短視頻縱橫奔襲

圖片來源@視覺中國

文｜懂懂筆記

靠著各種魔性的短視頻，帶著無數年輕人「抖」了一年之後，抖音終於不再拘泥於短短的15秒，開始覬覦長視頻的市場。

據報道，目前抖音正在小範圍內測「長」視頻功能，在這個以15秒短視頻為特色的平台上，用戶很快能看到時長超過2分鐘的視頻內容。抖音對此的回復是：「確實還在測試中」。可以說，2分鐘視頻仍是在短視頻領域內施展拳腳，畢竟這個領域內的細分市場仍存在巨大的挖掘空間，頭條系、騰訊系、新浪系與百度系在短視頻市場的碰撞和摩擦仍會繼續。

實際上，早在8月底，快手就經由杭州游趣推出了兩款全新短視頻應用——"宇宙視頻"和"UGet"。其中宇宙視頻顯然是一款聚焦於資訊類短視頻的App；

UGet則嘗試與觀眾加強互動與聯繫，打破傳統「圍觀」模式；

同樣是在8月底，騰訊上線名為「yoo視頻」的短視頻應用，內容主要包括橫屏的PGC內容和豎屏的UGC內容兩部分，據悉這款應用「內部期望比微視還要高」；

而新浪系的秒拍在今年10月重新上架後，也推出了橫豎屏綜合平台的玩法，結合了PGC與UGC的特點，用戶在一個App上可以完成兩種模式的無縫體驗，其目的也是順應短視頻向PGC模式轉型的趨勢。

市場中的眾多巨頭或許最終目標不同，但短期內的交集勢必將擦出無數火花。

短視頻領域競爭加劇，「別人」的蛋糕也要划進碗里

歲末年終，如果評選今年的移動互聯網關鍵詞，「短視頻」必然位列其中，而且會排在最靠前的位置。回顧這個資本和市場雙重動蕩的一年，短視頻正是移動互聯網行業繞不開的一道風口。

2018年春節前後，抖音憑藉著「小哥哥、小姐姐」、「小豬佩奇」、「西安摔碗酒」，在之後的300多天打造出眾多爆款ID，同時也獲得了的空前的流量。在如此巨大的流量面前，無論是行業巨頭還是新獨角獸雖然表面平靜，但動作卻絕對誠實。抖音、快手、微視、好看視頻、Lasso等一眾短視頻應用的競逐，幾乎演繹了整個市場過去一年的熱鬧。

正所謂「時勢造英雄」，在碎片化的時代，各方的競逐也從15秒拓展到120秒，拼爭的就是一樣東西——用戶使用時長。更重要的是，短視頻平台的崛起，也在逐步蠶食長視頻和手游時長的空間。

進入2018年Q4，短視頻已經追上了在線視頻領域的流量大戶。根據Trustdata公布的11月移動互聯網MAU數據顯示，抖音以26863（萬）的MAU一舉超越愛奇藝，幾乎與騰訊視頻持平（目前騰訊視頻的MAU為27023萬）。短視頻領域的另一巨頭快手則以19643（萬）的MAU緊隨其後。

同時，在此前QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018年秋季大報告》中，這一現象也早有體現。數據顯示，在線視頻領域用戶總使用時長佔比從去年的同期的10.2%下降至9%，而短視頻則從去年的3%暴漲至8.8%，同比增長144%，短視頻成為所有移動互聯網領域裡用戶和使用時長增幅最快的領域。

在短視頻快速增長的同時，整個移動互聯網的用戶總量增速卻在不斷放緩。根據QuestMobile的數據顯示，從2017年1月到2018年9月，國內移動互聯網整體增速繼續放緩，用戶注意力也更加分散。移動互聯網活躍用戶規模增速同比降低超50%，9月總活躍用戶規模達11.2億，逼近飽和。移動互聯網用戶增長的放緩，短視頻領域的快速崛起也直接促使巨頭們將下一個增長的目標放在了短視頻這塊蛋糕上。

沒有了當初的人口紅利，對現有用戶注意力的爭奪就成了體現企業真正實力的時刻，而用戶使用時長成為重點爭奪資源。而在如今的這個移動互聯網市場內，不同應用、不同細分市場之間的格局早已不在那麼明顯。多元化早已成為互聯網企業的發展主流，無論是硬體企業還是軟體企業，都在圍繞自己企業的核心不斷地探索新領域，而在這個探索的過程中，只有一個主線：我的用戶需要什麼業務，我就拓展什麼業務。

短視頻就是這樣一個最典型的案例，同時短視頻的爆發增長無疑是要高於整個移動互聯網用戶流量增長，這也就說明短視頻正在划走別人的蛋糕。除了長視頻之外，手游這種消磨用戶時間的應用，也沒能逃脫短視頻的侵襲。

以手游領域的代表產品《王者榮耀》、《刺激戰場》為例，Trustdata的相關數據顯示，11月份二者的月MAU分別出現7.96%和7.75%的大幅下滑。在今年遊戲版號審批被凍結的情況下，遊戲廠商在國內市場推陳出新的速度明顯放緩，如何讓現有重磅產品保持活力成了各家難題。不過或許它們自己也沒想到，這個寒冬下搶走自家遊戲用戶時長的並不都是友商的競品，也有可能是各家的短視頻應用。

所以，我們可以看到，各方為了留住用戶，無論是論壇、網站還是直播平台等分發渠道，都開始將重心從此前長篇的遊戲攻略、解說視頻調整至更為碎片化的短視頻。

現在，在各大短視頻應用上可以看到遊戲官方及各大熱門主播的入駐，他們將自己的直播錄像或者遊戲精彩遊戲片段進行剪輯，在短視頻平台進行投放。目的就是希望藉助短視頻平台的巨大流量進行相關遊戲內容的分發，從而獲得更多用戶的關注。

沒有邊界的競爭，用戶時長成唯一指標

在短視頻應用趕超在線視頻，搶走手游用戶時長的同時，新的探索也讓各平台之間的競爭從短視頻領域向更多範圍擴展開來。

今年8月初，今日頭條旗下西瓜視頻正式宣布進入長視頻領域，聯手汪涵、銀河酷娛製作網綜《頭號任務》。並承諾未來一年將投入40億，全面進軍自製綜藝領域，打造移動原生綜藝IP。

與此同時，長視頻應用同樣在向短視頻領域試探。

今年5月18日，愛奇藝正式對外發布信息流短視頻產品納逗，並宣布推出短視頻製作工具吃鯨，愛奇藝泡泡也宣布由社區形式改為信息流；

阿里去年3月將土豆轉型為短視頻平台後未見戰績，今年也在籌謀新的舉措，並在6月份推出了短視頻應用「電流」；

騰訊依託社交應用及騰訊視頻，大力引流至旗下的微視、yoo視頻、下飯視頻等等多十幾款短視頻應用，內部賽馬機制體現得淋漓盡致。

巨頭如此布局的原因很簡單，今年頭條在短視頻領域的崛起逐漸搶走了本屬於巨頭的用戶市場，另外短視頻應用的擴張也逐漸開始滲透進其之前所堅守的長視頻、在線閱讀和手游領域。

為了留住自己的用戶、守住自己的市場份額，巨頭們在加強自身強勢業務的同時，自然也會在短視頻領域發起攻勢。這一點非常類似此前美團和滴滴之間的競爭，美團做了打車業務，滴滴隨即就宣布進軍外賣市場。

對此，有資深互聯網分析師對懂懂筆記表示：「經過初期的瘋狂成長，短視頻應用大格局趨穩，特別是抖音、快手這些頭部應用都已經慢慢沉澱，並布局新的細分市場。

位元組跳動的西瓜視頻試水長視頻綜藝，快手也在遊戲、電商和新的短視頻細分市場試水。包括前不久剛剛推出的『蹦迪』。

同樣，愛優騰這些長視頻平台也早就已經開始布局短視頻了。」在他看來，各方的互相滲透，已經使長視頻和短視頻之間的界限逐漸模糊，雙方已經出現很大程度上的用戶重疊。

如今，這種混合形態的較量就像騰訊、新浪微博和今日頭條曾經的纏鬥一樣。為什麼騰訊和新浪如此緊張今日頭條這個內容分發平台？就是因為頭條搶走了本屬於他們的用戶閱讀時間。

而在QuestMobile 今年7月19日發布的《2018年半年大報告》中顯示，2018年6月的短視頻應用市場的月活躍用戶規模，快手、抖音和西瓜視頻為行業前三名，分別為2.31億、2.07億和1.08億。

而在這三個應用中，西瓜視頻和抖音均為頭條系，這也令騰訊在坐擁快手的同時，不得不考慮啟動更多的短視頻應用，卡位更多細分市場。互聯網公司之間的競爭正在明顯呈現矩陣化趨勢，只有真的全方位粘住用戶，才會「給」用戶更多。

因此，雖然長視頻和短視頻看似形式不同 但本質上都是對用戶有限時間的爭奪，在有限的時間範圍內，一方拿走了更多，另一方肯定就減少。

對此，上述分析師對懂懂筆記表示：「雖然短視頻應用的快速發展搶走了很多本屬於長視頻和手游的用戶時間，但這並不代表長視頻或者手遊行業的衰落，這些領域依然是非常有競爭力的細分市場。」

在他看來，在線長視頻和手游市場都非常考驗爆款能力，一個爆款的影視作品或者手機遊戲都能在短時間內為其帶來爆髮式的流量，就像之前的電視劇《延禧攻略》，以及手游《陰陽師》。

同時，一方的火熱也可能為另一方指引發展的方向。該人士強調：「就像之前自製網綜熱，西瓜視頻就選擇了跟進；同時，愛優騰三大視頻網站也在布局短視頻業務之外，開始深入豎屏短視頻領域。比如，愛奇藝此前上映的豎屏微劇《生活對我下手了》就是一個例子。」

結束語

或許短視頻、長視頻、手游用戶的重疊，將會在移動互聯網下半場成為一種常態。上半場的人口紅利逐漸見底，各方在進一步挖掘下沉市場的同時，無邊界的橫向擴張也成為競爭焦點。而且，任何一種擴張勢必會將手伸到別人的地盤，曾經各領域涇渭分明、佔山為王的市場格局正在打破。

無論是在短視頻領域內部，還是其與長視頻、手游以及在線閱讀領域的用戶時間爭奪，都將在2019年演繹出更多的精彩。

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