從賽事生態、品牌傳播和商業合作的進化，看網易NeXT的電競布局

網易在電競領域的發展速度超過了人們的想像。

今年8月24日-9月30日，網易舉辦了首屆網易電競NeXT夏季賽，這場網易遊戲旗下的首個綜合性專業電競賽事，獲得了超過1.2萬名線下觀眾，3億線上總PV，超過1000萬條彈幕互動，和超過9000萬次微博話題閱讀的成績。這些數據證明，這場全年投入2億的賽事，已經展現出了它的潛力。

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在夏季賽結束不到3個月之後，NeXT2018冬季賽又於12月12日拉開了帷幕，當日累計話題量1.4億，單日微博閱讀量超過100萬，17家直播平台首播，首頁重點推薦次數超過20次。

如果說夏季賽是網易在大型綜合賽事上的試水，那此次冬季賽就是一個讓網易真正展現自己電競實力的時機。

那麼目前網易在電競領域的實力到底如何？此次冬季賽的情況會有哪些變化？入局電競不算最早的網易有沒有後發制人的可能？

基礎實力：日趨完善的賽事生態

首先，冬季賽應該是網易在賽事製作和生態搭建上一次更成熟的嘗試。

在NeXT之前，網易其實主辦或聯合舉辦過許多具有影響力的電競賽事，積累了豐富的經驗和專業的團隊實力。例如連續3年為暴雪嘉年華提供中國本地化製作，以及一直以來都以精良的第三方賽事製作深入暴雪玩家的《守望先鋒》時空杯系列賽等。而冬季賽則在此基礎上，進一步升級了直播、轉播的畫質，用更先進的技術武裝團隊，進一步加強了賽事的觀賞性。

在賽事生態上面，NeXT逐步打造一套自大眾賽、校園賽和城市賽為基礎，以綜合性賽事和職業賽事為延伸的梯級賽事體系。藉由這套專業而穩定的體系，NeXT獲得了頭部電競從業者的認可。

同樣值得一提的還有比賽項目的調整。與其他的國內綜合性賽事不同，NeXT的項目不只有常規的MOBA和FPS，還有MMO、RTS、非對稱競技等熱門競技品類。在此基礎上，此次冬季賽又添加了熱門遊戲《第五人格》和SNK的經典遊戲《拳皇14》。

由此可見，NeXT已經建立起了一套底層架構穩定，產品更迭有序的賽事生態。在製作實力和賽事體系已被驗證的前提下，由產品驅動，不斷產出競技新品的網易可以在頭部項目保持穩定和效果的同時，持續更新比賽項目，讓NeXT成為市面上項目品類最為全面的競技賽事。

傳播加成：更年輕的品牌，更多元的內容

在品牌傳播層面，NeXT也漸漸樹立起了獨特的核心競爭力。

早在夏季賽的品牌推介會上，網易就展現過他們的品牌合作與傳播資源。當時共青團中央網路影視中心曾宣布將與網易電競NeXT聯合舉辦高校電競人才培養計劃。而在冬季賽上，除去20家直播平台，和包括人民電競、微博電競在內的38家媒體加入合作之外，還拓展了與全國多所高校的合作，包括「N-Younger杯」校園創意挑戰大賽等，NeXT的次元社媒形象也首次公布，這些都是針對年輕受眾更多的內容產出活動，配合高校渠道宣傳，進一步提升賽事品牌在校園和年輕受眾中的影響力——他們一向是電競最核心的用戶。

NeXT在保證基礎品牌資源，維持曝光水平的基礎上，一方面正在尋找新的合作夥伴，打入核心的電競用戶群體，通過深度合作的方式持續培養年輕用戶，使其參與到內容製作和體系搭建中來；另一方面也在投入整個集團的資源，拓展賽事在不同用戶群體當中的知名度，並通過合作內容，實現遊戲用戶和電競用戶之間的轉化。這是一套品牌曝光和傳播效果兼備的打法。

商業合作：更豐富的賽道，引入頭部時尚資源

最後，在商業合作方面，NeXT也漸漸站穩了腳跟，與許多其他領域的廠商建立了良好的合作關係，包括招商銀行、中國銀聯雲閃付、中國李寧、螢火蟲等。

與此同時，NeXT也在擴展自己的合作賽道，推出更多定製化的合作方式。例如擔任此次冬季賽首席服裝合作夥伴的中國李寧，與官方一起設計聯名選手服等。中國銀聯還將與網易大神進行深度內容合作。由此可見，NeXT正在獲得越來越多的合作資源，並已經獲得了幾個領域頭部廠商的認可。

總之，在此前的積累和夏季賽試水的基礎上，網易NeXT已經在賽事生態、品牌傳播、商業合作等方面形成了屬於自己的一套成熟打法，未來可能成為國內一線的綜合類電競賽事。

當然，這些成績應該還不足以承載網易的野心。對網易來說，電競不只是一個增量市場，還是延長產品生命周期，提升品牌影響力，團聚年輕用戶的介質。如今網易已經邁過了最開始的門檻，即將步入更高速的發展軌道。也期待本次NeXT冬季賽能為電競行業帶來更多啟示，推動整個產業朝更專業，更成熟的方向前行。

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