被大幅削權的 Raf Simons 拒絕續約 Calvin Klein品牌，提前8個月離開

Calvin Klein品牌和Raf Simons於本周五共同宣布，後者將不再擔任 Calvin Klein 品牌首席創意官一職，這距離他上任後發布首個成衣系列不到兩年時間。

根據合約，Raf Simons 的任期原本要到2019年8月才截止，意味著雙方提前8個月結束了合作。這一消息也證實了近一個月以來的傳聞。《華麗志》曾於月初報道 Raf Simons 與 Calvin Klein 母公司美國時尚零售集團 PVH Corp 之間出現重大裂痕的消息。（詳見《華麗志》報道：Raf Simons 的改造是個「錯誤」？Calvin Klein表現疲軟令母公司 PVH集團最新季度表現不及預期）。

Calvin Klein 官方在一份聲明中表示：「Calvin Klein 決定採用全新的品牌方向，這與 Raf Simons 的創意願景不一致，因此雙方決定友好分手。」 Raf Simons 方面拒絕置評。據悉，Calvin Klein 將不會在明年2月的2019秋冬紐約時裝周上辦秀。

據悉，今年9月Calvin Klein 決定收回 Raf Simons 的部分許可權，包括門店設計、視覺營銷、電子商務、公關和傳訊，以及企業社會責任等工作將不再向 Raf Simons 彙報，而交由首席營銷官 Marie Gulin-Merle 負責。消息人士透露，最近幾周 Calvin Klein 品牌還是向 Raf Simons 提出了續約，但不滿創意許可權被大幅削弱的Raf Simons 拒絕了新合約，雙方就此提前分手。

截至周五收盤，Calvin Klein 母公司美國時尚零售集團 PVH Corp 股價下跌1.79%至88.72美元每股。今年以來該股已經下跌35%。

上圖：2019春夏紐約時裝周，Raf Simons 在 Calvin Klein 205W39NYC 大秀上謝幕

從寄予厚望到分道揚鑣

Calvin Klein 母公司 PVH 集團曾將 Raf Simons 的加入看作是 Calvin Klein 未來發展的關鍵。

自2016年8月 Raf Simons 上任首席創意官以來，他全權負責包括男女時裝、內衣、牛仔、家居等所有產品線的創意工作。在加入 Calvin Klein 後，Raf Simons 對品牌進行了大刀闊斧的改革，不僅重新設計了經典服飾系列，還更換了團隊，帶來了自己的左膀右臂：設計師 Pieter Mulier 和他的男友 Matthieu Blazy。此外，他還組織拍攝了充滿未來主義和藝術色彩的全新廣告大片。

PVH 集團主席 Emanuel Chirico 此前曾多次表示，Calvin Klein 的年銷售有望達到100億美元。

然而。儘管 Raf Simons 在時尚圈的名氣和鮮明的設計風格讓 Calvin Klein 品牌的話題度大幅提升，但是在市場的反響卻略顯平淡。實際上從一開始，Raf Simons 的審美就與 Calvin Klein 的市場需求存在脫節。作為一個擁有多產品線、年銷售80億美元的大型時尚品牌，Calvin Klein 的增長更多是受到大眾營銷、而非設計的驅動，顯然 Raf Simons 在這方面缺乏經驗。

去年7月，Raf Simons 宣布 Calvin Klein 的成衣系列更名為205W39NYC，儘管在 205W39NYC 系列推出後，出售該系列的門店從30家飆升至300家，但是實際零售表現並沒有達到預期。

11月，PVH 集團公布了2018財年第三季度業績，由於 Calvin Klein 品牌表現疲軟，集團第三季度表現不及預期。而在此之前，PVH的財報中一直將 Calvin Klein 描述為集團銷售增長的主要動力。

Emanuel Chirico 在電話會議上直言不諱地表示，Raf Simons 重新定義的 Calvin Klein 並不受市場歡迎。他認為對於品牌核心客戶而言，Raf Simons 的設計太過前沿且價格過高。「從產品角度看，無論是時尚還是價格層面，我們走得太遠太快。」

據悉，PVH 集團對 205W39NYC 的總投資達到了6000萬至7000萬美元，但回報卻遠遠沒有達到預期，第三季度中，Calvin Klein 的銷售額同比增幅僅為2%，而由於創意及市場營銷費用增長，息稅前利潤（EBIT）同比下滑17.4%。

Emanuel Chirico 直言205W39NYC 系列是「失敗的」，並表示 Raf Simons 對 Clavin Klein Jeans 的高調改造是一個「時尚過失」，他表示「部分重新推出的 Clavin Klein Jeans 也過於高端，並沒有那麼暢銷。 」

據消息人士透露，PVH 對於 Calvin Klein 與安迪·沃霍爾視覺藝術基金會建立的合作關係也表現出了擔憂——這對於大眾來說太過藝術和高調。

有業內人士認為，儘管 Raf Simons 的大秀好評如潮，並且獲得了主要雜誌和電影明星的大力支持，但是設計師未能點燃新一代消費者對於 Calvin Klein 品牌的熱情。

此外，據悉 Calvin Klein 的高層對 Raf Simons 感到失望，他們認為Raf Simons 沒有尊重品牌「極簡而性感」的基因。

還有知情人士稱，創始人 Calvin Klein 對於 Raf Simons 諸多審美決策都持批評態度。此前 Raf Simons 與藝術家 Sterling Ruby 合作，將品牌位於美國麥迪遜大道654號的旗艦店進行了翻新，將原來極簡主義建築師 John Pawson 打造的全白風格改造成了華麗的紅黃色調，據稱 Calvin Klein 對此非常痛心。

一位業內人士認為 Raf Simons 的設計並沒有達到藝術和商業之間的平衡，其中藝術的成分太多，商業的成分太少（詳見《華麗志》報道：藝術有餘，商業不足？Raf Simons 與 Calvin Klein母公司之間出現裂痕）。

另有一種觀點認為，Calvin Klein 在賦予 Raf Simons 如此大的許可權去徹底顛覆品牌既有的審美體系之前，應該首先定下基本準則。

戰略調整

Emanuel Chirico 將會對 Calvin Klein 品牌未來發展戰略做出調整。從2019年開始，Clavin Klein Jeans 將會更商業化。此外品牌將適度削減對於 205W39NYC 系列的投資，並對該系列採取更具商業化的方向。

PVH認為，此前 Clavin Klein 過於關注 205W39NYC 高端產品線和位於時尚前沿的消費者，忽略了目標消費者群體——千禧代和 Z 世代。所以他們將轉移品牌營銷活動的重點，以數字渠道為主對品牌進行推廣。

Clavin Klein 宣布從明年2月起，該品牌將停止投放平面廣告，並將相關支出轉移到數字媒體上。早前 Clavin Klein 已經終止了與 Raf Simons 的長期合作夥伴、攝影師 Willy Vanderperre 的合作。

在 Calvin Klein 任職期間，Raf Simons 在2017年包攬了美國時裝設計協會CFDA「年度男裝和女裝設計師」兩項大獎，2018年再度獲得「年度女裝設計師」 大獎。有業內人士稱，隨著 Raf Simons 離開 Calvin Klein，他的缺席對於紐約時裝周來說也將成為不小的遺憾。

CFDA 首席執行官 Steven Kolb 表示：「Raf Simons為美國時尚界帶來了獨特的視角，我們祝願他未來取得成功。」同時，他還表示，相信作為美國標誌性的時裝品牌，Calvin Klein 在新的創意方向下會有很好的發展前景。

丨消息來源：綜合英文網站 Fashion Network，WWD，《華麗志》往期報道

丨圖片來源：視覺中國，Calvin Klein 官網

丨責任編輯：LeZhi

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