Patagonia 因何成為當下男士的時尚新寵？

時尚 12-19

原標題：Patagonia 因何成為當下男士的時尚新寵？

原本的戶外品牌，無意間掀起了一股時尚風潮！

如果在這個剛過去的夏天，你曾到過紐約的市中心，那你可能已經留意到一種獨特而新穎的聲音，那就是，來自經公平貿易認證、回收再利用尼龍輕柔的沙沙聲。

更具體地，這種聲音來自 Baggies，一款由 Patagonia 設計、異常火爆的性能短褲。

最近這幾個月里，紐約城中，眾多瀟洒的男士們似乎腿上都穿著這一款短褲，而無疑，他們沒有一個是在第五大道上從事攀登這種戶外運動的。

米蘭，圖：ChristianVierig/Getty Images

製造 Micro Puff 保暖夾克和煙囪領抓絨套衫的 Patagonia，如果能出現在時尚男士的衣櫥中，這會是一件很奇怪的事，奇怪是因為 Patagonia 從未將自己視作時尚品牌。

產品的外觀，在這個品牌關注的眾多緊急問題中，幾乎是排在最末尾的；因為它所關注的主要是碳足跡和社會責任之類的問題。

然而，這並未阻止 Patagonia 與其它更高調的品牌（如 Palace 和 Vetements）一起，成為街頭炫酷男孩們的癖好。

Harry Styles 和 Drake 這樣的時尚名流都曾傳出身穿 Patagonia 的照片。而 Shia LaBeouf 先生目前實際已儼然是 Patagonia 品牌大使，同樣的還有 Kanye West 先生。VirgilAbloh 先生曾被拍到身穿 Patagonia T恤，隨後便上任 LV 男裝藝術總監。

所有的這些都讓人不禁疑問：Patagonia 究竟是在什麼時候從戶外服裝變成高定時尚的？

Patagonia 在 1973 年由伊馮·喬伊納德創建。那時的他以同樣的熱情從事著攀冰、衝浪和飛釣運動。

20世紀 50 年代晚期，喬伊納德在加利福尼亞伯班克父母家的後院經營著打鐵生意，而 Patagonia 就是從這家鐵匠鋪發展而來。

早期的他鑄造鐵質岩釘，並非出於對鐵砧或創業的熱情，而是為了能夠支持自己的攀岩旅行。

這個副業最終成為日後生產冰鎬和鋁製岩楔的Chouinard Equipment，不過這家公司並不生產紡織品。那時候，衣服對攀岩者來說，大多時候是次要的，是一些你根本就不會在意會不會弄破的斜紋棉布短褲或一些壓箱底的破爛。

倫敦，圖：ValentinaFrugiuele/Blaublut-Edition.com

喬伊納德涉足時尚是從一件原色條紋橄欖球衣開始的。1970年冬天，他穿著這件衣服完成了自己的蘇格蘭攀登之旅。

這件厚實的橄欖球衣，能夠防止裝備吊索勒疼脖子，同時艷麗的顏色也引來岩友們的注意：大家開始意識到，自己在攀登酋長岩的時候，也可以看起來很靚麗。

於是，他們從英國的茵寶訂購了幾年球衣（有收藏癖的讀者們，要記住：Patagonia最初是靠經銷茵寶服裝起家的！），其後又嘗試使用有機棉生產服裝。

現在的Patagonia已經發展成價值十億美元卻同時宣揚反消費主義思潮的大公司。2011 年黑色星期五，Patagonia在《紐約時報》刊登了整頁廣告，呼籲公眾「不要購買這件夾克」。2016年，他們又將公司黑色星期五的所有銷售收入全部捐贈給非盈利草根環保組織。

喬伊納德是一位環保主義者，Patagonia 將大量的資源投入到了支持環保和工人的事業中。

實際上，這家公司如此關注環保和公益，以至於你會覺得它不像是一家服裝公司，而是一家順便將自己的商業分支經營得紅紅火火的行動主義協會。

在Palace、BAPE、Off-White 和 Supreme 等街頭時尚品牌聚集的紐約 SoHo 區，Patagonia 的店鋪更像是文科大學的學生會。店內，一塊面向前方的公告牌上，貼著號召反對大壩擴張和塑料污染的海報。這家公司自發上繳的「地球稅」，意味著它會將銷售收入的1% 捐贈給非盈利組織。

而且今年早些時候，Patagonia 發起針對總統特朗普、內政部長 Ryan Zinke、農業部長和土地管理局局長以及林業局局長的聯邦訴訟，控告政府逾越自身權力而宣布縮減猶他州Bears Ears 和 Grand Staircase-Escalante 兩大國家紀念區面積的行為。

Patagonia 對生態環境的關注，不僅意味著它與令人驚悚的骯髒政治無緣——因此民眾們在穿上它的服裝時無需經歷思想的掙扎，而且還意味著穿上Patagonia 反倒幾乎是一種向上的政治表達。

不過，情感本身並不足以解釋它為何能在精明的都市人群中流行起來。現代街頭時尚的表達本身具有一定的矛盾性。

雖然街頭潮流被描述為一種新興時尚，但它同時又是講究血統的。僅僅是一聲對「純正」血統的低語暗示，就足以讓狂熱的追求者們進入高潮。

而這，正是Patagonia 的魅力所在。Patagonia 是最純正意義上的運動服——它代表的不是那種囊括所有類型的籠統服飾分類，而是嚴格意義上，你進行運動時才會穿的衣服，而且還是那種像攀岩和白水漂流這種專業的運動。

這種關聯，使 Patagonia 擁有了就像 Supreme 在從未見識過垂直滑板坡道的小孩們心中一樣的吸引力（而絕非偶然的是，Supreme 在 1998 年曾推出過一套致敬Patagonia 的服裝系列）。

首爾，圖：AdamKatz Sinding

這種關聯，也讓品牌招來了不少揶揄，產生了「Patagucci」和「Fratagonia」這種嘲笑偽戶外的合成詞。

1991年，喬伊納德對「擁有價值十億美元，僱傭數千員工為裝腔作勢的偽戶外製作『類戶外』服裝」的說法深感惱怒。去年，Patagonia負責男款運動和衝浪系列的總監 MarkLittle 告訴《GQ Style》：「我們無法控制別人認為我們的品牌酷不酷，我們也真的不在乎。」

這一點是顯而易見的。Patagonia 的衣服絕對稱不上美麗。它的標誌性特點就是各種艷麗的撞色設計–包括茄紫色、燕麥色、泥褐色；彷彿皮下突起的各種口袋；看起來遠遠超過必要性的眾多拉鏈、按扣和拉繩；以及曾經讓人嗤之以鼻的面料：回收再利用大麻布、滌綸和（我的天）抓絨，這些完全是快時尚零售商或腳穿Teva的環保主義者的專屬。這沒什麼錯，不過你卻很難將這些與高端品牌相聯繫。

當然，那些曾經略示鄙夷的品牌，現在恰恰吸納了所有這些元素。Patagonia 一款更加無所不在的服裝是SynchillaSnap-T 抓絨，這款毛茸茸的煙囪領套衫，會讓你看起來像癲狂而不修邊幅的木偶人。

對此，Rag & Bone、Helmut Lang、Lanvin 和 Neighborhood 都推出了自己相應的設計。MrJames Perse 這家舒適男士套裝品牌，則有一個名為 Y/osemite 的分系列性能服裝。去年春天，Prada 推出了一個可以稱得上「奢侈登山服」的系列，包括縫線經壓膠防水處理的背心、厚實的露營襪子以及印有繽紛花紋的派克大衣。