時最火熱的時候，幾乎每個微信好友都用臉萌作為自己的頭像，設計自己的卡通形象
與此類似的，還有席捲00後QQ圈的QQ厘米秀，以及火熱了一陣子的小偶，這些「捏臉」工具都曾經出現過，只是它們消失的也太快。以史為鑒，在Zepeto佔據App Store免費排行榜一個月之後，我們又會熱愛它多久呢？
這些東西的流變，本質上並沒有區別，只是技術和審美的變遷讓他們不斷更換表現形式。
背後都是人們對個性化、做理想狀態下的自己的訴求，對定製自我的訴求。話到如此，誰又不想做一個個性的自己呢？
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