淡定應對春節檔,《情聖2》的自信從何而來?
春節檔觀察,今日繼續。
一個公認的事實是:隨著票房數字的突飛猛進,春節檔已成為全年最受關注、也最特殊的一個檔期。
最受關注無需多言,特殊之意,則在於——
這是真正屬於強者的戰場。
拋開影片質量,號召力、新鮮感、共情度,皆是硬性標準。
▲ 2019春節檔影片
猶記得2018年的春節檔,話題不停,爆款不斷,幾強爭霸你來我往熱鬧非凡,可以說是近年來最為精彩的一屆了,幾乎完美印證了那句「一切皆有可能」。
同時,也引出了一個話題,即——
春節檔向來是觀眾衝動消費佔比最高的檔期。
換言之,春節檔的影迷佔比,是最低的。
▲ 2018大年初一,大盤突破12億
(截圖數據來自貓眼專業版)
而有近兩年的走勢,觀眾的口味也已經日漸清晰。穿過噱頭看本質的能力大大加強。
來到19年,真正被大多數人喜歡的電影,或許,逆襲會來得更加迅猛。
九大主力中,拋開自有穩定受眾的兩部動畫電影,剩下的七部影片對比來看,《情聖2》暫時並沒有處在「最被看好」的那個陣營。
原因其實很簡單,越是貼近生活的電影類型,越難以製造強噱頭。
對比同檔期其他喜劇題材的電影,或是超級大咖領先,或是科幻、動作元素加持,在春節檔先期造勢中,《情聖2》便顯得如此特別。
本周三,《情聖2》「淡定」地發布了先導預告,正式加入春節檔的大戰中來。
敢於直面春節檔的殘酷競爭,《情聖2》的底氣在哪?
很多人說,是接地氣。
中年小人物的情感難題,戳中當下眾多男人的小心思。
接地氣沒錯,但只這三個字,卻也著實有些空泛。
如果來具體解釋一下《情聖2》的「接地氣」,那麼應該說——
《情聖2》的核心受眾,或者說首批的口碑傳播者,規模將很可能會出乎意料的巨大。
簡言之,擁有著波及範圍最廣的通俗性,是《情聖2》的最大法寶。
前面就提到了,春節檔的主力觀眾,影迷佔比是全年最少的。
縱觀七大主力,其中五部是喜劇屬性。而目前在剛剛進入宣傳密集期之時,對於很多觀影經驗並不豐富的春節檔潛在觀眾,
《情聖2》就是其中最直觀、最一目了然、最能夠一眼便完成認知的那一部。
方便到,一句話便摸清了影片講的是什麼:一個渴望自由的中年小人物,使盡渾身解數「求分手」的故事。
觀影門檻低、接受度高,是《情聖2》在春節檔立足的信心所在。
作為目前發布的少量物料中最重要的一支,不妨試著從預告片中尋找端倪。
直觀一:表演。
要最快最直接地博取觀眾第一印象的好感,表演無疑是最討巧的,尤其是喜劇。
看看肖央這幾個連續的微表情,一個賊心寫在臉上的小男人形象,被惟妙惟肖地演繹了出來,那份適度的誇張感,也拿捏地剛剛好。
直觀二:YY。
事實上,《情聖》之所以票房大賣,天馬行空地將男人的各種YY白日夢,用影像流暢地展現出來,便是很重要的一個原因。
這關乎著口碑的一個關鍵影響因素:觀感。
《情聖2》的預告片中,並未涉及主線劇情,而是將肖央的一場白日夢展現在觀眾面前。為了離開女友,他在夢中甚至不惜選擇離開地球100年。
這樣的觀感,簡單直接衝擊力強。不需要更多解釋,觀眾自然會被吸引,有的關心故事,有的,或許只是對肖央還能做出多少好玩的白日夢感興趣。
不管什麼原因,「想看了」,就贏了。
直觀三:懸念。
吳秀波身為那位幫人解除感情困擾的「情聖」,在預告片最後短暫亮相。
配上肖央那句,「一定要保證我得到自由」,一個男人托「專家」甩掉女友的故事,浮出了水面。
於是影片的看點再明白不過了——
在這個「甩掉女友」的過程中,吳秀波+白百何+肖央的三人組,將會摩擦出哪些誤會和矛盾,又會碰撞出怎樣的笑料和火花。
懸念鋪設地既直觀,又留給觀眾大大的想像空間。
當然,一支先導預告,必然無法承載太多的信息量。能做到閃亮登場,並引發期待,已然實屬不易了。
說到底,在【深水娛樂觀察】看來,《情聖2》敢於淡定應對春節檔,其背後的自信,依然來自於此前提到的三個硬性標準——
號召力、新鮮感、共情度。
號召力,首先當然來自兩年前那部《情聖》。在同樣「不被看好」的情況下,在元旦檔拿下近7億的票房。
可以說,是《情聖》的大賣,讓很多觀眾對這一類的國產喜劇的印象不僅改觀,甚至帶著驚喜。
新鮮感,自然來自於陣容的變化、與故事方向的改變,帶來的全新化學反應。
吳秀波飾演的神秘「情聖」,人設如何尚未可知,大鬍子造型倒是讓人眼前一亮。
他將和肖央展開怎樣的「單身」計劃,想必其中情節一定妙趣橫生啼笑皆非。
白百何飾演一個「親媽式」的女友,與肖央這個「有賊心沒賊膽"的小男人,這種有趣又現實的設定,必將是笑料的一大來源;
尤其是,再看到電影名:「A boyfriend for my girlfriend」。
這個腦洞帶來的信息量和新鮮感,顯然就令不少觀眾開始期待影片的具體走向了。
最後,是共情度。這也是《情聖》系列,在笑料包裹之下的真·殺手鐧。
一個觀點是,愛情或喜劇類型的電影,往往觀影的主力是女性。男性觀眾興趣度相對較低。
但《情聖》對於廣大男性觀眾的吸引力和共情度,無疑是現象級的。
那些將男人的小心思撩撥地恰到好處的YY段落,應該會繼續在《情聖2》中得到延續。
而女生同樣在片中能得到共情:兩性情感中,大豬蹄子們如何以一個「單細胞生物」的形象示人,想必也會成為閨蜜之間的聊天必備話題。
總之,兩性話題,是電影創作中永恆的富礦。男女之間,從敵人到愛人,往往僅在一念之差。
而作為一個受眾基數巨大的主題,或許,對兩性的探討,就是《情聖2》在春節檔一眾喜劇之中,所應該強打的那個差異化所在。
兩年過去,兩部《情聖》的核心主題其實一直未變,關於婚姻的本質,關於愛情的博弈。
這樣的話題,站在類型片的角度,只要過程和細節有趣,觀眾永遠都不會看膩。
而隨著《情聖2》的正式加入,我們對春節檔這個年輕檔期的認知,或許也將面臨一個重新看待的升級。
2019春節檔,【深水娛樂觀察】持續關注中。