國內手機市場頹勢難挽
來源:南方日報
進入2018年最後一個月，國內各大手機廠商仍在「市場寒冬」中苦苦掙扎。數據顯示，今年1至11月國內手機市場出貨量同比下降15.6%，全球市場方面情況亦不樂觀；同時遭遇下滑的還有國內上市新機型數量。
受低迷的市場影響，鎚子、360等部分手機中小廠商正面臨嚴峻的生存壓力；為重振市場，以三星、華為為代表的頭部廠商加緊開發5G、柔性屏等新技術，但有業內人士指出在2020年相關技術大規模商用前，手機銷量頹勢將延續。
國產手機出貨量同比下滑15.4%
智能手機市場趨於飽和、換機周期延長、手機硬體設計創新乏力……種種因素相互疊加，本年度國內智能手機市場進一步衰退。中國信息通信研究院發布的最新數據顯示，今年1至11月，全國手機市場出貨量達3.79億部，同比下降15.6%；期間，國產品牌手機出貨量為3.39億部，同比下降15.4%。其中，除10月出貨量同比小幅增長（不到2%）外，其餘十月同比皆下降，且今年2月更跌破41%，3月跌幅為29%；與此同時，今年度全國手機上市新機型同比下降25.1%。
事實上，自去年第二季度全球手機市場增速放緩以來，全球各大品牌便持續承受著衰退壓力。公開資料顯示，除二、三線以下品牌手機外，就連多年內全球市場份額穩居第一的三星也未能逃脫下滑局面：以今年第三季度為例，Strategy Analytics數據顯示此間三星出貨量同比下降13.3％，至7230萬部。
與此同時，今年部分國產手機品牌逆勢增長，成功拿下全球市場更多份額。據了解，華為在上一季度實現32.5％的全球出貨量增長，達到5180萬台，其市場份額增至14.4％，位居全球第二；小米全球市場份額佔比增長約4%，OPPO、vivo佔比亦有小幅上升。權威人士指出，當下三星、蘋果、華為、小米、OPPO和vivo等全球手機「六強」局面已然形成，今後留給二、三線以下品牌的市場空間將被進一步擠壓。
中小廠商或被迫「出局」
據中國信通院統計，今年前11個月國內排名前十的廠商合計出貨量份額高達92.8%，較上年同期提高7.7個百分點；華為、小米、OV等品牌廠商加緊技術研發和推廣，向更多市場份額發出挑戰。這也就意味著，國內中小品牌廠商的生存壓力進一步凸顯，未來或因資金鏈、供應鏈斷裂而被迫「出局」。
近年來，鎚子、360手機屢次被傳裁員、收購、倒閉等消息，且多次被爆正面臨嚴重的資金鏈危機。其中，鎚子方面僅2016年上半年就虧損近2億元，全年凈虧4.28億元；隨後兩年間，其短暫「起死回生」並收穫盈利，但好景不長，鎚子此前再遇資金周轉困難，不得不「薄利多銷」將手機價格一降再降；近日鎚子科技創始人羅永浩更被指已出讓公司法人，核心團隊集體「出走」，更顯示企業再次面臨嚴重經營危機。
此外，國產老牌手機金立近年也深陷債務風波，更於日前傳來「破產重整」消息，顯示其已長期嚴重負債，失去清償能力；法院已受理其破產清算申請，業內人士指出，這表示金立已正式進入破產的司法程序……
近一年間，國產手機市場風起雲湧，一批中小廠商努力突圍卻「有心無力」，退出歷史舞台似乎已成定局。分析指出，手機行業常年來存在高投入、低產出的現象，利潤空間相對有限；此外，相對頭部廠商，中小品牌在渠道、資金、技術等方面缺乏競爭力，迫於無奈需要主打「性價比」優勢，而當下全行業不景氣導致頭部品牌紛紛加入「性價比」之爭，更使得中小品牌「無利可圖」，前景一片灰暗。
未來，隨著5G技術的興起，三星、華為、OV等率先開啟技術研發和布局的企業將進一步確立穩固的市場地位，而由於在銀行等融資機構、供應商面前缺乏話語權，部分中小品牌將更加舉步維艱，甚至面臨淘汰。
明年5G技術難挽市場頹勢
自手機市場下滑以來，各大廠商不斷加大技術投入，陸續在產品上布局多攝攝像頭、「全面屏」並搭載虛擬現實、AI等多項新技術，希望重啟當年觸屏手機入市引發的換機熱潮。然而，各階段銷量數據均顯示相關新技術、新功能對手機市場帶來的刺激有限，總體增長仍然乏力。
目前，5G及柔性屏新技術被視為未來市場的新一輪增長點，2019年或被視為「5G技術元年」，柔性屏技術更被指能帶動「全面屏後最大手機技術革命」。然而，有分析認為此兩項技術目前尚未成熟，直至2020年大規模商用前市場頹勢仍難挽救。
以5G技術為例，高通本月初正式發布了全球首款5G商用晶元——驍龍855，據稱可實現千兆級LTE傳輸，公開資料顯示，三星、小米、OV等廠商明年都有計劃搭載此款晶元推出品牌首款5G手機；華為也或將搭載麒麟晶元推出5G產品；種種跡象表明，明年全球範圍內或迎來5G熱潮。
然而，蘋果方面一再推遲5G手機商用計劃，似乎也印證當下相應技術還未成熟的事實。據了解，現下搭載5G技術的相關模塊據稱需要通過「外掛」來實現，美觀度受影響；信號方面，現階段國內還未全面鋪設5G基礎網路線路，相應手機產品或無法維持穩定的傳輸速率，因此使用體驗可能並不太好。此外，當下由於技術成本較高，5G手機首批價格或在8000元以上……在市場越來越追求「性價比」的背景下，5G手機明年的發展情況仍難樂觀。
儘管如此，有分析稱在2020年左右5G將迎來大規模布局，屆時研發和市場布局成本或進一步下降，5G手機更有望降至「千元檔位」，帶動市場迅速增長。而在此之前，手機銷量下滑頹勢或將延續。(見習記者 許雋)
