金立破產清算，鎚子尋求接盤，下一個是魅族還是360？
17日晚間網上流傳消息稱，「法院正式裁定金立破產」，隨後又有消息稱，羅永浩正在找百度、華為、阿里尋求接盤，力求挽救鎚子科技的負債危局。
國產手機市場上強者越來越強，中小品牌的市場正在被逐步侵蝕，華米OV四足鼎立，中小手機品牌死亡潮似乎已拉開序幕。
1
車到山前已無路
資金鏈斷裂不是唯一問題
眾所周知，走過16個春秋的金立轟然倒塌是由於金立榮「借用」公司資金，賭輸100億造成的，他自己的分析是資金鏈斷裂，但公司其實一直在虧錢
而對於鎚子科技，羅永浩最大的錯誤就是2014年推出T1的時候，在沒有搞定供應鏈的情況下就發布新手機，結果因為產能問題，原本預定的50萬台手機都不能發貨，導致了大批量退貨，之後由於產品技術跟不上，用戶體驗感又差，後續發布的手機產品都銷量不高，一度降價也不能緩解問題。
事實上，早在兩年前，資本就已不看好手機市場，哪怕是一個有明確目標用戶的細分市場。
首先，智能手機的功能越來越完善，主打單一特色的手機在市場上已經沒有立足之地，上百億的研發費和廣告費用是小眾手機無法承擔的；
再者，一檔品牌華為、小米、OPPO、VIVO等憑藉著這能產業鏈的構建，擴展了其他智能產品，增加了盈利渠道，相應地降低了手機的價格，這讓小眾品牌手機在價格戰中也無法跟其抗衡。
▲圖片來源於《友盟+&凱度：2018年1-8月手機行業發展白皮書》
（OPPO與vivo拉新能力最強，蘋果留存雖下滑但整體留存能力仍較強）
這一波落敗的手機品牌大概可以分為兩類，一類是傳統硬體或軟體公司獨立出來的品牌，如格力、聯想、360、樂視等。另一類是獨立手機品牌，如金立、魅族、鎚子等。
第一類手機資金上有背後大公司的支持，除樂視手機受樂視公司資金斷鏈的影響外，其餘手機背後的公司皆財大氣粗。而其他獨立品牌手機像金立、魅族都是誕生較早的品牌，曾經也在市場上叱吒風雲過，就連鎚子科技，也在去年剛完成10億融資。但今天，他們都迎來了同樣的命運，資金不足，銷量難以提升。
智能手機的中小品牌退潮或已開始，如今美圖「過繼」給了小米，鎚子還在垂死掙扎，金立更是生死未卜，聯想、魅族、中興等品牌雖然沒什麼動靜，但顯然已在夾縫中生存，除了「傍大款」或砍掉手機業務，似乎別無出路。
2
國內智能手機競爭激烈
手機廠商都已殺紅眼
隨著產業鏈的發展，如今手機行業的發展已經漸趨成熟，新技術有待開發，很多工藝也沒有落地，就連領軍的蘋果，也是在將蘋果6修整了好幾代，才有了今天的小劉海iPhone X。
小編還依稀記得劉海屏剛出來的時候，國內各大手機廠商對這一設計的吐槽，可是之後呢，你可以看到OPPO、vivo等都相繼推出了劉海屏的智能手機，沒有新的創新，只能追隨蘋果的腳步。
如今iOS系統有什麼新的功能出現，安卓都能在短時間內跟上迭代速度，這還只是兩大系統內的追逐，國內手機同質化速度更快更明 顯，各大手機品牌的競爭優勢逐漸被抹平，從設計到配置都同化得太嚴重！
手機市場的殘酷不僅體現在把弱者趕出場，還體現在強者必須承擔起帶領行業走出困境的責任，以及需要花更多的資源去維持自己的領先地位。
全球銷量前幾名的蘋果、三星和華為，也在不斷做新的嘗試和突破：蘋果探索iPhone6S上的3D touch、iPhone7 plus的雙攝、iPhoneX上的A11仿生晶元的人工智慧技術、人臉識別功能等等；三星在屏幕上下功夫，限時推出全面屏手機，在CES2018上秘密展示可摺疊屏幕的手機；華為的麒麟970成為業內首個人工智慧計算平台，推動人工智慧與智能手機的融合... ...
另外在營銷上，小米之前幾乎不投廣告的，去年就了數億元贊助了《中國有嘻哈》和《奇葩說》，還請了梁朝偉和吳亦凡代言；OPPO去年請的也都是響噹噹的流量明星：楊冪、迪麗熱巴TFBOYS；榮邀請了胡歌代言，大家都下了重本打廣告！這還只是廣告費用，電商節大促的時候，各位廠商投的錢更多！
這種情況下，手機市場留給給中小品牌的餅，少之又少。
▲圖片來源於《友盟+&凱度：2018年1-8月手機行業發展白皮書》
（智能手機整體月活持續向頭部品牌集中Top 6品牌市場佔比接近九成；蘋果市場保有量仍居第一位，但呈小幅下滑態勢。）
▲圖片來源於《友盟+&凱度：2018年1-8月手機行業發展白皮書》
（新增市場頭部品牌市場佔有率接近九成
不同於存量市場，蘋果在新增市場的佔有率僅列第三位；華為榮耀兩品牌總體市場份額達22.6%，佔市場第一。）
手機市場已經越做越艱難，研發跟不上，市場跟不上。中小品牌手機在國內已處於全面潰敗的局面。
3
5G時代來臨
跟不上革新就要被淘汰
首先，5G是指第五代移動通信，它有三個性能指標，分別為：超高速率、超低時延、超高密度。在5G網路技術下，手機上網速度將達到每秒10千兆位的速度。
但即使5G網路立即可用，市場上目前還幾乎沒有能支持它的設備。
據韓國媒體報道，消息人士透露，三星電子和LG電子計劃在明年2月巴塞羅那舉行的MWC大會上推出其第一代5G智能手機，從而滿足明年3月韓國推出商用5G移動服務的需求。
中國製造的小米Mix 3智能手機以及聯想公司的摩托羅拉5G Moto Mod預計將於2019年上市。國內也已經有17個城市開始試行5G測試，測試的大多是在一線城市。為了更快的推廣5G網路，提前擁有更多用戶，移動公司已經和OPPO、小米、華為等手機廠商進行了一個深度的合作，合作廠商的選擇也側面決定了將來手機品牌的存亡。
5G時代來臨，技術不能革新，跟不上時代需求，被淘汰是遲早的事。
