快手電筒商推出「麥田計劃」 升級短視頻電商模式

PingWest品玩12月20日訊，快手電筒商在北京發布「麥田計劃」，推出升級改版後的「快手小店」和全新的「電商服務市場」，並以「新國貨、新農商、新公益、新娛樂、新匠人、新課堂」六大方向為發展重點。

短視頻和電商的結合已經是大趨勢。人們不僅通過短視頻進行內容上的消費，也越來越願意在通過這種更豐富形象的多媒體表現形式來購物。業內人士表示，相比傳統電商的圖文展示，短視頻能幫助商品提高20%的轉化率。

快手CEO兼創始人宿華此前在烏鎮互聯網大會上表示：「短視頻在很多品類的商品里有很強的表現力，會更多激發大家的購買慾望。我對這個方向抱有很大的信心。」目前，快手電筒商近兩個月成交賣家達到數十萬，成交商品數量達到百萬級，雙十一、雙十二訂單數均超過千萬，高峰期電商成交額以億級計。

「『麥田計劃』就是以『內容+社交』為驅動，打通快手電筒商和快手其他生態形式，更好地在電商的『人、貨、場』等方面為用戶賦能。『麥田』寓意快手電筒商就像一片麥田，經過精心地播種、培育，最終會給大家提供豐盛的收成。」快手運營負責人白嘉樂說道。

發布會上，快手電筒商還表示將建立符合平台特點的規則體系，打造公平公正的商業環境。快手會從商家主體資質、特殊行業資質以及品牌授權等維度，對入駐商家的合法性進行風控審核。在產品方面，則會從商品描述信息、單品資質和商品質量等方面進行全面審核，同時通過不定期抽檢等方式進行多維度的品質把控。

此次，快手推出了全新的「快手小店」和「電商服務市場」，在電商能力的基礎設施建設上前進了一大步。

通過快手小店，用戶可以邊看直播邊進行購買和訂單查看等行為。迄今，快手電筒商已接入淘寶、天貓、有贊和無敵掌柜等第三方電商平台，加上升級後的快手小店，賣家有豐富的形式可以自由選用。新版快手小店可以用櫥窗的方式向粉絲展示商品。快手達人可以自由選定哪些商品在個人主頁中常駐展示，比如當周的新款、某月的爆款或是長期的鎮店之寶。同時，快手小店大幅強化了在短視頻中的商品展示。當用戶瀏覽帶有商品推薦的短視頻時，商品會在恰當的時機主動浮現用戶眼前。在直播中，如果有用戶通過快手小店購買了主播推薦的商品，所有直播觀眾都會在評論區看到相關商品信息。當越來越多的用戶購買了快手小店中的同一件商品，這個「爆款」將會主動推薦、浮現給直播間內的所有觀眾。

在復購方面，快手小店可以通過快手賬號查閱買家的購物行為，哪些粉絲購物頻率非常高，哪些一直在關注店鋪等待上新都一目了然。這種行為軌跡的展示和數據化的分析，有助於達人維護和提升每一個粉絲的下單與復購，並根據粉絲直接的反饋與銷售數據的變化，調整商品經營的策略，讓粉絲保持較高的滿意度。

快手電筒商還推出了「電商服務市場」，引入了一批優質電商服務商。首批接入的服務商包括如涵、網紅貓、金鏑互動、卡美啦四家。這些服務商可以為快手達人提供可靠的電商供應鏈資源，以及電商銷售相關的各項技能培訓和服務，甚至店鋪的代運營。

在構建了完整的基礎設施後，快手電筒商的「麥田計劃」宣布了未來發力的六大方向：新國貨、新農商、新公益、新娛樂、新匠人、新課堂。

「麥田計劃」中的新農商與新公益，主要立足於快手強大的下沉渠道和豐富的銷售場景，致力於幫助廣大農村地區，特別是貧困地區的豐富、優良物產走向全國。未來，快手還會推出農商產業帶計劃、優質農產品扶持計劃、農村電商培訓計劃，來系統性地幫助鄉村和貧困地區。

快手同時也推出了徵集扶貧電商達人的「福苗計劃」——快手面向全站招募達人、MCN機構、服務商等各類有志於幫助貧困地區的用戶，通過快手電筒商這個平台，幫助國家貧困地區進行家鄉好貨和美景的推廣、銷售。

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