一年收入近千億元，這個品牌力壓茅台，逆襲成為中國白酒之王

近幾年，國內白酒行業迎來遍地開花，行業有種欣欣向榮的感覺。像茅台、瀘州老窖、洋河、五糧液、江小白等眾所皆知的品牌，都有著不錯的表現。其中以五糧液為代表的白酒，有著三千多年的釀造歷史，堪稱世界最古老。

根據五糧液發布2018年第三季度業績顯示，實現營收292.5億元，比上年同期增長了33.09%，實現凈利潤為94.94億元，比上年同期增長了36.32%，公司系列酒保持快速增長。截至今年11月，五糧液集團公司實現銷售收入837.2億元，預計全年銷售收入將突破930億，有望在明年完成千億收入。

2018（第24屆）中國品牌價值100強，茅台排在榜單第六位，其品牌價值1003.36億，而作為同行業的競爭對手五糧液以1152.86億元的品牌價值，高居榜單的第三位，僅次于海爾和阿里，同時遙遙領先其餘白酒品牌，成為「中國白酒之王」。這其中的成功離不開王國春（五糧液集團名譽董事長）。

王國春是業界公認泰斗級的人物。他出生在四川的一個小縣城裡，大學學的是機械製造專業，畢業後，他曾任職過副廠長等職務，具有極為豐富的企業經營管理經驗。之後被安排到五糧液酒廠工作，在此期間他依舊兢兢業業的工作，並對釀酒有深入的研究，後來他被提拔成為酒廠廠長。

在王國春剛當廠長時，廠里還是負債纍纍，但這絲毫不妨礙他大膽的整改，不僅要提高生產力，還要保證質量穩定以及效益，他開始新建廠房，配齊最先進的質檢設備，把手工包裝改為機械化包裝生產線，重新改造低度酒生產車間。在他看來，市場是動態的，企業也是動態的，動態就是在不斷變化。

隨後幾年，市場的供需逐漸達到平衡，而消費者的需求也在不斷的提高。對酒有較高的要求，不但要「上檔次」而且還要求口感好。藉此機會，王國春狠狠的抓住了時代發展的消費趨勢，並提出走質量效益型道路的決策，讓高質量的產品去滿足市場對好酒的需求，就在這一決策的實施下，五糧液在市場上的反應良好，幾乎每年都在以40%左右的速度在高速增長，這使得它在該行業成為了龍頭企業。

隨著企業不斷發展壯大的過程中，王國春在質量方面不斷的提高、在技術上的進步以及在管理創新作出了突出貢獻，還提出了多品牌的戰略。目前，企業旗下就有五糧春、五糧醇、中華神酒等系列的酒，其中五糧春、五糧醇分別以76.30億元、59.16億元的品牌價值位居第38位和第45位，可謂是大放光彩。

這20多年的時間裡，在王國春帶領下，五糧液從原先僅有的幾百名員工的小工廠發展到如今三萬多名員工的白酒製造企業。雖然目前處於退休狀態，但他曾強調說：「未來的市場，一定是屬於能夠把品牌理念灌輸到消費者頭腦里的企業。」

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！