突然！又一家手機廠商宣告失敗：拼到最後已經沒有辦法

2018年是震蕩的一年，這一年內鎚子手機從有「工匠情懷」的廠商到被債主圍攻找不到接盤下家，ofo從資本寵兒變成全民追債的對象，一代巨頭金立也因為其董事長賭博輸掉幾十億加速滑向破滅......而現在又有一家手機廠商宣告自己的失敗。

同樣是「華」字輩的，但是華碩手機和華為手機的命運是千差萬別，一路摸爬滾打，華碩手機始終沒有進入過主流。提起華碩人們先想到永遠是整機、筆記本等產品，這是優勢也是劣勢。

早從2003年，華碩就開始入場手機領域，但是多年來華碩始終沒有找到市場切入點，智能手機剛興起時，華碩與聯想、惠普等傳統PC巨頭一樣紛紛將目光投向新興火熱的智能手機行業。

直到2014年，華碩打著「奢華眾享」的口號推出了華碩ZenFone系列，ZenFone以高性價比的策略，一度在印度、東南亞等新興市場掀起狂賣熱潮，在智能手機市場攻城掠地，2015年時ZenFone智能機總銷量超過2000萬部，超過了曾經的台灣之光、手機界的老大哥HTC。

之後，由此信心大漲的華碩，將2016年的銷售目標定到更高的標準，但幸運似乎未再光顧它，近兩年來形勢急轉直下，銷量裹足不前。華碩手機的市場佔有率節節敗退，虧損也越來越大，讓壓寶手機的華碩CEO沈振來不得不請辭下台。

上周，華碩宣布CEO沈振來將於本年 12 月底離職。而據媒體報道，近日，華碩董事長施崇棠在接受採訪時坦承，曾被他寄予重望、重振華碩雄風的手機業務已經失敗了。他表示，拼到最後已經沒辦法，卻不敢講；亂降低成本的結果，就是消費者發現產品怎麼是這樣子的東西。

在CEO沈振來離職後，華碩也將調整策略，未來華碩手機不再拼性價比，而將專註於遊戲手機領域和高端手機市場。施崇棠表示，「不要跟大獅子們拼，華碩要學會創新、要在市場打洞。」

在主流領域比不過友商們，就在更細分的領域入場，華碩做手機的雄心依然沒有消失，不知道這一次華碩能不能甩掉「華碩品質，堅若磐石」的PC廠商標籤，在電競手機領域和高端手機市場崛起？

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