金立為何會瀕臨破產？瘋狂卻無效的廣告營銷榨乾金立最後一點骨血

在2010年，金立手機憑藉著電視廣告和渠道建設的成功，成為了那一年國產手機中的第一名，這樣的好成績甚至一度讓外界認為，金立是在國內挑戰諾基亞和三星等外資手機霸主的希望。

但時隔僅僅8年，金立從被供應商發文追債到董事長涉嫌巨額賭博。沒想到曾經的國產手機希望竟然成為了債權人逼債的眾矢之的，這種前后角色的天壤之別更是讓金立的破產增添了幾分悲劇色彩。

金立或許會成為2018年智能手機寒冬中第一個在公眾視野中消失的手機廠商。

按照已經公布的數據，金立在所有資產抵債之後，大約仍會有100多億的負債。債權人包括銀行和各類供應商。

目前法院已經受理了金立破產清算的申請，但是否最終裁定金立會破產清算，還需要法院根據事實情況再做定奪。因此不排除金立會有破產重整的可能性。

按照之前金立破產重整的建議方案，各個債權人將會成為金立的大股東，分別成立資產公司和運營公司，其中資產公司負責控制金立旗下現有的可變現的資產，運營公司則謀求復活金立，最好的情況是一點一點賺錢還債，或者引入可能的戰略投資者，以更好的價格出售金立相關的知識產權。

由於法院還沒有裁定金立到底是破產清算還是破產重整，所以小編也不好說金立的未來怎麼樣？只是金立方面表示，破產重整還是主要方向。

就當下的大環境來看，金立很大概率上應該還是破產重整，畢竟金立的破產，在某種程度上來說也是製造業的損失。而且金立的主要債權人是銀行，如果進入破產清算環節，那麼金立的資產有被打折賤賣的可能，銀行的損失會更大。

那麼金立為什麼會步入今天的困境呢？現在我就跟大家分析一下。

如果為中國國產手機品牌分門別類，金立和OPPO、vivo應該算是一類，因為他們都是自有工廠的資產較重的手機廠商，所以把金立的發展與OPPO、vivo相比，就能摸清楚金立為什麼會掉隊最後淪入到如今這步田地。

在小編看來，金立埋下隱患的時間是在2015年到2017年，金立瘋狂的冠名了很多綜藝節目，比如說《笑傲江湖》、《跨界歌王》、《最強大腦》。

與此同時，金立還找了一堆各行各樣的明星代言人，比如說演員吳剛、棋手柯潔、導演馮小剛等等。

到這裡，把金立這些冠名綜藝和代言人與OPPO、vivo的代言人體系相比就會發現問題，金立的冠名綜藝和代言人跨度太大了。

背後凸顯的問題就是金立根本沒有所謂的目標用戶。相比之下，OPPO、vivo的冠名節目和代言人體系則體現了非常垂直的目標年輕用戶的營銷體系，而金立這樣鬍子眉毛一把抓的營銷策略所造成的後果就是，金立投放的廣告轉化率其實並不高，

在小編看來，正是這個營銷策略的紕漏導致了金立整個產品線的混亂，而且破壞了金立原本在商務高端領域有所知名度的品牌形象。

想當年，多少買不起三星W系列的小老闆都把天鑒系列當成自己的備選。也就是說，市場曾經給過金立以機會，奈何自己卻不珍惜。

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