抖音內測2分鐘長視頻，差異化打法尋求突破

驅動中國2018年12月21日消息  據科技媒體36氪報道，抖音確認正在小範圍內測「長」視頻功能。

報道稱，一張MCN圈內流傳的截圖顯示，賬號名為「小麗說電影」的用戶在12月20日發布的一條青春痘有關視頻中，底部帶有「觀看2:03完整版」的按鈕，經驗證，點擊進入之後即為時長2分鐘的視頻，並且頁面仍然停留在抖音APP內部。

報道指出，目前只有安裝了抖音最新版本的安卓端用戶才可以看到，iOS端用戶則無法進入。

圖/36氪媒體截圖

眾所周知，抖音向來以短視頻聞名，普通用戶只能錄製15秒的視頻，如果想開通59秒許可權視頻，粉絲量必須在1000以上。在抖音的體系里，59秒就算是長視頻了，如今內測2分鐘的長視頻，毫無疑問，抖音變得越來越長，也在尋找短視頻之外新的突破點。

相關數據顯示，雖然短視頻用戶在近幾年裡高速發展，但從今年4月份開始，監管趨嚴，短視頻行業用戶增長態勢明顯放緩。移動大數據服務商QuestMobile於8月份發布的短視頻行業洞察報告顯示，2017年1月，行業整體MAU為2.03億，2017年12月飆升至4.14億，翻了一倍；到2018年4月再度飆升至4.76億，可是到7月只有5.08億。

與此同時，抖音一直面臨著來自快手的競爭壓力，中商產業研究院整理的數據顯示，在2018年10月中國短視頻App活躍人數排行榜中，快手活躍用戶數23511.17萬人，環比增長7.25%，位居榜首；抖音短視頻排名第二，活躍用戶數為21283.25萬人，環比下降了0.91%。

而在短視頻紅利正在日漸消耗的同時，2018年視頻行業保持持續穩定發展，網路視頻行業移動化、精品化、生態化進程得到持續推進，愛奇藝和優酷分別與Netflix、索尼影視等海外版權方達成內容授權協議，通過引進海外正版視頻資源提升其內容競爭力。

不過，今日頭條將長視頻戰略主要放在了西瓜視頻身上，今年8月，西瓜視頻宣布一年內將投入40億元用於網綜的製作，並且《中國好聲音》、《幻樂之城》、《我家那小子》等多檔主流電視平台的頭部節目均將西瓜視頻列為重要宣推平台。

由此可見，短時間內，西瓜視頻仍將是今日頭條長視頻戰略的重要部分，而抖音還會繼續跟西瓜視頻打這種差異化的定位，將視頻時長增加到2分鐘，是試探，也是勢在必行的舉措。

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