《2018中國醫美行業白皮書》：中國正規醫美市場規模達4953億，00後95後步入整形大軍

i黑馬訊 2018年12月20日消息，國內醫療美容與健康服務平台更美APP發布了《2018中國醫美行業白皮書》。該報告根據更美後台3600萬用戶、電商大數據及8000多家醫美機構的數據調研製作，描繪了2018年中國醫美行業現狀，總結了最新的醫美消費趨勢。據悉，這是更美第四年發布醫美行業白皮書。

2018年中國正規醫美市場規模高達4953億元，大部分省份醫美機構數以超10%的年增長率上漲。消費者方面，中國約2200萬人進行醫美消費，00後，95後步入整形大軍，佔比持續增長，整形審美從模仿明星的單一型審美向保留個人特色的多元化審美髮展。

一、2018年中國正規醫美市場規模4953億，廣東供給端數量增速均第一

中國正規醫美市場發展迅速，2016年正規醫美市場規模3088億，2018年高達4953億。醫美規模增長的同時，增長率亦逐年提升，2016年、2017年、2018年增長率維持在20%～30%。

根據更美《2018中國醫美行業白皮書》顯示，醫美機構數最多的十大省份，即國內醫美最為發達的省份分別是：廣東，北京，浙江，四川，上海，湖北，江蘇，河南，山東，遼寧。其中廣東省以868個機構數奪得醫美機構數量最多省份桂冠，並且以高達22.87%增長率位居醫美機構數增長率第一。廣東省的惠州、東莞、佛山多個城市上榜全國醫美機構增速最快的十大城市。廣東的醫美供給端實力和潛力可見一斑。其他供給端增速快的城市還包括杭州、蘇州、成都、海口、三亞等。

在醫美需求量方面，北京，廣州，上海三大城市訂單量繼續前三。醫美需求最多的十城中，最高客單價當屬北京4800元，鄭州客單價4095元位居最末，首都人民變美最貴，鄭州人民變美最省錢。

二、中國有2200萬醫美消費者，過半28歲以下

更美白皮書顯示，2018年有2200萬中國人進行了醫美消費，醫美用戶平均每人年醫美消費金額為2.2萬元。其中一線，新一線城市消費者共佔比58.7%，為消費主力軍。二線、三線城市醫美用戶僅佔一線、新一線的一半。

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根據ISAPS（國際美容整形外科協會），中國目前的整形滲透率為2%（，如果中國達到美國、巴西等發達國家平均10%滲透率，未來中國會有上億人消費醫美。

報告還顯示， 28歲以下醫美用戶佔比54%，這標誌著90後、95後、00後成為整形主力。00、95後分別以佔比8%，15%步入整形大軍，玻尿酸、光子嫩膚、雙眼皮等成為她們愛選的入門項目。

在男女比例方面，男性醫美用戶佔比達15%，相當於每100個整形用戶里有15位男性，男性用戶市場具有發展潛力。

三，審美趨於多樣化，整形「新一代」95後不再拿明星照整形

白皮書指出，2010年以前，國人的審美偏好還是錐子臉，偏古典英氣風。2010年至2016年流行網紅臉，偏芭比娃娃公主風，例如baby。這一階段，整形審美都比較單一。

2016年開始，國人審美開始變得多元化，發展至今日，精靈臉、高級臉、處女臉、鯰魚臉、厭世臉、超模臉等百花齊放，人們更能欣賞有個人特色的美。整形用戶也更趨向於在個人的特點和基礎上進行調整，而不是單純按照明星網紅模板。95後作為在這一階段進入醫美市場的整形「新一代」，整形意識更加成熟科學。

相比於80、90後拿著明星照片去整形，95後更聰明，他們喜歡先查閱相關醫美APP上的資料，研究美學並對自身風格特點進行分析，再選擇最合適自己的項目進行變美調整。95後票選出的變美榜樣是秦嵐，李小璐則不幸成為變美路上的負面案例。她們認為前者變美懂得保留個人特色，而後者不懂規劃。

四：人人都愛美膚，植髮整牙漲價快剁手要趁早

2018年訂單量最多的十大醫美項目為玻尿酸注射，肉毒素注射，雙眼皮，鼻部綜合，光子嫩膚，自體脂肪填充，超聲刀，激光脫毛，吸脂，水光針美膚。這些項目中一半與美膚相關，無論是讓皮膚更加水嫩的玻尿酸、水光針，還是具備除皺功能的肉毒素，或者是縮小毛孔的光子嫩膚、抗衰的超聲刀，都吸引著美膚項目基本成為每個醫美用戶的必選。

此外，白皮書同時公布了2018年漲價最快的十大醫美項目，分別是胸部修復、祛眼袋、牙齒矯正、自體脂肪填充、下頜角切除、顴骨內推、近視矯正、吸脂、植髮、隆鼻。祛眼袋，植髮、牙齒矯正作為時下需求量較大的熱門項目，客單價在2018年的每個季度都會漲價一輪。

更美APP成立於2013年，是國內一家消費醫療平台，提供整形、微整形、齒科、眼科、抗衰老等消費醫療服務。更美服務於3600萬用戶，平台入駐近2萬名專業醫生，超過8000家機構，擁有400萬真人整容日記案例。

2018年，更美APP完成數千萬美金D輪融資。五年時間，更美融資5輪，歷屆投資方包括騰訊、紅杉中國、潮宏基、經緯中國、維梧資本、美圖、復星醫藥、君聯資本、中信建投等多家上市企業以及知名投資機構。

以下為更美APP《2018中國醫美行業白皮書》：

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