國產老字號早變了！這還是我認識的你們嗎？！
大家好，我是象君
回顧2018年，要問什麼最搶眼
那一定要數國潮了！
各大品牌卯足了勁向前沖
深怕被落了後
今天象君就帶大家來盤一盤
最近有又哪些國貨品牌
搞了哪些事情！
李 寧
李寧這兩年可以說是
中國製造的「國產大馬力」
登上了巴黎時裝周
新品服飾和鞋子更是有往潮牌的趨勢發展
但讓你萬萬沒想到
最近他竟和著名國產汽車品牌
「紅旗」玩起了跨界
以「中國製造」為主題
推出了一波聯名設計
此次的限定系列
以經典的紅旗汽車、文字、圖案
以及早年的宣傳畫為靈感
充分展現中國文化帶來的視覺衝擊
聯名單品包括衛衣、帽子、背包
設計上將李寧和紅旗的logo
做了一個完美結合
還將
中國傳統日曆的印花圖案融入進去
飽含了濃郁的中國范兒
復古運動風潮
彷彿讓人重回90年代的街頭
更有網友針對這次的聯名調侃道：
以前是
沒錢買李寧
現在沒錢買李寧
並且這次的聯名系列根本不賣！
李寧弄了兩次活動
分別在實體店和網店進行免費贈送！
象君只想說，這波營銷6666~
印象中的老大哥重回年輕時代
充滿青春與活力
在品牌年輕化轉型上邁出了堅挺的一步
從運動品牌向國潮時尚品牌的轉變
2018年李寧真的非常努力
晨 光
最近隨著《上新了故宮》
《延禧攻略》
的熱播傳統文化元素頻繁出現在人們的視野中
這不，晨光文具聯合時尚芭莎
以國粹京劇四大行當「生旦凈丑」為靈感
將京劇和潮流元素相結合
推出了一套「盛世新顏」炫彩禮盒
作為國內最大的書寫工具品牌供應商
晨光這兩年也沒少創新做設計和聯名
這次的跨界合作更是非常驚艷
晨光這次在挑選代言人上也是獨特
在當下鮮肉小花當道的時代
找來了著名京劇演員王珮瑜
出任「晨光盛世新顏首席文化官」
聯合BAZAAR拍了一組時尚大片
瑜老闆在大片中
現代與京劇的混搭
扮相讓人耳目一新
其中禮盒裡有 6 樣商品，分別是
本子、膠帶、鋼筆、眼罩、護照夾和行李牌
每組都根據主題「生、旦、凈、丑」來設計
分別用藍色、粉色、咖色和綠色來代表
適合不同人群，也體現了產品的個性化
「生」-- 機智如我
代表人物 諸葛亮
「旦」-- 美人在此
代表人物 虞姬
「凈」-- 霸王本人
代表人物 項羽
「丑」-- 丑卻溫柔
代表人物 蔣干
晨光文具還攜手陳漫工作室
打造文具界時尚大片
將時尚和國粹相結合
用拍大片的方式拍文具
可以說是100分了！
波 司 登
前兩天網曝加拿大鵝股價3天暴跌16%
波司登暴漲14％創5年新高
完了還上了波微博熱搜
甚至連復聯「猩紅女巫」奧爾森
「精靈王子」奧蘭多也都穿上了波司登
這些年國產品牌
也
越來越收到全球粉絲的追捧
波司登作為中國羽絨服的老大
從1976年開始，專註羽絨服42年了
波司登之前給人印象就是質量非常不錯
但也僅有質量不錯了！
因為他們家的羽絨服的設計一直都是
土的不能再土了
但是現在的
為了抓住年輕人的市場
搖身一變，設計感也是up!up!up!
今年波司登更是走上了紐約時裝周！
維密超模Alessandra Ambrósio來為它走秀
安妮海瑟薇、Olivia Palermo、韓火火等
眾多明星大咖都前來看秀為它打call!
紐約時裝周波司登羽絨服新品發布秀場
波司登還攜手LV前設計師Antonin Tron、
Ralph Lauren前設計總監Tim Coppens、
山本耀司名徒Ennio Capasa
一起
發布國際設計師聯名款選取2018流行色繁星藍、金屬銀
打造更年輕新穎的廓形設計
波司登無論是防水、防風、透氣性
材質、工藝、設計上都徹底不輸加拿大鵝
我們還有什麼理由不支持國貨
喜 茶
作為新新國貨代表
喜茶自從火了之後就一直沒閑著
不斷的開店、出新品、玩營銷
當
其他的奶茶店還沉迷於傳統的裝修風格時
喜茶已經突破傳統
打造了多個極具設計感的網紅店
喜茶的網紅店可不是各種ins風的產品堆砌
而是真正擁有自己的設計美學
多以極簡風格為主
除了頻繁開店，周邊產品也是一出再出
雙12與卡塔莎聯名聖誕福袋
聖誕禮物清單：
圍巾、包包、襪子、2019日曆、贈飲券
但是只送不賣
出那麼好看幹嘛呢，全都不賣！
和W酒店推出了一系列聯合設計的產品
手袋、行李牌、禮盒、調酒器
在合作期間，只要入住廣州W酒店的任意客房
撥打靈感專線，就可以獲得兩杯喜茶
奧黛麗赫本 系列限量定製
和喜茶一起感受赫本式美學
推出當季的新品
順便再推推同款帆布包和手機殼
不得不說喜茶在營銷上的套路絕對滿分
通過不斷的跨界合作
推出各式新品及周邊
堪稱「茶飲界的潮牌」
而喜茶也確實在產品設計、包裝、
空間設計上花了大功夫
可能也是因為這樣的用心
才會迎來越來越多的年輕人的喜歡
哇 哈 哈
十幾年沒換包裝的營養快線
總算超進化了！
不過如此炫彩的顏色
真是要閃瞎我的鋁合金狗眼
哇哈哈這次突破了以往的風格
以超飽和度的顏色為主題
「你，足夠出色」
推出了限量款營養快線
推出限量款的同時
哇哈哈還做了一件事
就是推出了炫彩彩妝盤！
這是繼國產品牌
大白兔出唇膏
福臨門出卸妝油
周黑鴨出口紅後的又一轟動朋友圈的巨作
看來為了創（圈）新（錢）
這些陪著我們長大的國民品牌們
都鐵了心的要在時尚圈插一腳了～
彩妝盤外觀的設計就像是
一個被
壓扁的營養快線瓶子
總之用色非常大膽
各種跳躍熒光色
擁有很強的視覺衝擊力
只是對於象君90後老阿姨來說
實在是有點接受無能
彩妝盤分為兩個色系
分別為冷色系
和暖色系
其中冷色系以藍色、紫色、黃色為主打
請告訴我誰能夠駕馭這種死亡藍色
估摸著，也只適合在蹦迪的時候用了吧
另一盤暖色系倒是日常很多
以網紅南瓜色、大地色為主
另外彩妝盤不單獨售賣
而是被做成了大禮包
98元買到兩大瓶營養快線+兩套眼影盤
價格上來說倒是超級值！
衛 龍
今年的雙十一、雙十二
對於以往的衛龍來說，稍顯低調
既沒有模仿蘋果極簡風
也沒有再玩大花褲衩非主流
而是在店鋪首頁
默默走起了知音雜誌的feel~
衛龍你到底是鬧哪樣啊？！
自從衛龍將5毛錢一包的畫風
改成了高端大氣的日式簡約風后
扭轉過去不健康零食的形象
銷量巨增，引起了一波情懷
甚至火到了國外
今年的衛龍，似乎越來越沙雕了...
雙11創造了XXXL號的辣條
有多XL呢？足足有一個行李箱那麼大
10月底又模仿模仿起奢侈品風
出了一整套用蛇皮袋包裝的辣條大禮包
拍攝了一組時尚大片
竟然有點國際范兒
反正，衛龍就是靠模仿走遍天下
卻也一直未被超越
說真的，它已經不再是
小時候印象中土土的衛龍了
深入洞察、產品革新、social傳播
衛龍越來越時尚，甚至走出國門
農 夫 山 泉
農夫山泉有點甜
這句slogan可以說是非常成功
從小就深深烙印在我們的腦海里
可能你會說1.5元的農夫山泉也太普通了
但其實這兩年
農夫山泉不僅在產品包裝設計上下足了功夫
花式營銷也是玩的66的~
農夫山泉聯合故宮文化服務中心
在8月份時，限量推出9款「農夫山泉故宮瓶」
以瓶身為載體
用古畫里的人物獨白
來感受故宮裡的人間煙火
其中，瓶身上的文案也非常的走心
彷彿曾經宮中的帝王將相
就如同你身邊的朋友一樣親近
去年網易雲音樂進行了品牌升級
農夫山泉又與網易雲進行合作
瓶身上印有網易雲精選的30條音樂熱評
還融合了先進的AR技術
當你掃描黑膠唱片圖案時
就會彈出隨機的音樂熱評！
除了做營銷做跨界
這幾年農夫山泉在產品研發上做的也很不錯
單單是礦泉水
就根據不同人群需求做了三種分類：
簡單安全嬰幼兒水
運動瓶蓋學生水
極簡品質高端水
在每年還推出限量生肖瓶
頗受粉絲們喜愛
設計上亦有自己的風格
（從左至右：嬰幼兒水、瓶蓋學生水、高端水）
生肖限量瓶
之前還有消息說農夫山泉跨界還出了面膜？
象君仔細研究了一番發現
哪裡是農夫山泉
明明是農夫山泉他爹養生堂！
說實話，直到象君寫這篇文章時
才知道，原來農夫山泉是養生堂旗下的
而養生堂也不再是你記憶中
那個只賣保健品的品牌了
開始做起了護膚品生意
養生堂甚至請來了
千萬少女的最愛、當紅流量小鮮肉
蔡徐坤來做代言人
10月份，走出國內市場登陸日本
還在東京的表參道開設了店鋪
這一系列護膚品在設計上
走的是性冷淡風格，非常簡約
包裝上除了黑白灰沒有其他顏色
總體來說逼格非常高
並打出了天然補水不用水的
slogan
詳情說
經過了3年的研發
產品不添加一滴水
而是主打樺樹汁保濕
關於品類上並沒有很多
單純的只有2個
分別是面膜和保濕液
想必也是想在產品上更加專一
總體看起來還是挺心動的~
至於好不好用，這回事…
有沒有用過的小夥伴來具體說一說！
馬 應 龍
因痔瘡膏廣為人知的馬應龍
堪稱痔瘡膏中愛馬仕！
國內就不說了
馬應龍這兩年在美亞上的銷量
一直遙遙領先、好評不斷
歪果仁更稱之為「東方神葯」
馬應龍創始於公元1582年
四百多年的歷史可不是白吹的
現在更是被譽為國民老乾爹
知名度趕超老乾媽
國民女神老乾媽都玩跨界
推出定製衛衣，並在紐約時裝周C位出道
國民男神馬應龍也不甘示弱
立馬也推出了幾款跨界周邊
進軍時尚圈這種事
馬應龍簡直自帶時尚基因
極簡三色條環保布袋
神秘的三色條配上厚重的漢字馬應龍
你就是這個街區最酷的小孩
亞馬遜好評系列的環保布袋
玫瑰色的冰淇淋
中英文版的亞馬遜好評
走到哪都將掀起一陣清涼的旋風
簡約三色條男款手包
簡約的三色條
夾在咯吱窩
你，就是行走的荷爾蒙
馬應龍定製T恤
這不是一款普通的T恤
而是你人生態度的表達！
之前有網友還嘗試將痔瘡膏
當眼霜塗，說能有去黑眼圈的奇效
其實啊~馬應龍早在09年就推出第一隻眼霜
「馬應龍八寶眼霜」
並發展出祛眼袋、祛黑眼圈等細分功能產品
雖然在包裝和設計上
看上去真的有點low
但是耐不住它銷量高啊！
店鋪銷量前三款，月銷總和超過了17w+
沖著這個銷售量
象君都想買一個來試試了！
馬應龍除了眼霜之外
還出了
各類護膚產品
但是這些產品的外觀設計……
實在是不忍吐槽
拜託馬應龍
能不能跟百雀羚好好學一學
除了做好產品
外觀設計也很重要好嘛！
- END -
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※老乾媽靠波普藝術又紅了，張藝謀玩轉黑科技驚艷世界...這波跨界我給滿分！
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