「種族歧視」風波未平，Prada 表示：將成立一個專註於文化多元化問題的諮詢委員會

義大利奢侈品牌 Prada 最新推出的 Otto 角色（猴子）卡通形象產品被指涉嫌種族歧視而遭到抗議和譴責，公司迅速下架了全部問題產品，隨後又宣布：將成立一個專註於文化多元化問題的諮詢委員會。

關於新成立的諮詢委員會，Prada 表示：「我們承諾未來會加強多元化培訓，並立即成立諮詢委員會，引導我們在多元化、包容性和文化方面作出努力。我們會從此次的事件中吸取教訓，努力做得更好。」

事件回顧：

Otto 是 Prada 最新推出的 Pradamalia 系列單品中七種新生物形象之一，它與另外一個 Toto 形象都是以 Prada 的經典吉祥物——猴子為原型設計的，其中 Otto 形象有著深膚色的同時還有超大的紅色嘴唇，讓人聯想到扮黑臉（blackface）（blackface是盛行於19世紀美國的一種由非黑人扮演黑人的滑稽戲，充滿種族歧視意味）。Pradamalia 系列的七種新生物形象為：Disco、Socks、Fiddle、Otto、Toto、Scuba 和 Spot，具體單品包括鑰匙鏈、耳環、吊墜和小皮件等。

剛剛上架的 Otto 新品自然就擺在了品牌紐約 Soho 門店顯眼的櫥窗位置，但誇張的大紅唇引發了維權人士的強烈抗議。美國憲法權利中心的律師 Chinyere Ezie 於12月14日在社交媒體平台 Facebook 上發帖呼籲人們關注 Otto 形象的設計，並鼓勵使用#StopBlackface（停止扮黑臉）、#BoycottPrada（抵制Prada）#EndRacismNow（停止種族歧視）等標籤轉發該帖。

12月15日，針對網路上的指責，Prada 通過推特（Twitter）官方賬號發布了一則聲明，稱「Prada 集團厭惡種族主義意象， Pradamalia 家族成員的形象集結了 Prada 全部作品元素的奇幻形象，它們都是虛構的生物，無意與現實世界有任何關聯，當然也不是意指扮黑臉（blackface）。」

緊接著，Prada 又發布了一條推特表示：「Prada 集團沒有冒犯任何人的意圖，我們憎惡一切形式的種族主義意向。考慮到這一點，我們將把櫥窗展示和貨架上所有有問題的卡通形象相關產品都撤下來。」（詳見《華麗志》：遭「種族歧視」指責，Prada下架所有「大紅嘴唇」猴子造型的相關產品）

不過，消費者對 Prada 的聲明並不買賬，社交媒體上的反應很消極，絕大多數的社交平台都倒向批評的一邊。伴隨社交媒體上更高的反對聲浪，Prada 表示，會首先確定有多少問題產品已經進入市場。「這些產品與扮黑臉的相似處並非刻意為之，但我們清楚地認識到，這不能作為它造成傷害的理由。」

Prada 還表示，會把迄今銷售 Pradamalia 系列（Otto 和 Toto）所得的全部收入，都捐獻給紐約反種族歧視組織，「（為種族平等而戰）是我們堅定的信念。」

今年1月，瑞典快時尚巨頭H&M 因一張黑人兒童模特廣告圖片陷入種族歧視輿論——圖中黑人小男孩身穿的綠色衛衣正面印有「Coolest Monkey in the Jungle」（叢林最酷的猴子）」字樣。隨後 H&M 道歉。

10月，主持人 Megyn Kelly 在自己NBC節目中發表爭議性言論——質疑為什麼在萬聖節扮黑臉具有冒犯性，後來，她的早間脫口秀被取消。

在剛剛過去的11月，義大利奢侈品牌 Dolce&Gabbana 也因宣傳視頻《起筷吃飯》中展示一位亞裔女模特笨拙地使用筷子吃義大利傳統食物的三個片段，被指涉嫌種族歧視。隨後品牌聯合創始人 Stefano Gabbana 的辱華言論徹底引炸了社交媒體的反對聲勢。（詳見《華麗志》歷史報道：Dolce＆Gabbana 事件之後，30億人民幣銷售額或將灰飛煙滅？）

紐約數字營銷機構 L2 的研究報告 Digital IQ Index: Fashion Global 顯示，網路媒體推薦最多能為奢侈品牌帶來11%的網站流量，這一結果也表明，免費媒體報道已經成為奢侈品牌觸及更多消費群體的工具之一，媒體的曝光還從側面反映一個品牌是否「跟上潮流」。研究結果顯示，在800篇及以上的文章中出現過的品牌，能明顯看到相關的網站流量增長。

但在社交媒體盛行的數字時代，品牌應該對其新產品及廣告宣傳更為謹慎，畢竟一朝醜聞起，前面等著的很可能是斷崖式差評。

辱華事件發生後，新浪微博15個熱門話題中，8條與 Dolce&Gabbana 醜聞相關。儘管此次事件增加了 Dolce&Gabbana 的媒體曝光度，但對於這樣一個奢侈品牌來說，這種「熱度」並不是什麼好事。

與之類似，在 Facebook 和 Twitter 上極為活躍的 Prada 也遇到了相似的情況，一些消費者正積極使用#blackface 和 #boycottPrada 標籤回應此次醜聞。

上圖：免費媒體報道推薦對網站流量的影響曲線圖

丨消息來源：法新社、L2、《華麗志》歷史報道

丨圖片來源：Facebook 和 L2研究報告

丨責任編輯：江帆

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