11月彩電線下市場繼續下行，夏普、LG降幅較大

[ 釘科技報道 ] 中怡康數據顯示，2018年11月彩電線下市場量額齊降，整體市場零售額同比下降18.0%，零售量同比下降13.5%，可謂市場狀態萎靡。品牌方面，夏普和LG下降幅度較大。

零售額方面，線下市場洗碗機市場Top10品牌中，夏普和LG下降嚴重，其降幅高達57.9%和48.3%。索尼保持較好，僅下降1.1%。

零售量方面，Top10品牌中創維和TCL處於增長狀態，漲幅分別為1.0%和5.1%。夏普和LG下降嚴重，降幅分別達到了68.2%和58.5%。

從上述數據來看，市場整體不容樂觀，整體下滑較為嚴重，電視行業需要破局，提供給用戶更多產品價值，只有能夠提供增量價值的產品，才有可能更快地脫穎而出。

價格方面，可以看到Top10品牌中，均價前三都是外資品牌，LG、三星和索尼，不過目前已有多數國產品牌均價在4000元左右，未來國產電視或將進一步向高端衝擊。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為海信、創維和索尼，佔比分別為18.9%、14.4%、14.1%，三品牌總佔比47.4%。

零售量方面，Top3品牌依舊為海信、創維和TCL，佔比分別為18.8%、15.1%、12.4%，三品牌總佔比46.3%。

就品牌份額數據來看，目前彩電市場競爭依然激烈，如果品牌選擇進一步將顯示技術迭代、差異化、智能化，或將打破目前固有格局，從而脫穎而出。

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