Facebook Watch MAU達4億，廣告收入低迷

文章來源 | techcrunch

作者 | Josh Constine

編譯 | Kristen

雖然流媒體在用戶群體中的人氣直線上升，但Facebook Watch和Instagram IGTV的表現並不優異，沒有複製社交平台領域的輝煌，無法成為視頻平台的霸主。

而現在，Facebook正試圖通過新的統計數據，提升Watch的市場份額。

免費視頻中心Watch擁有自製原創節目、體育和熱門電視節目，如Firefly。根據 Facebook最新數據顯示，4億用戶每月收看Watch的時間至少達到1分鐘。7500萬用戶每天至少觀看1分鐘，平均每天觀看20分鐘，但以上數據稱不上是多麼出色的成績。Watch用戶僅佔Facebook 15億日活用戶的5%，這意味著，Facebook上升空間還有很大，它需要努力用廣告節目吸引受眾。四個月前，Facebook聲稱，每月有5000萬用戶至少觀看1分鐘Watch，和這一數字相比，現在取得的進步顯然是巨大的。

全球用戶可以通過桌面和Facebook Lite訪問Watch，Facebook Lite是Facebook App之一，於今年8月份在五個國家推出，現在正在40個國家推廣廣告，並在第二季推出了四個新節目：Huda Boss、Five Points、Sacred Lies & Sorry For Your Loss。

The Information報道，新聞媒介高管表示，即便一些Watch節目收視率出色，廣告收入並不理想。六個月之前，Facebook委託CNN和BuzzFeed發布內容，據報道，Facebook計劃將9000萬美元的預算分配給更多項目，因此支付新聞視頻內容創作者的費用將變低，Facebook很有可能更關注國際市場。預算的削減會給內容創作造成一定苦難，但高管認為，Facebook必須優先解決內容創作夥伴的變現問題。

最終，Facebook計劃為廣告主提供更多選擇，如定向功能，並將In-Stream Reserve優質廣告位投放到優質Watch節目中。對獨立視頻創作者而言，Ad Breaks適用範圍將增大，包含知名電競的遊戲端流量。除此之外，Facebook計劃將Brand Collabs Manager推廣到其餘國家，以便創作者獲得贊助交易，讓更多的創作者粉絲為Patreon-style訂閱付費。

用戶可以連續觀看Joss Whedon舊電視節目Buffy The Vampire Slayer、Angel和Firefly所有劇集，這在一定程度上提升了收視率。到目前為止，共享視頻功能Watch Party已經推出了1200萬個視頻會議，可以幫助傳播節目。

Facebook目前正在測試現場畫中畫評論（live picture-in-picture commentating），可以讓演員主持並觀看派對，讓用戶彷彿置身入其中。Facebook視頻VP Fidji Simo表示，Facebook Watch可以讓我們通過觀看視頻來建立深層次的聯繫，而不僅僅擁有被動的觀看體驗。

Simo說道：「Watch、News Feed、Search、Pages均可提供視頻服務，且各不相同。Facebook致力於給用戶提供無處不在的沉浸式體驗。為了實現這一目標，在接下來的幾個月，我們將推出較暗的背景，幫助用戶沉浸在移動視頻中。」

Facebook並沒有將資金投入tentpole視頻系列，tentpole相當於Facebook視頻的殺手鐧，類似於HBO的《權利的遊戲》。Facebook目前正在力推Elizabeth Olsen節目Sorry For Your Loss，不過收視率差強人意。明年，Facebook Watch將推出一個生動的社交媒體網路版本的MTV Real World。如果執行順利，這將有助於Watch的推廣。

本文由Morketing原創發布

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