Supreme Italia 重申全球計劃:未來兩年將在全球開出 70 家以上門店
當店開得足夠多的時候,山寨就不是山寨了嗎?
之前三星在北京 Galaxy A8s 發布會上宣布的「和 Supreme 合作」,隨後引來鋪天蓋地的關於「此 Supreme 非彼 Supreme」的爭議,我們也對此進行了跟蹤報道(回顧《Supreme 官方否認和三星合作,後者找的其實是一家「合法假冒品牌」》)。而亟需重整旗鼓的三星這次算是比較快速地做出了反應,發布會第二天三星就表示「將重新評估這次合作」,隨後在北京時間 12 月 14 日,三星方面確認和 Supreme Italia 的合作已取消。
三星這邊的事情雖然告一段落(但這個事情估計免不了還會在未來很長時間被反覆提起),不過對於 Supreme Italia 來說,故事可能才剛剛開始。
據義大利街頭雜誌《nss Magazine》在 12 月 14 日的消息,Supreme Italia 官方確認了和三星「有這事」,但更重要的表態是確認了其它市場活動計劃一切照常——Supreme Italia 的母公司 IBF(International Brand Flim)表示未來兩年將在全球範圍開出 70 家以上的門店,包括北京和上海兩家旗艦店(兩家店都會是 7 層樓的),2019 年上半年在上海梅賽德斯-賓士中心的發布會也會照常舉行。
包括明年的上海時裝周 IBF 也表態會參加,同時他們還將很快入駐天貓和京東平台。並且除了在官方聲明中強調包括 Supreme Italia、Supreme Spain 等品牌的合法性,按 nss 援引的 IBF 官方聲明的話——「這是 Supreme 所無法匹敵的商業規模」。
Supreme Spain 的門店
這家著名的「山寨品牌」公司看起來要把「合法假冒品牌」進行到底了,事實上在此之前 Supreme Italia 在國內還做了展,一些明星去到義大利也買了 Supreme Italia,同時 Supreme Spain 在西班牙也在擴大自己的生意,而國內市場被這些「合法假冒品牌」佔領也只是時間問題——還包括那家 Supreme NYC,它搶注了「Supreme」在大陸的商標使用權。
三星發布會上品牌代表(左一)穿的是 Supreme Spain
按 IBF 的策略,這件事肯定不會停下來了,並且憑藉強大的背景和實力,它可以在全球更快速全面地鋪開自己的生意。要讓大家了解這些「Supreme」並不是那個誕生於紐約、和 Louis Vuitton 等品牌聯名的頂級街頭品牌的成本會越來越高,大家買到的是山寨品牌的產品而不是真正 Supreme 的幾率也是越來越大。而對於真正的 Supreme 來說,要在全球市場維權,拿回自己的品牌使用權,雖然法律上是可能的,但操作起來成本會非常非常高。
真正的 Supreme 和 LV 的聯名,奢侈品和街頭品牌里程碑意義的攜手
當然,也不要指望這些「合法假冒品牌」只是被媒體抨擊一下就不做了,它們的生意一定會做得很漂亮,但至少每一個獨立的個人都還是可以用自己的選擇去投票。而往好處想,或許這會讓真正的 Supreme 更加「物以稀為貴」,粉絲們總會找到購買正品的方法,而最終 Supreme 擁有的會是「真正的自己的用戶」。
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