2018中國電影市場：10億＋票房前四均為國產片

2018年已經見尾，經歷了年初漂亮的開頭，暑期檔的狂歡，國慶檔意外的趨冷，在年末《毒液：致命守護者》《海王》等好萊塢大片的帶動下，中國電影票終於超過2017年559.11億元的總票房，截止目前為586.27億，在剩下不到半個月的時間裡，按照現在每日票房的增長速度，完成年初600億的票房目標近在咫尺。

總體來看，2018年中國電影市場中電影類型和電影票房結構更加合理，電影市場更加理性，電影質量和口碑越來越成為衡量電影成敗的因素。2018年，超過10億的電影有17部，票房最高的是年初春節檔的《紅海行動》，票房為36.5億元，《唐人街探案2》和《我不是葯神》分別以33.9億元和31億元分別位列二三位，這17部電影共計347.8億元，佔總票房比超過50%，電影頭部效應和口碑效應效果明顯，電影市場呈現以下三大特徵：

一是電影構成更加合理。相較於2017年中國電影類型中商業片佔大部分，2018年中國電影影片類型更加多元化，不僅有《紅海行動》《唐人街探案2》《復仇者聯盟3：無限戰爭》等商業片，也有《一出好戲》《無問西東》等文藝片、《西虹市首富》《李茶的姑媽》等喜劇片，還有《超時空同居》《無名之輩》等中小成本電影以及《影》《邪不壓正》等類型片。電影類型更加多元化，觀眾的選擇面更加廣泛。

二是國產電影撐起半邊天。截至目前，電影票房排名前五位的 《紅海行動》《唐人街探案2》《我不是葯神》《西虹市首富》和《復仇者聯盟：無限戰爭》，其中前四部都為國產片。在創造歷史紀錄的春節檔《紅海行動》《唐人街探案2》作為春節檔大熱影片，貢獻了70億的票房，《捉妖記2》《西遊記之女兒國》等電影票房成績也不錯。在暑期檔，《我不是葯神》取得33億元以上票房，《西虹市首富》則有25億的票房成績。在進口片中，《復仇者聯盟3：無限戰爭》票房為23億，成2018年最高票房外語片，《侏羅紀世界2》16.9億緊隨其後。仍在上映的《毒液》票房成績也達到了18.6億，總體來看，國產電影今年的集體表現強於引進電影，好萊塢影片在中國電影市場的影響力呈下滑趨勢，國產影片的市場主體地位得到進一步鞏固國產電影撐起了中國電影市場的半邊天。

三是更加註重電影質量。在經歷了幾年的狂飆突進、電影市場日益繁榮的大環境下，中國電影觀眾在經歷了眾多類型的電影洗禮之後，也變得日益理性，電影質量成為影響觀眾觀影選擇的重要因素。春節檔中的《紅海行動》在起初電影排片不利的形勢下，依靠電影過硬的質量，帶來口碑的持續發酵，最終能夠逆襲取得今年的最高票房。同樣在暑期檔和國慶檔上映的《我不是葯神》和《無雙》同樣是依靠質量過硬形成良好口碑，帶動觀影熱潮。

除此之外，像貓眼、淘票票等在線票務市場滲透率快速提升、以春節檔電影線上線下的電影營銷方式創新以及二三線城市對電影票房貢獻的持續增長等都助推中國電影票房再創紀錄。

回顧今年以來國內電影市場發展，總體來看，電影市場仍然呈現出冷熱不勻、市場供給不足的現狀，尤其是在下半年表現尤為明顯。下半年，電影票房增速趨緩、缺少爆款電影等現象，從一個側面反映了在經歷了幾年的快速發展之後，中國電影市場的疲態初現，後勁增長有待繼續深挖。

同時，我們也應該看到，這為我們中國電影市場調整提供了一個窗口期。最近幾年電影市場繁榮的背後也帶來一系列問題，諸如票房注水、造假，電影質量粗製濫造、同質化現象嚴重等問題都制約了電影市場的健康發展。而今年電影口碑日益變得重要，一批高質量、類型多元化的中小成本電影逐漸成長起來，一批新面孔導演帶著爆款電影出現在觀眾面前，「IP+流量明星」的電影逐漸式微，反映社會現實、挖掘人性深度、彰顯人性價值的電影受到觀眾的追捧。

總之，今年的中國電影市場既延續了前幾年電影市場高速發展的態勢，又是對前幾年電影市場存在的亂象和問題進行了一定程度的撥亂反正，一些新現象、新面孔的出現帶給我們驚喜，也讓我們對2019年中國電影市場充滿信心。

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