2019服裝業的17個發展趨勢，要麼變！要麼死！

 

共和君說：

未來已來，別再徘徊！

（本文轉自女裝陳列

版權歸原作者所有

）

縱觀服裝業，近幾年一直處於一種朝陽狀態。有維持業績20%以上的，有高端品牌低端品牌兩手過硬的，也有當季售罄率極高的，那你呢？

旺鋪的誕生其實不僅僅靠運氣，更多的是因為這些人有著敏感的前瞻性。而下面這

17個關於服裝業發展前景的猜想

，一定能給你一些啟示——

1、行業大牌將被洗牌

在2018年上半年的最火女裝TOP50排行榜里，光是

本土女裝新興品牌就有8家

！3年內，現在這些所謂的大牌、名牌、奢侈品，都會因為它們而洗牌！！

先有香奈兒抓娃娃機下凡▽

後有巴寶莉、

CELINE改

名▽

再到前幾天迪奧宣布將企業名稱全部換成英文大寫，包括之前入駐抖音......

不難看出，這些奢侈品牌為了不被消費者忽略，都在拚命更新換代年輕化。

消費「升級換代」

的趨勢在中國市場已經越來越明顯，而能給千禧一代

帶去更多新鮮感的新興品牌，明顯更有競爭力。

2、產品個性化需求增大

消費能力、消費心理與社會的進步三個因素，共同催生了

個性化定製

這個基於人自身表達訴求的概念。

服裝業已經從曾經產品匱乏階段，發展到現在滿足個性化需求的商品提案階段。消費者需要的不再是產品單一的價格，更多的是想要品牌附加值。

個性化需求與定製，將會隨著人們對自身認識的加深越來越趨勢化。

表達訴求，肯定核心價值，滿足孤獨屬性，必定是下一個服裝業的紅利藍海。??

3、可持續性時尚將逐步成為主流

對環境及勞工的保護， 對於紡織服裝領域會越來越重要。服裝紡織業是全球第二大污染環境最嚴重的行業（僅次於石油業）。

現在業界對面料的開發，非常注重對自然資源的消耗降低，都在大力開發環保染料

所以，從設計到製造過程中，

注重對環境保護的服裝會更受歡迎。

4、線上線下唇齒相依

線上下單線下提貨

，

或是線下體驗線上購買等新模式

已經成為服裝業的大趨勢。

把多渠道運營運用的最好的當屬優衣庫，多次獲得雙十一服裝類的銷售冠軍，也是得益於此。

△優衣庫的全渠道服務：線上下單，線下數百家門店支持 24 小時內便捷取貨的服務。

5、交易鏈條無限縮短

隨著大數據時代的到來，人們越來越接近事物的本質，取締繁冗的程序，直指事物的核心價值。

也因此，服裝業渠道層級被極致壓縮，工廠到消費者之間的鏈條將會被無限縮短。

6、旺鋪選址不再是決定性因素

互聯網工具的興起讓所有自建流量都成為可能，包括微博、抖音這些當下正火的app。也因此，旺鋪客流將不再是唯一選擇。

PS：想看服裝店如何利用抖音做營銷的，文末點個贊

。

7、店鋪與購物中心合作方式改變

當旺鋪選址不再是唯一選擇後，曾經店鋪依賴購物中心的局面也會隨之改變。

未來3年內，購物中心將會對具有吸引客流能力的店鋪求賢若渴，它們會反過來依賴店鋪，甚至改變合作方式。

包括現在，各大商圈都在

爭搶引進新物種

。

8、從跨界到無界

5年內服裝業的界限會越拉越模糊。我們從現在的趨勢就能看出——

1、時尚運動化、運動時尚化； 

2、高街高定化；高定高街化； 

3、時尚與高科技的融合； 

4、兩性到無性別、LGBT； 

5、一年兩（四）季到無季節； 

6、銷售、推廣、社交的融合；

9、定位不明的企業將會倒閉

3年內搞不清楚自己服務人群的企業，將會倒閉。

10、消費者不再有標籤

消費者將不再與性別、年齡、職業、收入掛鉤，取而代之的是用

審美層次來劃分

消費主體。

11、有互動才有未來

消費者忠誠度要

用

互動來培養

。

運動品牌lululemon就是靠不斷組織線下社區活動攬活了上萬的死忠粉。

讓消費者與門店團隊一起宣傳品牌，是最聰明最有效的成功方法。

12、不創新，就等死

現階段的廣告、營銷手段將在未來5年全部失效。在

以消費者為核心

的時代，不會聚集粉絲的服裝企業將會倒閉！

之後的服裝業，創新將成常態，不管是店面設計、產品形象、還是營銷手法，甚至包括服務！

但

一切創新，都以消費者的購物體驗為主

。服裝行業的行業運作規律將越來越

趨向於娛樂化

。

13、眼球效應成為終極營銷手段

眼球效應將成為終極營銷手段，也就是視覺營銷。

而

視覺營銷

說白了就是：吸引眼球、激發興趣、刺激想像、引導消費。

所以說，

美，就是你的競爭力！

每一家服裝店都應該

重視起店鋪陳列

進行營銷，而想學如何陳列，那就

保持關注【女裝陳列】

吧~

14、店內功能區升級

服裝店內將

不再有單純的功能區域

，取而代之的是藝術裝置。

△藝術家Simone Rocha在倫敦DSM的裝置作品 「花朵與汽車」

△深圳大沖萬象城開業的UPAR旗艦店裡裝置藝術，由金屬、鞋底、LED燈組成

15、品味成為核心競爭力

在未來3年，

品位

即將一躍成為品牌的

核心競爭力

。

未來的服裝業，無論你走什麼樣的獨特路線，都會被複制模仿。但唯一屬於你自己的，無法被copy的東西，就是品味。

16、賣服裝就是在講故事

品牌營銷時代

即將來臨。服裝店不僅在賣產品，更多的是在

講故事，賣文化

。

最明顯的例子就是——送禮要送腦白金，上火就喝王老吉。記住這樣一句話：

顧客會用品類去思考，但最終還是使用品牌去做決定。

要塑造自己的品牌形象，擁有自己獨特的品牌故事，打入消費者的內心，佔領心智！

17、高科技將滲透服裝業

隨著時代的發展，高新技術將會更多地運用到店鋪里——包括店員、信息收錄等機械性工作。

但機器只能替代製造，無法替代設計。這也意味著以後會有很多

設計企業家誕生

（ 

耐克的現任CEO就是設計師出身）

△

耐克CEO馬克帕克

其次，服裝店裡會加入更多的黑科技，例如刷臉支付、3d試衣鏡、店外的互動電子大屏等。

△2017年，馬克華菲智慧門店接入天貓魔鏡

△

2018年4月，綾致時裝接入智能AI，根據顧客在門店內的停留信息生成熱力圖

△2018年12月25日，Jack & Jones 開設第一家人臉識別智慧時尚體驗店 

都說時勢造英雄，提前預知趨勢卻不做改變那也是照樣白搭。對於服裝業的這17個趨勢猜想，你怎麼看？新的一年即將到來，你準備好了嗎？

-END-

大家好，

我是你們的

女裝一姐

，

一個懂時尚、會陳列的女裝老司機

以後我會每天跟大家分享關於女裝

時尚、陳列、銷售、品牌的

一切乾貨與資訊。

記得保持關注，每天來閱讀打卡哦！

主編：共和君 編輯：kk 圖片來源：網路

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