亞馬遜新推廣告支出管理功能Portfolio，附設置步驟和疑問解答

圖片來源：123rf.com.cn

亞馬遜於12月推出了一項新的廣告功能Portfolio，旨在幫助廣告商管理和追蹤他們在Sponsored Product（點擊付費廣告）和Sponsored Brand（原標題搜索廣告Headline Search Ad）上的支出。

據亞馬遜表示，Portfolio提供了一種新的方式來創建關於SP廣告系列和Sponsored Brand廣告系列的自定義分組。通過該功能，賣家可以根據自己的業務結構進行選擇，並根據品牌、類別、季節或任何你選擇的方式來組織廣告系列。

這項新功能正在逐步開放給使用SP廣告和Sponsored Brands廣告的賬戶。如果你還沒有在賬戶中看到「Portfolio」選項（如下圖），請繼續密切關注。

什麼是亞馬遜Portfolio？

據亞馬遜稱，廣告商現在可以在一個特定的日期範圍內管理多個廣告系列的總支出。

（圖為亞馬遜賬戶、Portfolio和廣告系列的關係）

當Portfolio預算達到上限或者到達結束日期時，相關的廣告系列將會暫停，並會通知廣告商增加預算或延長結束日期以恢復廣告系列。

數字營銷機構CPC Strategy產品開發副總裁David Weichel表示：「Portfolio功能實際上就是『共享預算』，因此多個廣告系列可以在特定期限內從相同的指定預算中提取資金。」

以下是亞馬遜Portfolio的功能列表：

1、對廣告系列進行分組和組織

2、設置Portfolio的預算上限

3、評估你在各個廣告系列中的表現

4、新的結算單

5、從一個賬戶管理多個商店

6、從單個登錄名訪問多個賬戶（最多200個賬戶）

亞馬遜Portfolio對賣家有用嗎？

關於這項全新功能，CPC Strategy給出了一些初步反饋：

CPC Strategy平台渠道分析師Jeff Banks表示：「當賣家根據品牌或產品線制定預算時，使用亞馬遜Portfolio功能是有幫助的。通過使用預算上限功能，我可以確保我們這個月的支出不會超過所設置的預算上限。」

來自CPC Strategy的Stuart Dooley表示：「我們有多個希望花費一定預算的產品線。所以我們將每個相應的廣告系列放在了單獨的Portfolio中。不過，亞馬遜Portfolio功能對於那些有固定預算上限的賣家來說也很有用。他們只要把所有廣告系列放在同一個Portfolio中並設置好每日預算即可。」

如何設置亞馬遜Portfolio功能：

?登錄賣家中心

?在賣家中心頁面點擊Advertising標籤

?選擇Campaign Manager

?在頁面左側，你將還會看到「Portfolio」選項

或者

?登錄亞馬遜廣告advertising.amazon.com

?點擊「create a portfolio（創建Portfolio）」

?給你的Portfolio命名，然後與廣告系列關聯

?設置Portfolio預算和日期範圍（可選項）

有關亞馬遜Portfolio的常見問題（以下為來自亞馬遜的官方回答）

問1：設定亞馬遜Portfolio和廣告系列預算的最佳做法是什麼？

我們鼓勵廣告商設定較高的廣告系列預算，並在Portfolio處設定目標預算。通過這樣，表現最好的廣告系列可以不受阻礙地運行，同時仍然保持在你設定的最高Portfolio預算範圍之內。

問2：當我的Portfolio預算少於我的廣告系列預算時會怎麼樣？

當你的Portfolio預算達到上線，你的Portfolio預算將會覆蓋你的廣告系列預算。也就是說，當你的Portfolio預算達到上限時，即使其中單個廣告系列的預算還有剩餘，你的廣告系列也會自動暫停。

問3：如果我的Portfolio預算大於我的廣告系列預算之和，亞馬遜會激活我的廣告系列來花掉這些額外的預算嗎?

如果你的廣告系列預算總和小於Portfolio預算，你將需要增加廣告系列預算以匹配你的Portfolio預算。所以亞馬遜的建議是，設定較高的廣告預算會是最佳的做法（參見問1）。

問4：如果我只想要單一的預算，我如何用Portfolio功能來實現這個目標？

如果你的目標是為所有的廣告系列創建一個單一的預算，那麼你可以創建一個單一的Portfolio，添加你的所有廣告系列，然後設置一個將適用於所有廣告系列的預算。

問5：當我設定Portfolio功能的開始和結束日期時，我的預算會得到平均分配嗎？

Portfolio預算上限功能相當於一個天花板，它會自動將與該Portfolio相關的廣告系列總支出保持在你所設定金額之下。但是，Portfolio預算上限不會在任何一段時間內限制廣告支出。也就是說，一個單獨的廣告系列可能會耗盡整個Portfolio的預算。

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