不問潮流的Patagonia，才是潮流的最高境界？

假裝是清永的Bowen

「穿Patagonia看這篇文章效果更佳」

日本Supreme和WTAPS的帶貨先驅圭冢洋介，他有次在採訪中透露自己不怎麼關心現在流行啥，衣服也都是別人送的云云。俗話說無形裝X最為致命，敢這麼玩的多半是領域裡的大哥級單位。

讓我聯想到圭冢的，其實是之前讀同行的一段採訪，主角是Patagonia現任首席設計師Mark Little。他說：「我們不是時尚品牌，時尚趨勢也不是我們關注的重點…Patagonia注重生產實用、消費者所需的產品…不太明白著裝文化的定義...」

額，如果你稍微關注點時下的流行，想必會覺得上面的腦迴路略顯清奇——要知道那些戶外大佬們可是廢了好大的勁兒才扭轉自己「老爹」的名號。

除了極早醒悟的Burton和The North Face，就連Arc"teryx、Salomon這種根深蒂固的老爹牌都已奔向潮流之路。這逆流不動的Patagonia，真有點不一樣。

當初認識Patagonia，還是從天王木村拓哉的電視劇《美麗人生》開始。木村大神穿啥火啥屢見不鮮了。恰巧世紀初的那幾年也是日本戶外文化蓬勃發展的時期，天時地利人和讓Patagonia在日本紅得發紫。再說句題外話：《美麗人生》真的是戶外風格教科書，Danner、Rockey Mountain的流行，肯定也有這部劇集的功勞。

上世紀美式戶外的代表，Rugby長衫。這件是Patagonia創始人當年的自著單品。至於為啥沒Patagonia LOGO...

不過，既然說「不問潮流」，那拋去木村拓哉光環的Patagonia，則依舊讓人神往。

從頭說起。日本人民崇尚戶外風的熱潮與美國戶外熱脫不開關係，而Patagonia的創始人Yvon Chouinard（伊馮·喬伊納德）就是在上個世紀六七十年代美國戶外熱中活躍的大神。

Chouinard和老鐵Doug Tompkin（The North Face的創始人，圈子真小）長途跋涉去攀登Patagonia高原的Mt.Fitz Roy山峰，路途艱難讓他感悟頗深，最終把自己多年前創立的Choinard Equipement公司更名為了Patagonia，才有了那個著名的山峰標誌。

這件1998年的夾克很眼熟

汪涵那句廣告詞怎麼說來著：「有人模仿我的臉，還想模仿我的面。」自Patagonia出了名，無論是LOGO還是單品，就都成了流行的「眾矢之的」。

舉幾個例子。在木村穿上那件SNAP-T之前，你們最愛的Supreme在上個世紀就曾盯上過Patagonia。再說點近的，當時還在LV的Kim Jones老師在秀場也曾展示自己對Patagonia另一件經典單品Retro-X的喜愛。至於三原康裕，他更是在AW17的MIHARAYASUHIRO中隱晦表達了自己對Patagonia的愛意。

潮流與高級時尚、直接或間接，Patagonia被大家玩得風生水起。說到這裡，雖依舊不能完全解釋他能火的原因，但你肯定看到了一些端倪——拿抓絨來講，在大家紛紛提取「戶外元素」的過程中，Patagonia的抓絨早就不是一個單品這麼簡單了。好比JEEP代表SUV、匡威代表帆布鞋的感覺，說Patagonia的抓絨成為一種符號也不為過。現在再去看你衣櫃里的那件抓絨，是不是有點眼熟？

以此為代表，不止於抓絨。也許你不知道，現在看來稀鬆平常的輕型羽絨服或者排骨羽絨服風潮，最早也是得追溯到Patagonia身上。Patagonia在諸多領域的帶頭大哥地位，坐得踏實。

機能男孩Drake不僅喜歡Stone Island，對Patagonia也是寵愛有加。他上身這件Down Sweater就是Patagonia的又一引路作品。

而說到帶頭大哥，Patagonia幾十年的靈魂辭彙「環保」就該登場了。

稍微熟悉Patagonia的人看到這兒肯定會覺得我是個哈（三聲）皮，過往但凡介紹Patagonia的文章三句話就已經扯上環保：比如Patagonia會把收入的百分之一交給「地球」、比如曾買下《紐約時報》的版面只為告訴大家別買他們的衣服、比如把全部黑五的收入捐給環保機構等等…不是我不講，而是Patagonia為保護環境做的事情單獨拎出來都能講三天三夜。以後單開一篇吧。

但既然是大哥，那有關號召力和魄力的事值得多提一嘴：去年美國總統川普宣布猶他州的熊耳國家紀念區（Bears Ears）和大升梯國家紀念區（Grand Staircase-Escalante national monuments）不再作為國家保留地，讓大片土地失去合法保護。

一時招來無數反對，率先發聲的就有Patagonia。他們在官網首頁和社交賬號上放出「總統偷了你的土地」字樣，之後才有更多品牌在官網發聲。Patagonia帶頭硬剛總統，號召力和魄力可見一斑。

其實無論是戶外單品還是環保行為，Patagonia所有的努力一直就像開頭Mark所說的那樣，從實際出發，做大家所需。這看著有點像馬克思主義哲學教科書里的中二話術，還真就是Patagonia的成功法寶——研發各種新技術無非是想讓衣服再暖和點，不計成本的用再生材料只是想盡點環保義務...

在各路品牌紛紛追逐潮流的時候，Patagonia依舊只靠「定番」的行為和單品立足。無心示範、不追潮流？恐怕「單純」的Patagonia早就是潮流的領路人了。

部分圖片來自網路

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