東家App傳家節：不走尋常路，品位和傳家是王道

1998年3月,隨著第一筆互聯網電商購物的誕生,中國電商平台拉開了大幕。在2000年之後,電商進入穩定並高速的發展時期。天貓、京東、淘寶、唯品會、東家App等一系列電商先後登場。與之相呼應的,就是各種豐富的電商節的誕生:618生活狂歡節,雙11購物節、雙12購物節、黑五節、母嬰節、撒嬌節、吃貨節……

但大多是大同小異,無非就是時間、商品和價格的差異。

在當下經濟發展的背景下,這已經不符合了消費群體追求個性化和回歸價值本身的需求。於是12·19東家App傳家節誕生了,這是東家App年度最大的電商節日。有意思的是,本屆傳家節主打的不是折扣,不是走量,不是一味的拼價格,不是比誰燒的錢多,不是一味的拼單純的數據。而是別出一格,重點是「品位傳家」和「眼力傳家」。

東家App是一個是中國首屈一指的的匠人手作電商和文化生活平台,致力於傳遞東方生活美學。匯聚了來自東亞文化區域內近萬名手藝人,作品覆蓋茶器、茶葉、首飾、服裝、文玩、家居、古法食品等諸多領域。2017年3月完成由SIG由SIG海納亞洲基金領投的B輪融資。目前平台涵蓋了超過20萬+商品,超50%平台獨家。傳統的文化器物,加上豐富的文化消費場景,包括線上直播、拍賣、眾籌,線下體驗店,文化博物館入口等等,發出新的光芒。

用戶可以在平台上結識匠人,了解匠人故事和購買手藝作品。以「讓傳承成為潮流」為使命的東家App,希望能夠為民間匠人提供一個商業化的平台,通過「買賣」與「使用」,來保護傳統文化的延續。

費孝通在《鄉土中國》里說,「文化本來就是傳統,不論哪一個社會,絕對不會沒有傳統。」無論是唐宋中華文化的興盛期,還是在當下,中華文明的復興階段,皆是如此。

傳統並不意味保守,東家App在傳家節上,結合當下新媒體和用戶喜好,玩出了新的花樣。東家App配合站內主要的類目場次推出定向的匠人直播,拍賣,押窯,眾籌等,豐富樓層玩法。通過站內用戶主動輸出「品位傳家清單」,讓站內用戶主動在社區分享曬,突出自己品位的「可傳家的」商品清單,並通過社區商品鏈接整合,在站內互動投票,票選出屬於東家App用戶的「品位傳家清單」。

而在站外,東家App第一款小程序遊戲——鑒寶英雄會,每天三場,10分鐘內盲選9件商品,累計價格最接近當場目標價格且手速最快的用戶,可直接成為本場錦鯉,免費獲得用戶選擇的9件商品,遊戲目標價格有1萬、2萬、5萬。鑒寶英雄會可以通過分享好友助力錦囊邀請好友參與遊戲,提高活動自裂變和傳播性。

我們在不同的時代,隨著社會的發展,消費群體和家庭會誕生,與這個群體,這個時間階段相匹配的品位。品位的背後,其實就是文化。有了品味之後,更重要的是,品位的延續和傳承,不管是時間還是空間的變化,在任何時候都能經歷住挑戰和考驗。這些好品位的共同點,就是人們對美好生活的追求和嚮往。

在表現形式上,在物質上可能是帶有反覆打磨、精益求精的手工作品,在精神上可能是每個人不滿足於眼下生活而嘗試變得不一樣的思考。讓好的好品位傳家,必然是未來的趨勢。

東家App成立至今,已經舉辦過多次全國性的文化盛事:包括自2017年在杭州雲棲舉辦的首屆中國匠人大會,到2018年在西安舉辦的第二屆匠人大會,超3000名匠人參與,通過匠人大會鏈接匠人、行業、政府;東家App華服日,更好的鏈接喜愛華服的年輕人,同步推出「漢服UP守望版」小程序性;一年一度的12·19傳家節,是東家App的年度大活動,以「只傳家,不敗家」為活動口號,歷經2016「只傳家,不敗家」、2017「認真的買」、2018「品位傳家、眼力傳家」。口號在變,但傳承文化的三年初心不變,讓情感通過匠心傳遞的信念不變。

「在差序格局中,社會關係是逐漸從一個一個人推出去的,是私人聯繫的增加,社會範圍是一根根私人聯繫所構成的網路。」中國的社會結構,都是在個人的基礎上,組成家庭,家庭再形成社會。於是在中國家庭里,傳承就成了重要的一個部分,但是單純的物質傳承,只是表象。,更重要的是品位和文化的傳承。

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