耐克股價飆升8％，中國市場連續18個季度錄得雙位數增長

分析稱Nike業績增幅的不斷加速主要因為其推出比競爭對手更優質的產品

作者 | Lexi Wang

儘管adidas等競爭對手不斷緊逼，但擁有深厚根基的Nike集團最新一季度依然交出了靚麗的業績。

據美國最大運動服飾集團Nike最新公布的第二財季報告顯示，在截至11月30日的三個月內其銷售額同比大漲10%至94億美元，遠超過分析師預期的7%，毛利率為43.8%，凈利潤同樣錄得10%的增幅至8.47億美元。上半財年，Nike集團銷售額同比增長10%至193億美元，毛利率為44%，凈利潤則同比大漲13%至19.4億美元。

圖為Nike集團第二財季與上半財年主要業績數據

其中，集團核心品牌Nike第二財季銷售額同比大漲10%至89.46億美元，上半財年銷售額則大漲12%至183.6億美元，Converse第二財季銷售額則增長6%至4.25億美元，上半財年銷售額增長7%至9.52億美元。

報告期內，北美依然是Nike最大的消費市場，第二財季收入增長9%至37.82億美元，Nike在中國的銷售額連續第18個季度錄得雙位數增長，同比大漲31%至15.44億美元，其在EMEA地區、亞太及拉丁美洲地區的銷售額也錄得雙位數增幅，分別大漲14%和15%至23.13億和12.98億美元。

圖為Nike集團第二財季與上半財年主要業績數據

首席執行官Mark Parker在財報後的電話會議中表示對期內的業績表現感到滿意，並強調Nike集團去年開始的數字化轉型計劃已成為推動品牌在北美和國際市場業績增長的最主要動力。Nike集團北美電商業務大漲超30%，而在雙11購物節中，該集團的銷售打破記錄，同比增加了40%。

今年10月，Nike在中國開設了全球首家數字化旗艦店「Nike House of Innovation 001」，共有四層，建築面積 3822 平方米，位於上海城市中心南京東路購物區。該店集數字化和線下服務為一體，主要通過體驗式環境設計，將Nike優質的產品和服務帶給消費者，驅動體育零售轉型。

運動品牌的競爭也是人才的直接比拼，圖為一直長期服務於公司的CEO Mark Parker

消費者在「Nike House of Innovation 001」店內此不僅僅是購買產品，還可以體驗Nike最新的科技創新和個性化定製等。11月，Nike又在紐約第五大道開設了第二家全新數字化旗艦店。

不過Canacce Genuity機構早前表示，Nike的銷售表現或反而受益於此而加速增長，大部分消費者者認為這一廣告在某種程度上促進了社會意識的提升。諮詢機構Telsey Advisory泰爾西諮詢也指出，這一廣告活動是積極有效的。

Cowen＆Co.的董事總經理兼高級研究分析師John Kernan同樣認為Nike不用為其「Just do it」30周年的廣告爭議擔憂，類似的事件甚至有利於鞏固品牌與年輕消費者之間的情感聯結，提高消費者的忠誠度。瑞銀分析師Jay Sole則表示，Nike集團業績增幅的不斷加速主要因為其比競爭對手優質的產品，消費者願意為Nike運動鞋支付高價。

對於2019財年，Mark Parker透露，Nike的鞋履產品未來一年內將繼續擴張，除跑鞋和籃球鞋外，會新增更多價位的生活方式類運動鞋。Nike還計劃擴展其增長最快的服裝業務，將推出針對女性的運動服裝和男士瑜伽產品，「公司對2019年非常有信心，因為具有完全創新的產品線、行業中最個性化、反應最快的零售體驗，以及可大規模提供快速供貨的供應鏈。

Nike集團首席財務官Andy Campion表示，隨著宏觀環境日益改善，Nike的多元化全球投資組合以及「Consumer Direct Offense」重組計劃已逐漸生效，將成為集團未來發展的強大保障。

財報發布後，Nike集團（NKE.NYSE）股價盤後瞬間飆升8.3%至73.14美元，截至周四收盤的市值約為1080億美元。

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