資生堂珊珂這次玩的社交化IP營銷，好像有點不一樣？

原標題：資生堂珊珂這次玩的社交化IP營銷，好像有點不一樣？

IP營銷持續引爆聲量,在越來越白熱化的營銷戰役中，單純IP+硬廣植入的形式，已經不能滿足客群的好奇心，基於這個洞察，京東平台首當其衝,做出了社交化無界營銷新概念的嘗試。以IP效應借勢，通過線上、線下PR聯動推廣的營銷玩法，打造出社交化、場景化的營銷campaign，提升客群互動參與度，形成UGC話題，藉以提高品牌曝光度，實現品效合一的口碑流量雙贏。

12月1日-12月12日期間，京東品牌V計劃聯手資生堂珊珂品牌，打造了一場以社交化為核心的無界營銷盛宴，效果斐然。致力於品牌Social傳播影響力的資生堂珊珂品牌，在本次營銷中以京東提出的社交化無界營銷概念，深度開發「魔卡少女櫻」這一重要的IP資源，以多渠道資源聯動引爆聲量，呈現出一場漂亮的現象級營銷案例。

本次營銷以珊珂新品IP禮盒首發為契機，聯合品牌V計劃全平台發聲，通過貫穿始終的IP元素，打造線上集魔法卡分享遊戲，增加互動社交體驗；通過微博話題聯動PR傳播；還為本次營銷量身打造了位於北京大型商圈合生匯的線下魔卡少女櫻主題快閃活動，助力新品禮盒引流推廣，借勢實現品牌社交化嘗試，達到千萬曝光和快速高效的粉絲獲取。

線下快閃活動以魔卡少女櫻IP感場景布置吸睛，分區域打造了庫洛牌魔法陣和IP玩偶拍照牆吸引人群拍照；現場還增加了產品展示區域，增加用戶對品牌的認知；設置包含產品小樣的娃娃機、甜品車以增加互動性，同時將客群引流到線上完成轉化。

京東品牌V計劃項目充分利用多元化的社交營銷工具玩法，抓住社交紅利，幫助品牌輕鬆玩轉社交電商。本次活動完成對資生堂珊珂品牌超過4000萬的曝光，定製社交互動小遊戲參與人次達56萬；品牌社交渠道銷售環比提升284%，引入品牌新增粉絲33萬，實現社交渠道數據突破！同時針對精準人群進行話題曬單、清單資訊等以內容為主導的多元化營銷玩法，為品牌沉澱千篇優質內容稿件；同時通過二次元、漫畫KOL、品牌官方賬號等多渠道造勢，為線下快閃店強勢內容引流，實現曝光超過1000萬。從線上到線下，京東品牌V計劃與資生堂珊珂聯合打造的京東狂歡日，真正幫助品牌搭建內容社交、遊戲社交、購物社交三位一體的全場景社交電商生態。

京東品牌V計劃：為品牌在打破渠道壁壘、無界營銷的營銷思路上提供強有力的賦能方案與支持。

依附京東微信手Q渠道天然的社交基因與渠道內容化的深耕，品牌V計劃1對1為品牌提供一站式社交渠道推廣的解決方案，運用團隊策劃、包裝、整合能力為品牌進行社交賦能，結合社交創新工具完成對品牌的整合推廣，沉澱標杆案例，為合作品牌帶來更多的價值。

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