為什麼蘋果在德國乖乖遵守禁售令，在中國卻一直不執行呢？

關於高通和蘋果之間的糾紛愈演愈烈，昨天（12月20日），德國一家法院支持了高通的訴求，發布了針對蘋果公司的禁售令，根據這份禁令的內容，蘋果公司被禁止在德國市場上出售使用英特爾晶元和Qorvo部件的某些iPhone機型。

這是全球各國發布的第二份選擇支持高通訴求、禁止部分iPhone機型銷售的禁令，第一份是中國法院發布的——12月10日，國內福州市中級人民法院選擇支持高通的訴求，對蘋果的多款iPhone發布了禁售令，從即日起，禁止包括從iPhone 6一直到iPhone X的多款iPhone產品在國內市場銷售。

然而，蘋果方面對於這兩份來自不同國家的禁售令的態度是截然不同的——

對於德國法院的禁售令，蘋果公司第一時間發表聲明稱，蘋果公司將對此判決提出上訴，但在整個上訴過程中，蘋果將在德國的15家零售店中停止出售iPhone 7和iPhone 8。

而對於中國法院發布的禁售令，蘋果公司的態度是怎樣的呢？同樣是第一時間發表聲明，內容只有一句話「中國消費者仍可購買所有型號的iPhone 產品。」，完全是跟禁售令的內容背道而馳、針鋒相對，不光是在聲明上搞對抗，在實際行動層面也沒有落實禁令的要求，無論是其中國官方網站還是其線下的實體門店，都依然全線銷售iPhone的所有機型。

隨後，蘋果公司發布第二則針對中國禁令的聲明，「公司尊重福州法院及其裁定」，並針對被訴侵權涉及的兩項高通專利，將通過發布軟體更新的方式進行解決。在聲明最後，蘋果公司表示「已向福州法院提出複議申請，請求其闡明並重新考慮他們的決定。」

這聲明雖然在明面上聲稱「尊重裁決」，但實際上仍然沒有執行禁令的內容，甚至隱隱帶有一點威脅的語氣稱「請求其闡明並重新考慮他們的決定」。而更「囂張」的是，近日，在國內社會輿論對蘋果拒絕執行禁售令施加壓力的情況下，蘋果甚至提出警告稱，「受此禁令影響，中國可能會遭受成千上萬的稅收損失。」

對比以上蘋果對待德國和中國禁售令的截然相反的態度，大家可能會很疑惑，為什麼蘋果會做出如此相反的兩個極端的選擇呢？

原因肯定是有多方面的，比如說，兩個國家對於法院禁令的監控執行力度不足，對於抗拒禁令的後果處理嚴重程度不足等等，但我認為最大的原因是中國、德國這兩個市場對於蘋果的重要性是完全不在同一個層面上的，蘋果能夠接受在德國禁止銷售的局面，但是萬萬接受不了在中國禁止銷售。

為什麼呢？因為蘋果對於中國市場的依賴性非常高，一方面蘋果的大部分供應鏈在中國，另一方面蘋果公司近五分之一的銷售額來自中國市場，2017年iPhone在中國的銷量超過5000萬台。根據FactSet的統計，中國是蘋果公司的第二大收入來源市場，僅次於美國，2018年第三財季，蘋果有95.5億美元的收入來自大中華區，比去年同期增長19%，這讓蘋果對中國市場高度依賴。

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