TikTok人氣與商業變現的並存之路
Across the Great Wall we can reach every corner in Japan.
Tokyo Headlines Media
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笑對人生，需要勇氣！
戰場狼煙四起，
短視頻戰車們開懟！
就在2018年尾的時候
日本土地上插上了一桿兒旗子，上面寫著「TikTok」
近日關於TikTok（抖音）成為《2018年ヒット商品番付》與安室奈美惠並肩排行第一的新聞鋪天蓋地。
《2018年ヒット商品番付》
直譯：「2018日本市場熱銷商品排行」
實際精準翻譯出來的意思是：「2018年度最話題性人氣商品排行榜」
從新聞報道中獲悉：
國內版抖音（TikTok）日活已經達到1.5億用戶，月活已經達到3億用戶。國全球月活用戶已突破5億，可以理解為海外用戶月活數已經突破2億。
根據日本數據分析
TikTok註冊用戶年齡層，人數最多的就是十幾歲到二十幾歲的人，使用率為13%。畢竟在日本屬於一個新鮮事物，所以使用率還沒有真正起來，未來使用率能夠有多少，我們拭目以待。（小編至今查不出，TikTok以及國內版抖音的註冊用戶數，所以很難分析其用戶層麵價值究竟有多高）
日本市場分析的另外一個排行榜來看
全日本利用率最高的SNS軟體
全日本利用率最高的視頻軟體
我們看到TikTok並未上榜，但是TikTok登陸日本才剛剛1年左右，它所承載的獨有特點確實是這些軟體所不具備的，所以單純拿出來做對比並不科學，但卻隱藏著與這些平台相互之間未來市場威脅的極大可能性。
如果各平台相繼推出與TikTok相同的各種功能，比如音樂和操作簡單的特效製作。
增加各種主題特性的短視頻模塊。
與線下實體形成較好的良性互動。
未來5G時代的來臨，短視頻未來的發展之路又會是怎樣？用戶是否還會喜歡那短短的15秒，或者是1～5分鐘呢？
這些都是TikTok以及各平台需要考慮的重要長遠問題。
國際市場上曾出沒的Vine：
大家可能對它有些陌生，知道的人可能不是很多。
Vine是微軟公司開發基於地理位置的SNS系統，類似於Twitter服務。
2012年10月10日，Twitter收購了Vine。
2016年10月28日，Twitter宣布將關閉該公司旗下視頻分享移動應用Vine。
2016年12月16日，Twitter宣布保留短視頻應用Vine，並將其變為Twitter平台上一款簡單的工具，改名為「Vine Camera」。
說白了，就是失敗了，沒有成功，然後被國際SNS巨頭收編。其特點就是6秒視頻，沒有音樂，沒有特定主題，小編有點懵，你不來點引導，用戶可咋用？
目前TikTok發展之路卻看似大有成功的架勢。從國內到國際的知名度，再從蘋果商店國內以及各國的下載排行榜來看，不禁讓人腦補其成為獨霸國際SNS短視頻平台。
不過再想想同類型軟體的迅速發展，不禁讓人為它捏把汗，除了發展的比較早的這個時間優勢，音樂你有別人也會有，AI人工智慧你有，別人也有，你有好看的濾鏡，別人也有，你AR技術，別人也有。所以綜合來看，市場逐漸被瓜分，還是獨霸天下，還未可知。
但是但就目前形式來看，音樂方面，與蘋果音樂合作，與日本艾迴音樂公司合作，與各知名音樂公司的合作，多種渠道獲取音樂的方式以及多合作方的架構還是挺有優勢的，但是未來，這種優勢還會保持下去么？拭目以待。
無論是AI人工智慧推薦，還是用戶拍攝視頻時可以搞起AR，大數據累計到什麼地步，未來技術層面還能怎樣發展，也未可知，所以，吭哧吭哧加油吧！
說到這裡，不得不提的就是娛樂元素的重要性。
TikTok，最關鍵的是它本身娛樂引導做得好。娛樂性不僅是商品更是移動互聯網軟體發展的重要因素。
網上各種拍攝攻略
明星引流
有意思的背景音樂
抓住年輕人娛樂表現力需求
等等等等... ...
由於娛樂因素的最大化利用，使得軟體本身具有話題性，話題性的產生，自然帶動用戶和使用率，以及提供三個女人一台戲的談資對吧。所以國內市場老少通吃，就有它的功勞。
日本有篇報道TikTok具有人氣的理由：
「口パク動畫」人気の理由 承認欲求と自己表現、同時に満たせる
TikTokは、自分の好きな曲を選び、曲に合わせて口パクしたりダンスしたりなどの15秒までの短い動畫が録畫できるアプリだ。10代の子たちの間で特に人気が高まっている。（意思就是說：在TikTok上面可以尋找到自己喜歡的歌曲，跟著歌曲跳舞表現，短短的十五秒就能錄完，在十幾歲的孩子當中人氣很高。）
那麼喜歡的理由是什麼呢？
リズム感に自信がなくても音楽に合わせられる
（沒有節奏感的人也能跟著音樂跳起來。）
一人でも容易に自己表現、リア充アピール可能
（一個人也可以表現自我，玩的很嗨。）
通篇意思就是擁有了軟體之後，可以無成本或者超低成本的純嗨和放飛自我！做點原來只能想想的有意思小視頻，還為欣賞自己的人展現個人魅力！
目前：
我們可以理解為目前的TikTok大勢開啟
發展速度非常兇猛。
話題性起來了
人氣也到位了
接下來就是在不斷發展中實現盈利
首先，咱們拿出數據來看看TikTok這一年在日本亮劍如何
據日本MarkeZine編集部發布的文章了解到，TikTok在日本市場的手機廣告出稿量排行第二！嗯，這個排行榜不就直接說明商業價值作用了么？
在可喜可賀之餘...突然發現「半路殺出個程咬金」網易的《荒野行動》，俗稱「吃雞」竟然是第一，不吭不哈的。感覺TikTok確實屈居第二有點尷尬，不過都是中國的東西，都成了日本手機廣告出稿量的扛把子擔當，還是值得國人自豪的！
最近TikTok開始玩起廣告「喝拉拍放」！
可口可樂日本與TikTok
用戶，從便利店買了瓶可以拉花的可口可樂
拿著拉好花的可口可樂在TikTok上拍段15秒的視頻
再配上專屬音樂，發布
然後就等著，看你的這個視頻會不會被選上
被選上的視頻會投放在東京最著名的澀谷大屏幕上。
你說嗨不嗨？
「都嗨了」...
結語：
短視頻運營模式大體有MCN UGC PGC OGC CGM。TikTok內容運營模式不是單純的UGC和PGC那麼簡單，別忘了還有CGM。
回頭，搜搜數據，看看它們實驗的咋樣。還有一點，就是海外排行榜的抬頭還是要好好推敲一下的。今天懶蛋的小稿子承載量就這麼多，有空繼續嘮。
※戲說TikTok「葵花寶典」般的自我免疫措施！這波操作666……
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