外媒：2018年全球移動廣告支出預計為389億美元

騰訊科技訊 據外媒報道，數據監測分析平台AppsFlyer發布的一份市場研究報告詳細介紹了移動廣告行業的發展情況。據這份報告顯示，2018年，全球移動廣告支出預計為389億美元。2020年，全球移動廣告支出預計將增長34%，增長到641億美元。

這項研究將這一增長歸因於智能手機數量及其應用程序數量的增加。更多的付費廣告帶來了比以往任何時候都更多的移動廣告支出。

具體而言，在北美，2017年的移動廣告支出達到了65億美元，但到2020年，這一數字預計將達到130億美元左右。由於北美是「世界上最主要的應用程序市場之一」，預計未來幾年的年增長率約為20%。

該報告中還有一些有趣的數據顯示，雖然應用程序的安裝量和廣告支出均出現了增長，但安裝量的增長速度將跟不上媒體成本的增長速度，這意味著廣告商必須更有效地利用營銷預算來促進應用程序下載量。

「應當指出的是，儘管2017至2020年間的應用程序安裝量增長顯著，但這一增長速度無法與媒體成本的預期增長速度相比。根據我們的數據，到2020年，全球應用程序安裝量將增長110%，而北美應用程序安裝量將增加73%。請記住，儘管到2020年前移動廣告支出和安裝量增長率都保持不變，但是媒體成本卻在不斷上升，在這種情況下，營銷人員的營銷工作效率將必須得到提高。」

左：全球應用程序安裝廣告支出(2017-2020年，單位10億美元)；右：全球非有機應用程序安裝量(2017-2020年，單位10億美元)

上述報告的結尾還解釋了為什麼我們看到了這些增長趨勢，除了智能手機數量增加這一顯而易見的因素。它認為遊戲是一個快速增長的市場，隨著更強大的移動設備進入較低級別的市場，移動遊戲市場將繼續蓬勃發展。移動遊戲的發展必然會帶來移動廣告支出的增加。

隨著移動商務的持續發展，移動在線購物活動的增加也會促進移動廣告支出的增長。

「隨著移動廣告支出和應用下載安裝量的蓬勃發展，一些新的趨勢正在形成。下面我們重點介紹2019年將會出現的幾個最明顯的發展趨勢：

遊戲：應用程序經濟正在快速增長，這主要是遊戲和購物應用程序推動的結果。這兩種應用程序佔全部非有機應用程序安裝量的44%左右。特別是遊戲，它在全部應用程序安裝量中佔有40%的比例。從2016年到2018年，遊戲在非有機應用程序安裝量中所佔的比例增長了26%，從27%躍升至34%。

例如，看看《堡壘之夜》這款熱門遊戲，它在應用商店排名、下載量和營收方面完全佔據著主導地位。這幾乎成了一種文化現象，並顯示了遊戲的驚人利潤。

功能強大的設備：在硬體方面，更新的設備正在發布，這些設備功能強大，支持更複雜的、沉浸式的遊戲體驗，而且價格也更實惠。這些設備還提供了更大的平均存儲空間，尤其是在發展中國家。這意味著一個人在特定設備上可以擁有的應用程序數量實際上已沒有了限制。

應用商務：對於購物應用來說，這類應用對於連接用戶的離線(商店內)和在線(網路、移動網路和應用)渠道起到了很大的作用，特別是考慮到移動應用在購物活動中使用的頻率越來越高。(市場研究公司Forrester預測，34%的美國零售銷售額——超過1萬億美元——將會受到移動設備的影響，預計到2022年，這一比例將躍升至42%。)

視頻和音樂流媒體應用：流媒體服務巨頭包括Netflix、HBO、Hulu和Spotify等，這種形式的內容消費正在迅速增長。其原因可能是因為設備變得越來越強大，數據包變得越來越便宜，以及4G和5G等更強大的移動網路基礎設施出現。」

AppsFlyer解釋稱，這些數據總共採樣了350億次應用程序安裝量，100億美元廣告支出，以及7萬個不同的應用程序。他們進一步解釋說，他們還使用了外部參數，如所研究的應用商店中的應用程序總數，以及每個地區的CPI(消費者物價指數)預測。（騰訊科技審校/樂學）

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