十張圖了解2018年中國移動電競市場現狀與趨勢 仍處成長期

截至2018年10月底，經審批通過的移動遊戲僅為1872項，去年全年高達8039項。在遊戲審批政策調整、用戶增長日趨乏力的影響下，國內移動電競市場增速也顯著放緩。儘管如此，得益於《王者榮耀》、《穿越火線》等現象級產品持續推動，以及普通用戶付費習慣的養成，移動電競市場仍處於成長期，規模不斷擴張。未來隨著審批限制減少，移動電競將保持快速增長，潛力依舊。

移動電競市場現狀：規模增長放緩

2015年，《全面槍戰》、《王者榮耀》等具有競技性的手游誕生，電競移動化浪潮隨即開始，這一年也被譽為移動電競元年。此後，騰訊、巨人、網易等遊戲巨頭紛紛布局移動電競，進一步推動了移動電競的發展，主要表現在用戶規模、市場規模的大幅增長。

用戶規模方面，2015年的移動電競元年，移動電競遊戲用戶還是小部分人群，規模僅為0.9億人。經過近兩年普及後，移動電競遊戲在鞏固原有用戶群體下，吸引了更多新用戶，規模大幅增長。到2017年，中國移動電競用戶規模已達到2.8億人，同比增長123.0%。

移動電競能夠在短時間內實現普及，與其自身特點有很大關聯。首先，與傳統電競相比，移動電競賽事在比賽時長上普遍節奏更快、激烈程度更高，更符合「快節奏時代」；其次，因為時長短，無論是參與其中，或是觀看比賽，都極為便捷，便捷性是觸及更多用戶的關鍵。

同時，手機硬體配置的支持、4G網路的推動等外部因素，也是移動電競受到歡迎的重要原因。但隨著內外推動力減弱，移動電競用戶規模增長將遭遇天花板，2018年預計達3.5億人，同比增速下滑至27.4%。

移動電競市場規模增長走勢，與用戶規模大體一致。數據顯示，2015-2017年，移動電競市場規模快速擴張，由2015年的50.9億元增長至2017年的303.2億元；但2018年預計在456.8億元左右，增速下滑至50.7%。

移動電競競爭現狀：騰訊一家獨大

與整體手游市場類似，移動電競市場競爭也以龍頭企業為主，即騰訊、英雄互娛、巨人網路、網易遊戲四家綜合運營商。根據產品規模、賽事規模、用戶規模及賽事運營四個維度進行評價，騰訊遊戲得分最高，達到4.8分，與其他三家企業拉開明顯距離，旗下移動電競遊戲有《王者榮耀》、《絕地求生》等拳頭產品。

英雄互娛是國內的移動電競遊戲研發商、發行商龍頭，得分僅次於騰訊，其擁有全品類移動電競遊戲，且第一個開打移動電競線上賽、線下賽、職業聯賽。作為中國領先的移動電競運營商，英雄互娛一直處於移動電競自主研發及運營的前端，旗下產品包括《全民槍戰2》等。

巨人、網易是老牌手游廠商，有著豐富的遊戲開發、運營經驗，前者產品有《球球大作戰》等，後者產品有《終結者2：審判日》、《光榮使命》等。

移動電競用戶現狀：參與度較高

據調查，移動電競用戶每天都會玩遊戲的比例達到43.1%，粘性很高；每周都會玩遊戲的比例也達到25.3%。遊戲時長方面，超過一半的移動電競用戶玩遊戲時長在1-2小時，0.5-1小時佔比也較高。

在賽事參與方面，有21.4%的用戶表示參與過移動電競賽事，參與度較高；不過，更多的用戶傾向於在線上觀看移動電競賽事，佔比達到67.2%。參與原因方面，「覺得好玩就去試試看」、「和朋友們一起參賽很有意思」是主要原因。

移動電競未來趨勢：賽事國際化

產品趨勢方面，MOBA類移動電競產品仍有廣闊市場空間，以《王者榮耀》為代表的頭部產品將繼續引領行業發展。《王者榮耀》自2017年初開始流行，至今依舊保持旺盛的生命力。2018年10月，《王者榮耀》滲透率依舊排在首位，高達17.36%。

賽事趨勢方面，賽事國際化是國內頭部移動電競賽事謀求更高用戶關注度及海外市場開發的發展方向。中國移動電競賽事的出海，體現出國內日益成熟的專業賽事管理體系，也將進一步推動移動電競生態的發展。

另外，為了更進一步發展，移動電競賽事也在不斷地拓展規模。傳統大型體育賽事聯盟擁有大量的參賽俱樂部，從而能支撐眾多賽事活動；而所有俱樂部均擁有自己的主場城市。目前，移動電競賽事在增加參賽俱樂部數量的同時，還注重俱樂部地域化。移動電競賽事正在通過不斷增加城市主場，最終實現所有俱樂部地域化，推動移動電競產業的專業化發展。

市場趨勢方面，隨著中國5G的商用，未來手機領域的相關動向會間接為移動電競市場的增長提供帶動作用；同時，移動電競衍生品在連接線上與線下方面有著不俗的表現，是移動電競行業市場份額佔比逐漸提升的營收來源，未來還有很廣闊的發展空間。

以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《中國電子競技行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

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