賽諾11月中國手機市場排名：「線上之王」榮耀線下份額首超10%

2018年將盡，回顧過去一年，中國智能手機市場總體表現低迷，出貨量較往年下滑明顯。與大多數品牌出貨量萎靡形成鮮明對比的是，排名頭部的手機品牌依然表現強勢，使得份額更為集中，呈現出強者愈強的態勢。

據市場調研機構賽諾2018年11月以及1-11月中國手機市場數據報告， 11月整體市場容量為3628萬台，同比下降12.6%，略顯疲態。

其中，vivo、華為、OPPO、榮耀、蘋果躋身市場前五，小米排名第六，TOP4品牌銷量市場份額呈膠著之勢，均為16%左右，也反映出目前國內手機市場向上集中、競爭白熱化的態勢。

頭部廠商中僅華為、榮耀、vivo等三家銷量為正增長，前四名全被國產品牌佔據。其中，vivo位列銷量第一，華為以600萬台銷量次之，榮耀則以16.1%市場份額躋身第四，與第三名的OPPO銷量僅差0.1%，遠超第五名的蘋果。此外，排名中，僅榮耀一家實現了同比環比雙增長，環比增長率更是全行業第一，高達35%。

銷售額方面，蘋果繼續穩坐第一，華為、OPPO分列亞季軍。小米因16.7萬台差距，無緣銷量額TOP5。

得益於雙十一大促亮眼成績加持，11月線上市場銷量排名，素有「線上之王」的榮耀繼續領跑，以331萬台銷量位列全行業TOP1，坐穩線上銷量冠軍；單月線上銷售額排名中，蘋果毫無疑問拿下第一，銷冠榮耀手機則以39.6億元的銷售額緊隨其後，位列安卓陣營TOP1。

以往，線下市場通常是互聯網手機品牌的短板。但如今情況開始出現變化，伴隨以榮耀為代表的互聯網手機品牌積極拓展線下，以產品競爭力、技術革新、完善的渠道多重方式吸引線下消費者，線下競爭格局也出現變化，線下市場頭部陣營中，新加入的競爭者表現強勢，在奠定以往線上出貨量優勢的同時，也在加速收割線下市場。

11月份，傳統線下強品牌vivo、OPPO、華為、蘋果位列線下市場銷量TOP4，但第五名則被份額首次超過10%的榮耀手機奪得，銷量達254萬台，超過小米、魅族、三星、金立之和。同時，榮耀還以37.5億元躋身11月線下市場銷售額TOP5，也是唯一進入線下前五的互聯網手機品牌。

不過，不同於其他幫上廠商的線下拓渠方式，榮耀採用的是「輕資產」模式，與合作夥伴共建線下市場，其拓渠效率和速度之迅猛，可見一斑。

過去11個月，中國智能手機市場也反映出與11月單月相似的競爭態勢。賽諾數據顯示，2018年1-11月中國手機整體市場，OPPO、vivo、華為位列銷量三強。蘋果則被榮耀手機以4982萬台銷量超越，跌至整體市場TOP5。

OPPO、蘋果手機均同比下滑的同時，華為、榮耀手機卻取得了兩位數的同比增長，增長率分別為28%、15%。1-11月銷售額方面，蘋果以2772億元銷售額傲視群雄，繼續領跑，榮耀以717億元入圍行業TOP5，超出第六名小米近百億元。

如果單看互聯網手機品牌的話，1-11月榮耀4982萬部的銷量、717億元的銷售額，接近小米和魅族的總和，再度穩居互聯網手機品牌第一。

綜合看來，進入2018年，國內前五玩家的OPPO、vivo、蘋果增長已逐漸放緩，華為、榮耀依靠技術創新實現逆襲，迎來新一輪增長。榮耀更是實現了線上線下齊爆發，成為今年國產手機品牌最大贏家之一。

以賽諾數據包含的雙十一大促戰績為例，今年雙十一，榮耀奪得天貓平台手機品牌銷量、京東手機累計銷量等共計七項冠軍。10月底發布的超旗艦榮耀Magic 2獲得了天貓、京東平台4000-5000價位段手機銷量/銷售額雙冠王。

除了國內市場，榮耀手機海外市場同樣攻城拔寨。據Canalys、Gfk等多家機構數據，2018年榮耀手機已入圍海外多國TOP5，如在俄羅斯市場已躍居第二，力壓蘋果直逼三星。同比銷售實現超150%的增速。

據悉，迄今成立五年的榮耀，在不久後將在五周年之際進行全面品牌升級。得益於2018年技術井噴年的厚積薄發，榮耀以前沿技術創新和黑科技迭出的產品不斷在中國及海外市場攻城拔寨，截至今年10月，榮耀品牌全球用戶、粉絲數量已達1.2億。

從2013年12月至今，榮耀品牌剛好走過五周年。今年更是進入了「技術年」，技術創新呈井噴之勢。在前不久舉辦的「榮耀技術年會」上，榮耀再度發布通信、屏幕、拍照領域三項自研技術，包括：Link Turbo全網路聚合技術、魅眼全視屏、4800萬AI超清攝影技術。據官方透露的消息，這三大技術都將搭載在周年慶發布的新品榮耀V20上。

綜合來看，目前國內手機環境，可用一句話來形容：「疾風知勁草，歲寒見松柏」。整個行業低潮持續之中，依然有廠商能夠抵抗行業周期，在逆境中找到機遇，實現逆勢增長。榮耀手機可謂其中代表，技術實力及創新上的持續積累，創造性的市場運營模式，與時俱進的品牌打造，或許正是其實現逆襲的關鍵。

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